Tere! Minu nimi on Vladislav Grišakov Olen asjatundja kontekstuaalne reklaam Yandex Directi ja Google Adwordsi süsteemides. Või lühidalt direktor. Tavaliselt ei saa inimesed tihtipeale oma ametit nimetades aru, mida selle all mõeldakse. Noh, või veelgi sagedamini arvatakse, et tegelikult olen ma toitumisnõustaja.

Kunagi olin ma kaugel mõistmisest, mis on kontekstuaalne reklaam, nagu ka Nikita Džigurd on Oscarist kaugel. Töötasin tehases ega osanud isegi arvata, et üsna lühikese aja pärast on mul oma reklaamiagentuur. Aga ma ei räägi sellest praegu.

Ma ütlen teile, mis on Yandex Direct, nii et lihtsate sõnadega et isegi su vanaema mõistaks. Noh, kui olete ärimees ja olete mingil põhjusel kontekstuaalse reklaami suhtes skeptiline, siis selgitan, kuidas see võib teie ettevõtte arendamisel suureks abiks olla.

Kuidas Yandex Direct töötab?

Meie määratluse põhjal saab Yandex Directi reklaame paigutada kahes versioonis:

1. Otsides.
2. YAN-i partnerite saitidel.

Jagame need üksikasjalikult lahti ja vaatame, kuidas need töötavad.

Reklaam otsingus

Vastuseks kasutaja konkreetsele soovile kuvatakse seda tüüpi reklaamide plokid otsingumootori real.

Näiteks soovite osta voodipesu. Minge Yandexi, sisestage see taotlus ja vaadake järgmist.

Plokid jagunevad kahte tüüpi:

• Eripaigutus on 1–3 esimest kõige kõrgemat kuulutust. Selles plokis viibides saab reklaamija sait potentsiaalsetelt ostjatelt maksimaalse arvu külastusi.
• Garanteeritud näitamised on kõik reklaamid, mis ilmuvad päris allosas. Liiklust on siin palju vähem kui erimajutustes.

Reklaamid partnerite veebisaitidel

YAN töötab teistsugusel põhimõttel kui otsingukampaaniad. Need on bännerid erinevatel Yandexi partnerite saitidel.

Kui teil on oma veebisait, on teile kasulik saada Yandexi partneriks ja majutada YAN-bännereid.

Tõenäoliselt märkasite: pärast seda, kui otsisite näiteks kursusi hiina keel, hakkate kõikjal nägema bännereid, mis pakuvad hiina keelt õppida. Kokkusattumus? ma ei usu!

Veelgi enam, ma tean kindlalt, et need YAN-bännerid jõuavad teile järele. Ja nad jõuavad 30 päeva ikka järele, isegi kui olete pikka aega kõndinud keeletunnid. Nii et olge taotlustega ettevaatlik.

Põhimõisted

CPC

Tõenäoliselt mõtlete nüüd: miks satuvad mõne reklaamija reklaamid eripaigutusse, teised aga garanteeritud näitamiste blokki? Fakt on see, et iga reklaamija maksab oma reklaamil klõpsamise eest. Kui mina, kui potentsiaalne klient voodipesu, klõpsake ühel reklaamil ja minge saidile, maksab reklaamija minu ülemineku eest, olenemata sellest, kas ma ostan või mitte.

Spetsiaalses paigutuses esimesel kohal oleva klõpsu hind võib ulatuda 2500 rublani. Ja vastavalt sellele, mida madalam on kuulutuse positsioon, seda madalam on hind.

Kliki hind sõltub konkurentide arvust. See tähendab, et mida rohkem reklaamijad soovivad eripaigutustele pääseda, seda ägedam on võitlus. Ülemine positsioon on see, kes määras hinna kõrgemaks ja kellel on päringu jaoks asjakohasem reklaam. (Asjakohasus on pealkirja vastavus otsingupäringule). Samuti võib kliki hind aja jooksul muutuda sõltuvalt reklaamija reklaami CTR-ist.

Mida CTR tähendab?

Kliki hind on potentsiaalse ostja erinevate otsingupäringute puhul erinev.

Näiteks: esiteks spetsiaalses paigutuses päringu "osta voodikomplekt odavalt" kliki hind on 20,40 rubla.

Sellise taotluse puhul on hind juba kõrgem - 54,50 rubla.

Ja veelgi kallim - kliki hind on 71,90 rubla.

Nagu näete, on kõik fraasid ligikaudu samad, kuid kliki hind on kõigil erinev.

Reklaamija määrab ise iga võtmefraasi jaoks klõpsu hinna, selle, mis talle tulu toob. See arvutatakse ärinäitajate põhjal (keskmine kontroll, marginaal, saidi konversioon ja müügikonversioon).

Kui palju maksab reklaamikampaania käivitamine?

Kui otsustate seda ise juhtida, siis üldse mitte. Spetsialisti tõhus ja kvaliteetne häälestamine maksab muidugi raha. Soovitan pöörduda spetsialistide poole, et mitte pettuda.

ma jagan isiklik kogemus. Enne otseteadlaseks saamist oli mul väike äriprojekt. Mul oli vaja seadistada Yandex Direct. Leidsin väga odava spetsialisti, millega jäin kohutavalt rahule. Kuid kliendid tulid täiesti sihitult ja ma ei saanud pikka aega aru, miks.

Kui ma ise seadistuste peensusi välja mõtlesin, olin väga üllatunud, milliste märksõnadega minu projekti reklaamikampaaniat tehti. See “odav” otseteadlane läks mulle kalliks maksma, sest ta tegi ränga vea: ei süvenenud nišši. Selle tulemusena ei kogutud kvaliteetset semantilist tuuma. Seetõttu tulid kliendid valele aadressile.

Kui soovite siiski proovida konteksti ise seadistada, soovitan klikkide jaoks määrata minimaalseks eelarveks 10 000 rubla. Selle rahaga näete, kui palju kõnesid, avaldusi ja palju teenisite.

Lisateavet selle kohta, millest moodustatakse, lugege eraldi artiklist.

Mida on vaja alustamiseks?

1. Minge sügavale nišši ja mõistke, kuidas teie toodet Internetis otsitakse.
2. Koguge võtmefraase.
3. Kirjutage kuulutusi.
4. Laadige kontole üles.
5. Määrake vajalikud sätted ja kuvamisstrateegiad.
6. Installige saidile Yandex Metrica.
7. Seadke eesmärgid.

Kõiki neid samme arutatakse üksikasjalikult minu järgmistes artiklites.

Kust saab tellida kvaliteetseid kontekstuaalse reklaami seadeid?

Konteksti peamine eelis on see, et selline reklaam sõltub ainult ostja huvidest. Seda näidatakse ainult neile, kes on huvitatud, st teie sihtgrupp. Loomulikult kehtib see ainult õigesti seadistatud kampaania kohta.

Kui soovite, jätke taotlus saidile i-direct-you.ru. Spetsialistid võtavad teiega ühendust ja järgmise 5 päeva jooksul saate uusi kliente.

Samuti on pärast seadistamist väga oluline kohandada võtmefraase, täpsustada reklaami sõltuvalt CTR-i näitajatest. Seda nimetatakse juhtimiseks.

Järeldus

See on põhimõtteliselt kõik, kui räägime lühidalt ja lihtsate sõnadega sellest, mida Direct pakub. Loodan, et mul õnnestus teile öelda, et kontekstuaalne reklaam polegi nii keeruline asi. Muidugi on sellel palju oma nüansse, lõkse ja minul omad ametisaladused. Lisaks muutuvad ja täiustatakse pidevalt Yandexi ja Google'i otsingumootoreid. Nii et alati on midagi õppida.

Esitage oma küsimusi artikli või VKontakte all olevates kommentaarides - vk.com/grishakov88. Kuni taaskohtumiseni, sõbrad!

Ja mõelge välja, mis on Yandex Direct, milleks see on ette nähtud ja kuidas see töötab. Räägime kõigist võimalikud tüübid reklaamid Yandex.Directis ja kuidas neid äris kasutada.

Ametliku sõnastuse kohaselt on Yandex.Direct kontekstuaalse ja meediareklaami paigutamise platvorm. Maksa kliki või näitamise eest.

Reklaami tüübid saidil Yandex.Direct

• otsingul(kontekstuaalsed, dünaamilised, nutikad bännerid);
• (tekst-graafiline ja graafiline);
• meedia(näitamise eest maksmisega);
• videoreklaam;
• uuesti sihtimine(vastavalt loodud publikule).

Vaatleme igaüks neist üksikasjalikumalt.

Mis on Yandex.Direct reklaam otsingus

Kui lähete Yandexi avalehele ja sisestate otsingupäringu, kuvatakse teile enamasti koos otsingutulemustega reklaame.

See plokk kuvatakse otsingutulemuste kohal ja sisaldab kuni 4 kuulutust.

See plokk asub maheemissiooni tulemuste all ja sisaldab kuni 4 kuulutust.

Mida liiklusmaht tähendab?

Liikluse maht on väärtus, mis on otseselt võrdeline reklaami kuvamiskoha klikitavusega. Liiklusmahu arvutamist mõjutavad reklaami kvaliteet ja täielikkus (päringu asjakohasus, kiirlingid, täpsustused) ning kliki määr. Nüüd pole ülemine plokk eriline majutus, vaid esmaklassiline majutus. Kus kuvapositsioonide asemel – prognoositav liiklus, mille reklaamija saab, protsentides: 105, 100, 85, 75 jne.

Selguse huvides võib kasutada järgmist tabelit.

Kus kuvatakse vastavus liikluse mahu ja kuva asukoha vahel.

Reklaam Yandexi sidusvõrgustikus (YAN) - mis see on?

Rohkem kui mitu tuhat veebisaiti kuvavad oma lehtedel Yandexi reklaame. Nende ressursside reklaame näidatakse kas vastavalt teemale või olenevalt kasutaja viimati külastatud saitidest.

Kuna see avaneb üsna laiad võimalused reklaamijate jaoks on YANis ettevõtete juhtimiseks ka erinevaid lähenemisviise.

• reklaami näitamised vastavalt kasutaja huvidele (kui inimene otsis hiljuti Yandexist [ autot ostma] ja me müüme autosid, võidakse talle meie reklaame näidata mõnel partnerite saidil või posti teel);
• reklaamide näitamised saitidel (meie autode müügikuulutusi näidatakse ainult autoteemadele pühendatud saitidel).

Displeireklaam

Reklaami kuvamine läheb arvesse ainult siis, kui vähemalt 50% bänneri alast oli ekraani nähtaval alal kauem kui 2 sekundit. Ekraan on konfigureeritud vastavalt vaatajaskonna omadustele: geograafia, sugu, vanus, sissetulek ja huvid. Displeireklaamide kuvamiseks saate kasutada ka saidi vaatajaskonda või kohandada kuva märksõnade järgi.

Statistika kohaselt teenindab Yandexi süsteem enam kui 50% venekeelse Interneti kasutajate otsingupäringutest. See hiiglaslik ettevõte pole tänapäeval enam lihtsalt otsingumootor, see on terve turunduskompleks Runeti saitide reklaamimiseks. Seetõttu peaksid veebispetsialistid ja oma ressursside omanikud saama töötada Yandex.Directiga, mis on peamine SEO reklaamimise tööriist veebis. Sellest artiklist leiate Täpsem kirjeldus kuidas Direct (Yandex) töötab, milliseid funktsioone see pakub ja kuidas neid samm-sammult ühendada.

Miks valida Yandex.Direct?

Seega, kui põhjustest: Yandex on Venemaa ja SRÜ riikide kõige globaalsem otsingumootor, siis siin on veel mõned argumendid, et reklaamida oma ressurssi sellise kontekstuaalse reklaami kaudu. Arutame, kuidas Direct (Yandex) töötab:

• teie kuulutust näidatakse ainult asjast huvitatud isikule, mis tähendab, et saate palju tõenäolisemalt tõelise ostja;
• kontekstuaalse reklaami teenust kasutades leiate külastajate sissevoolu esimestest päevadest alates;
• sihtkulutused - kulutate reklaamile raha ainult kasutajate üleminekutel (klikkidel), mis tähendab, et saate arvutada statistikat - kui tõhus on Yandex.Directi kaudu paigutatud reklaam;
• reklaami kitsa fookuse võimalus - saate paigutada kuulutuse konkreetse kriteeriumi, näiteks geograafilise - "telefoni remont Samaras" otsingusse;
• reklaame avaldatakse ainult kvaliteetsetel ja tõestatud ressurssidel;
• Yandex säästab teie aega, nii et saate ühe tunni jooksul reklaamikampaania käivitada ja vajadusel kiiresti muuta.

Kasu on ilmselge. Ja nüüd õpime, kuidas töötada Yandex.Directiga - juhisega, mis räägib kontekstuaalse reklaami ühendamisest, uuesti sihtimise seadistamisest, oksjoni loomisest ja reklaamikampaania kokkuvõtte tegemisest veebianalüütika abil.

Kuidas luua Directis reklaamikampaaniat?

Esimene samm ressursi reklaamimisel on konto registreerimine. Sisestage otsinguribale "Yandex" - "Direct", järgige esimest linki ja klõpsake "Registreeri". Siin sisestate kõik vajalikud andmed, märkige riik ja valige "Professionaalne valik" "Yandex.Direct".

Reklaamikampaania loomiseks minge vastavale vahekaardile, valige algus- ja lõppkuupäev, määrake suhtlemiseks kontaktid. Kui on vajalik jäik georefereering, valige menüüst Täpsusta vastav väli. Samuti näitame ära negatiivsed märksõnad, st need päringud, mille puhul te ei kajastu, et välistada sobimatu liiklus ja raisatud klõpsude eelarve.

Määrame saidid

Määrake oma kampaania eelarve ja valige saidid, kus soovite oma reklaami esitada. Kuidas Direct (Yandex) sel juhul töötab? Kui olete keerukate meditsiiniseadmete müüja ja ei märki kasti "Ignoreeri kasutaja eelistusi", siis näevad teie reklaami erinevate ressursside kasutajad, olenemata sellest, kas nad vajavad ravimitehase jaoks rida või mitte. Samuti soovite, et kuulutuse saaksid ainult huvitatud kasutajad, näiteks temaatilistelt meditsiinisaitidelt, seega peate sel juhul arvestama kasutajate eelistustega. Sellest lähtuvalt on vaja märkida nõutava rea ​​vastas olev ruut.

Ja vastupidi. Näiteks olete pitsamüüja. Spetsiaalselt teie reklaami jaoks temaatilist ressurssi on väga raske leida, kuna kõik söövad pitsat - nii meditsiinifoorumi külastajad kui ka inimesed, kes otsivad veebist filme. Seetõttu ei ole sel juhul soovitatav märkida kasti "Ignoreeri kasutaja eelistusi".

Samuti on olemas põhjalikumad seaded, näiteks reklaami peatamine, kui sait on maas, kasutajate pakkumise koefitsiendid Mobiiltelefonid, soovimatud saidid ja aadressid, kus te ei soovi oma reklaami näha. Pärast seda minge otse selle loomise juurde.

Kuidas kuulutust kirjutada?

Neile, kes mõistavad, kuidas Yandex.Direct kontekstuaalne reklaam toimib, ei pea selgitama, kuidas reklaami õigesti koostada. Kui oled aga algaja, pead kindlasti teadma, kuidas märksõnu valida ja milleks negatiivsed märksõnad on.

Märksõna või fraas on see, mida kasutaja otsinguribalt otsib. Kuidas neid leida? See on lihtne: te ei pea näitama piiramatut kujutlusvõimet ja istuma, suur märkmik käes, sünonüüme meeles pidades – lihtsalt pöörduge Yandex Wordstati poole, sisestage pakutav ja valige loendist sobivaim.

Negatiivsed märksõnad aitavad välja rookida mittevajalikud päringud, et mitte raisata oma reklaamieelarvet. Näiteks kui müüte pitsat ilma kojutoomiseta, oleks teie negatiivne sõna "tarne".

Mida veel? Kuulutusse saate hoolikalt paigutada üleskutse tegevusele, näiteks "Ostke täna - säästke homme!", Samuti meelitavad sõnad: "allahindlus, tasuta, pakkumine" jms.

Kuidas uuesti sihtimist seadistada?

Tänapäeval ei piisa veebisaidi kvaliteetseks reklaamimiseks pelgalt müügikuulutuse loomisest ja selle Internetti paigutamisest. Selleks, et mõista, kuidas Yandex.Direct töötab ja mis on selle tõhusus, peate teadma sellist asja nagu uuesti sihtimine.

Kujutage ette järgmist olukorda: otsingu või kuulutuse kaudu leidis mõni külastaja teid. Ta oleks toote ostnud, kuid miski häiris kasutaja tähelepanu või rahandus ei võimaldanud ning inimene otsustas, et tuleb teine ​​kord teie juurde, kuid mõne aja pärast unustas ta selle.

Ümbersihtimise funktsioon, mida saab Yandexis konfigureerida. Direct, võimaldab selliseid kasutajaid jälgida ja ahistavate reklaamide abil tagasi tuua. See tähendab, et inimene, kes külastab teie saiti üks kord ja kasutab mõnda muud ressurssi, näeb teie reklaami Yandexi reklaamimiskohas.

Kuidas seda seadistada? Kõigepealt peate panema Yandexi külastajate loenduri. Mõõdikud. Järgmisena klõpsake real "Retargeting conditions" nuppu "Lisa" ja määrake tingimus, mille järgi kasutajad rühmitatakse. Näiteks need, kes olid huvitatud kohaletoimetamisest või konkreetsest tootest.

Analüütika

Lisaks sellele, kuidas Yandex.Direct (reklaam) töötab, on vaja mõista ka teenuse Yandex.Direct toimimise põhimõtet. Analüütika". See on vajalik kampaania tõhususe hindamiseks. Selleks pakub Direct mitmeid tööriistu – üldist, ajutist, geograafilist statistikat, milles saab vaadata klikkide, näitamiste ja põrkamiste arvu, viiteindeksit, keskmist reklaamikulu, kogu eelarvekulu. Yandexi abiga. Metrica" saate mitte ainult jälgida, kui palju kasutajaid saidile tuli, vaid ka seda, mida nad seal tegid, millist materjali vaatasid, kui kaua ja millise tulemusega. Kasutada saab ka väliseid statistikasüsteeme – Open Stat ja Live Internet.

Oksjon

Jääb viimane küsimus – kui palju selline reklaam ja promomine maksab? See aitab meil vastata küsimusele: "Mis on Yandex. Otse, kuidas see süsteem töötab ja kes määrab hinnad?

Oksjon on reklaamija pakkumine, mille tulemused määravad kliki hinna valuutas. See määratakse iga reklaamitüübi jaoks - eripaigutus, dünaamiline ja garanteeritud muljed. Seega on kehtestatud kulu vastastikku kasulik nii reklaamijale kui ka Yandexile.

Seega oleme analüüsinud, kuidas Direct (Yandex) töötab, kuidas seadistada selle tähtsamaid funktsioone ja kuidas kujuneb kliki hind. Edu konversioonide puhul!

"Yandex Direct" on väga võimas tööriist oma ressursi reklaamimiseks kontekstuaalse reklaami kaudu. Statistika kohaselt on Yandex üks populaarsemaid otsingumootoreid Venemaa Interneti-segmendis. Seetõttu pole üllatav, et paljud on Directist "omaette" huvitatud.

"Yandex Directi" võimalused:

saate määrata "Otse" riigile või isegi konkreetsele linnale, kus potentsiaalne klient elab;

otsingupäringute ja nende seadistuste valik, mille järgi üks või teine ​​märk väljastatakse;

võimalus seadistada "Otsene", et saaksite iseseisvalt hallata reklaame otsingutulemustes;

vormistamine otse kliendi poolt;

kuid mis kõige tähtsam, "Yandex Directi" õige seadistus võimaldab teil usaldusväärselt hinnata otsingupäringute olemust, nende sagedust, sõnastust ja paljusid erinevaid parameetreid.

Kuidas Yandex Directi seadistada

Ja siin on mis tahes ressursi omanikul valida kahe võimaluse vahel:

Küsige abi asjaomastelt ettevõtetelt, kes tegelevad saitide igakülgse reklaamimisega mitte ainult Runetis, vaid ka globaalses võrgus üldiselt. Sel juhul võtavad asjatundjad asja enda kätte. Siiski on võimalik, et nad ei ole teadlikud mõnest ettevõtte asjade eripärast, mis võib lõppkokkuvõttes mõjutada päringute tõhusust. Lisaks pole selliste ettevõtete teenused loomulikult tasuta.

Mõistke ennast Yandex Directis. Ise-ise kohandamine pakub mitmeid eeliseid. Esiteks saab reklaamija kontekstuaalse reklaami väljastamist paindlikult hallata - kes siis, kui mitte ressursi omanik, on kursis kõigi ettevõtte asjadega. Teiseks saate oluliselt säästa kolmandate osapoolte spetsialistide teenustelt.

Selle lähenemisviisi ilmne puudus on see, et Yandex Directis nõuab oma kätega seadistamine teatud teadmisi ja oskusi ning eelkoolitust.

Millega arvestada enne reklaamikampaania korraldamist

Iga reklaam peaks müüma – see on loomulik. Ja samal ajal peaksid selle kulud olema rohkem kui sissetulekutega kaetud. Ja selleks peate enne Yandex Directis reklaamikampaania alustamist vastama järgmistele küsimustele:

kas geograafilise asukoha järgi sihtimist rakendatakse;

milline on sihtrühm;

Samuti peate määrama ettevõtte semantilise tuuma - st need otsingupäringud, mille jaoks see töötab.

Sagedus

Erinevatel juhtudel on mõttekas käsitleda nii kõrgsageduslikke kui ka keskmise ja madala sagedusega päringuid. Et mõista, millised päringud on kõige nõudlikumad, peate käivitama Wordi valija tööriista ja tippima tekstiväljale päringu jaoks soovitatud sõna.

Selle tulemusel kuvatakse selle fraasiga tehtud otsingupäringute statistika kuus. Nende tulemuste põhjal on vaja koostada semantiline tuum.

Kampaania eelarve prognoos

"Yandex Directi" sõltumatu seadistamine hõlmab ka reklaamikampaania maksumuse esialgset hinnangut. Selleks on Yandexil tööriist nimega Eelarve prognoos. Peate määrama piirkonna, kus seda edastatakse, ja sisestama välja vasakpoolsesse ossa ka oodatud võtmed. Pärast seda ilmuvad paremale soovitatud fraasid, mis võivad olla ka vasakpoolse välja päringute loendis sisalduvad või mitte.

Kui sihtrühm on määratletud, on võimalik kampaania loomise ja seadistamise konkreetsete sammude juurde minna. Allpool on "Yandex Directi" samm-sammult seadistamine.

Kontot looma

Kõigepealt peate looma uue kasutaja. Selleks peate märkima elukohapiirkonna ja valima ühe üksustest: Lihtne tase või Professionaalne. Kuna Yandex Directis oma käte seadistamine on üsna delikaatne asi, võite nendesse peensustesse takerduda ja mitte näha nende taga peamist. Parem on alguses valida "Lihtne".

Pärast seda peate klõpsama nuppu "Alusta teenuse kasutamist".

Kampaania loomine

Järgmine samm on uue kampaania loomine. Lehel peate määrama kampaania tegeliku nime, oma nime, kampaania alguse ja lõpukuupäeva, seadistama aja sihtimise (tunnise reklaami kuvamise aeg), piirkondliku sihtimise jne.

See on samuti valitud Kui plaanite läbi viia agressiivset, kuid kallist kampaaniat, saate vaadata kirje "Kõrgeim saadaolev positsioon". Muudel juhtudel on soovitatav "Näitamine plokis madalaima hinnaga" - eripaigutusel või garanteeritud mulje.

Seadistamine temaatilistel saitidel (YAN). Kui kuvatakse ainult Yandexi otsing, kuid selle parameetri saab keelata, määrates parameetri väärtuseks 0%.

Samuti peate märkima ruudud üksustes "Väline statistika", "Saidi jälgimine".

Samuti peate esitama e-posti aadressi kontakttelefon, seadistage SMS-i või meiliteatised.

Kuulutuse postitamine

Peate konfigureerima järgmised üksused.

reklaami pealkiri – pealkirja tekst, mis on Yandexi kasutajatele nähtav;

reklaamtekst - tegelikult sama tekst, millest kasutaja saab teada, millest see kuulutus räägib, mida ettevõte pakub jne;

väljadel "Kampaania allikas" ja "Kampaania kanal" määrake vastavalt "yandex" ja "CPC".

Nüüd peate klõpsama sinist nuppu "Esita".

Märksõnade määramine

Yandex Directi seadistamine jätkub. Juhend juhendab sisestama vasakpoolsele tekstiväljale võtmefraaside komplekt, mis sisalduvad kampaania semantilises tuumas vastavalt eeldatavale päringute sagedusele jne.

Et eelmises lõigus tehtud reklaam saaks valitud päringute järgi näidata, tuleks need märksõnad panna jutumärkidesse. Parempoolsel väljal kuvatakse päringute tulemused nii, nagu need näevad otse Yandexi otsingumootoris.

peal see etapp saate seadistada ka õhukest sihtimist ja negatiivseid märksõnu – see tähendab neid fraase või sõnu, mille sisestamist kasutaja poolt kampaanias eiratakse.

Pakkumiste valimine kliki kohta

Siin näidatakse iga võtmepäringu puhul hindu iga kasutaja klõpsu kohta – olenevalt sellest, kus täpselt kuvamine toimub: eripakkumises või garanteeritud kuvamisalal.

Saate määrata oma maksimumhinna – see tähendab, et saate pakkumise teha. Edaspidi on võimalik kliki pakkumist muuta. Ühe ülemineku maksumus peab olema kooskõlastatud sellega, kui palju on ressursi omanikul võimalik reklaamikampaaniale kulutada.

Kuulutuse saatmine

Sellel lehel saate lisada rohkem taotlusi või saata Yandexile modereerimiseks kuulutuse. Seda tehakse vastavatele ekraaninuppudele vajutades.

Mõne aja pärast saadetakse registreerimisel määratud e-posti aadressile kiri Yandexi tulemustega: kas reklaami on lubatud näidata või mitte. Keeldumise põhjuseid aga ei selgitata ja Yandex ei anna keeldumise korral soovitusi kuulutuse muutmiseks.

Väärib märkimist, et Yandex Directi konfigureerimise mõistmiseks piisab põhiteadmistest. Google Adwords (Google'i kontekstuaalne reklaamitööriist) toimib sarnastel põhimõtetel. Siiski on mõningaid erinevusi kontoga suhtlemises ja muid väiksemaid seadete erinevusi.

Nagu näete, on Yandex Directis selle oma kätega seadistamine täiesti võimalik ja isegi algaja harjub oma reklaamikampaania avamise põhivõimalustega.

Lihtsamalt öeldes Yandex Directi kohta - mis see on ja kuidas see töötab. Teave algajatele, põhimõisted ja mõisted.

Selle olemus on meelitada teie saidile kõige rohkem huvitatud inimesi. Kui inimene juba otsib midagi konkreetset, juhatab kontekst ta teieni.

Plussid: kiire ja kvaliteetne, pole vaja mitu kuud oodata, kuni teie sait esimesel lehel orgaaniliste otsingutulemuste hulka jõuab.

Miinused: pole odav. Mõnikord väga kallis. Kontekst on kuumimate klientide allikas, kuid selle eest peate maksma.

Sõidame päringu sisse, näeme:

Kuidas YAN-reklaamid välja näevad:

Yandex kogub kokku kasutaja huvid, analüüsib ja väljastab temaatilistel partnerite saitidel tekst-graafilise (pilt + tekst) või graafilise (bänner tekstiga) reklaami.

Tahtsin jalgratast, läksin Yandexist otsima teavet, kuidas valida, läksin esimesele saidile, mille peale sattusin, ja siis bam - pakkumine poest, mingi kokkupandav jalgratas odava hinna eest. Pilt on halb, aga näitena, kuidas YAN reklaam välja näeb, läheb küll.

Parem on bännerite näide - temaatilised selged pildid, selge lause.

YANi tähendus on potentsiaalsete klientide haakimine situatsiooniliselt: inimene otsis seda teemat varem või tunneb huvi praegu - raputame ta üles, meelitame ilusa pildi ja kuuma tekstiga, äkki ostab.

See kehtib ka uuesti sihtimine - see võimaldab teil "lõpetada" kasutaja, kes külastas teatud lehte või sooritas sihipärase toimingu (viskas toote saidil ostukorvi, klõpsas konsultatsiooninupul, läbis viktoriini jne). Samuti saate pakkuda täiendavaid kaupu ja teenuseid: ostsite mobiiltelefoni - nüüd ostke selle jaoks elektripank.

Süsteemil Yandex.Direct on oma terminid, mis on vajalikud reklaamikampaania edukuse mõistmiseks ja õigeks hindamiseks (vt pilte).

1. Mida tähendab CTR?

CTR (klikkimise määr) on teie reklaamil tehtud klikkide ja näitamiste arvu suhe.

Tegelikult on see koostatud kuulutuse kvaliteedi näitaja. Mida asjakohasem on teie pakkumine inimese soovile, seda huvitavam on pakkumine (allahindlused, soodustused, lisateenused), seda suurem on tõenäosus haarata lõviosa vaatajaskonnast.

Kõik need tingimused töötavad ainult konkurentsivõimelise pakkumise korral, sest kui teete 10 korda madalama pakkumise kui teie konkurendid, ei näe keegi teie reklaame.

Samal ajal saab kampaania reklaamimise ja optimeerimise käigus hea CTR-iga pakkumist vähendada. St seda kõrgemCTR(mida parem reklaam), seda madalamad on määrad.

2. Mis on Yandex Directi liikluse maht

Kuni 2018. aasta aprillini tegutses Yandex mõistetega “eripaigutus” ja “garantii”, esimene tähendas otsingutulemuste kõrgeimaid positsioone, teine ​​läks pärast orgaanilist otsingut keldrisse. Muidugi olid määrad erinevad, sest statistika järgi ei jõua inimesed esimesest 3-5 saidist kaugemale. Nüüd on otsingumootor tutvustanud uut kontseptsiooni " liikluse maht».

See tähendab, et nüüd ei võeta tasu mitte kindla positsiooni, vaid teatud hulga reklaamil tehtud klikkide eest. Klikkide maht sõltub omakorda positsioonist otsingutulemustes, reklaami kvaliteedist ja täielikkusest, konkurentide reklaamide kvaliteedist ja nende arvust.

Asi on selles, et enne oli asjakohasust ja pakkumist piisavalt, siis nüüd on link kuulutuse “ilule”.

Raske öelda, mis praktikas muutunud on, erilisi nihkeid ma ei märganud, kui profid artiklit lugesid, kirjutage oma tähelepanekutest kommentaaridesse.

3. Kliki hind (CPC)

CPC (kliki hind) on iga kliki eest võetav summa. See arvutatakse individuaalselt ja sõltub eelkõige määrast.

Ekraanipilt näitab teie konkurentide keskmist pakkumist Sel hetkel, peate sellele keskenduma. Saate panna rohkem (nii palju kui soovite) ja seeläbi oksjonit soojendada. Lisatasu plokis (ülaosas) ilmute tõenäoliselt teid, kuid Yandex on kõige soodsamas olukorras, mis teenib teile palju raha 😉

Selgub, et kliki hind on ligikaudne arv, seega kampaania eelarve prognoosimisel tuleb panna marginaal (võimalusel).

4. Mis on negatiivsed märksõnad Yandex Directis?

Negatiivsed märksõnad ja negatiivsed fraasid on Yandex.Directis suurepärane tööriist, mis võimaldab teil oma märksõnadest semantilist prügi välja filtreerida.

Yandex on masin, mis näitab teie reklaame KÕIGI märksõna sisaldavate päringute korral. Ja inimesed tulevad teie juurde tüüblite, puidust majade ja muu sodi järele. Pöörake tähelepanu nende märksõnade kuvamiste arvule kuus (kollasega ümber). Need on populaarsed taotlused (HF-klahvid) ja te raiskate nende peale raha.

Seetõttu on see tööriist edukaks kohandamiseks lihtsalt vajalik ja see töötatakse iga niši jaoks eraldi välja.

Lugege artiklist, kuidas koguge negatiivseid märksõnu Yandex.Directi ja samal ajal kõige puhtama müügikampaania jaoks

5. Mida ROI näitab

Sageli võite kuulda sellisest asjast nagu ROI.

Investeeringutasuvus (ROI) on müügitulu ja reklaamikulude suhe. Kvaliteedinäitaja näitab teie kulude tasuvusastet. . Ka siin on ülimalt lihtne ja selge pealkirjade, tekstide, linkide jms kirjutamise põhimõtted.

Esmalt valite tasuliste näitamiste puhul (kui liiklus on suur) hinna, mis on 2–3 korda väiksem kui sisenemishind. Isegi kui alguses tehakse vähe klikke, siis tõstad pakkumist, siis pead küsima hinda.

Tähelepanu! Peale kampaania modereerimisele saatmist vajuta nupule "Stopp"!

Pärast modereerimist lisame saldole raha, käivitame selle ja alustame jälgimist.

Kuidas teie reklaame potentsiaalsetele klientidele näidatakse?

Tugevamate määramiseks valib Yandex reklaamid parim esitus kvaliteet, pakkumine ja prognoositav CTR (mis sõltub lihtsalt reklaami kvaliteedist).

Mahaarvatav summa arvutatakse erioksjoni tulemusena, pakkumine aga iga liiklusmahu kohta arvutatakse valemi järgi, mis arvestab konkurentide pakkumisi.

Mida me saame? Süsteem püüab kasutajale meeldida, tuua talle maksimaalset kasu ja tõsta samal ajal tainast. Teie kui reklaamija ei loobunud temast.

Siit ka loogiline järeldus: tahame kontekstuaalse reklaamiga raha teenida – kujundame kõrgeima kvaliteediga kampaania.

Tehke ise või andke töö spetsialistile – see on teie otsustada.