Kõik teavad Apple'i logo õuna kujul. Õuna valik on ilmne - "Õun" tähendab inglise keelest tõlkes täpselt "õuna". Kuid vähesed inimesed teavad, miks see õun hammustatakse. Kes teda hammustas? Mis eesmärgil? Kas sellel on mingit mõtet?

Kõigepealt mõelgem välja, miks ettevõtte nime ja vastavalt ka logo jaoks kasutatakse "Apple". Nagu kirjutab, löödi see üle kõige esimeses Apple'i logos, mis loodi 1976. aastal. Seejärel tegi üks ettevõtte kaasasutajatest - tema nimi oli Ronald Wayne - joonise, millest sai esimene logo.

Esimene Apple'i logo

Wayne’i loodud logol pole praegusega mingit pistmist. See oli miniatuur, mis kujutas inglise teadlast Isaac Newtonit, kellele kukkus pähe õun, kui ta aeda puhkama sättis, misjärel tekkis talle arusaam. See idee oli aluseks ettevõtte nime ja logo valikul.

Logol, kuigi hariv, oli vähe ühist nõuetega, mida tavaliselt logodele esitatakse. See oli äratundmatu, sobis halvasti trükitöödeks, ettevõtte toodetele pealekandmiseks. Seetõttu kestis Wayne'i logo umbes aasta, pärast mida pöördus Steve Jobs abi saamiseks graafilise disaineri Rob Yanovi poole palvega luua kaasaegne äratuntav logo.

Teine Apple'i logo

Nagu Yanov hiljem ütles, tekkis logo idee ootamatult. Rob ostis mõned õunad, pani need kaussi ja hakkas joonistama, visates ära mittevajalikud detailid. Tulemuseks oli õun, mis nägi välja nagu tomat või kirss. Jäi veel üks löök teha, et õun üheselt õunaks tunnistati.

Nii et "näksimine" oli. Idee tuli pärast sõnamängu bait / hammustada (byte / bitte off): ühelt poolt tehnoloogiaettevõte, mis töötab teabega (baitidega), teiselt poolt õun, mida saab hammustada, samas kui tomat saab ainult lõigatakse.

Teine logo erines aga praegusest: see tehti mitmevärviliseks. Sellest on tekkinud palju versioone, millest levinuim on see, et Apple toetab seksuaalvähemusi.

Kuid see pole nii. Apple toetab LGBT kogukonda, kuid värviline logo loodi aasta enne vikerkaare kasutuselevõttu gei sümbolina. Apple'i logo sünni ajal ei olnud see märk äratuntav, seega pole sellel LGBT-inimestega mingit pistmist.

Miks oli siis õun mitmevärviline?

Idee oli väga lihtne. Sel ajal olid värvilised monitorid just turule tulnud ning värviline Apple’i logo pidi kajastama fakti, et ettevõte toodab värvimonitoridega arvuteid. Tolleaegse Maci arvuti ekraan võis kuvada kuut erinevat värvi, mis olid märgitud logole. Kõik põhivärvid paigutati juhuslikult, kuid roheline peal oli Jobsi soov lisada õuna ülaosale leht, mis on alati roheline. Sellisel kujul kestis logo 22 aastat.

Kolmas Apple'i logo

Kolmas logo on värvitu. Ja selleks tuli välja disainer Jonathan Ive.

See juhtus 1998. aastal. Sel ajal oli Apple tohututes finantsraskustes. Kuid Steve Jobs mõtles välja, kuidas päeva päästa. Ta toetus elegantsile ja lihtsusele. Selline oli uue logo tellimus: teha elegants ja lihtsus äratuntavaks.

1. aprillil 1976 asutas Steve Jobs Apple'i. Täna, 41 aastat hiljem, on raske leida inimest, kes poleks temast kuulnud. Ettevõte, kes andis maailmale hiire, puuteplaadi ja graafilise kasutajaliidese, pole kunagi täielikult paljastanud oma logo, hammustatud õuna päritolu.

Aitas muuta brändi selliseks, nagu ta praegu on. Kaasaegne kasutaja teab, kuidas ettevõtte kaubamärk välja näeb, ja mõnel on isegi meeles vikerkaarevärviline õun, mis halli Macintoshi ehib. Kui aga rääkida sellest, miks Apple’il on hammustatud õun – nende logo, siis paljud on sunnitud tunnistama, et nad ei tea sellele küsimusele õiget vastust.

Mis on õunaga?

Tundub, et isegi praegu ei saa keegi lõpuni aru, miks ettevõttele Apple nimeks pandi. On ebatõenäoline, et keegi seostab arvuteid õunaga. Sellise ebatavalise kaubamärgisümboli ilmumise ajalugu on müütide ja legendidega üle kasvanud. Sest 1975. aasta suvel töötas Steve Jobs õunafarmis? Või on kõik seotud tema armastusega biitlite vastu (nende plaadifirma kandis nime Apple Records)? Või meeldisid talle lihtsalt Macintoshi õunad.

Kuidas sai alguse logo ajalugu?

Vähesed teavad, kuid 1976. aastal oli Apple'il erinev logo. See kujutas Newtonit õunapuu all puhkamas. Selline kaubamärgi nimi ei näinud üldse stiilne välja ega sobinud kasutamiseks väikestes suurustes. Kui vaatate Apple I (ettevõtte kõige esimene arvuti) juhiseid, näete täpselt seda keerulist logo.

Miks on Apple'i logoks hammustatud õun? Vastus küsimusele ulatub aastasse 1976, mil bränd just sündis. Igaüks, kel vähegi huvi moodsa tehnoloogia vastu, teab, et Apple’i asutasid Steve Jobs ja Steve Wozniak. Tegelikult oli ettevõttel kolm asutajat, mitte kaks, nagu tavaliselt arvatakse – Steve Jobs, Steve Wozniak ja vähemtuntud Ron Wayne. Viimane loobus oma osalusest ettevõttes vähem kui kaks nädalat pärast selle asutamist. Nüüd tunnistab Ron, et nägi juba siis noorel ettevõttel edukat tulevikku, kuid ta ei kahetse oma valikut. Ja kui tal oleks olnud võimalus meelt muuta, oleks ta sama teinud.

Paljutõotava ettevõtte 10% osalusest keeldumise põhjus peitub Roni negatiivses minevikukogemuses ja soovimatuses riskida. Kohe teekonna alguses sai Apple tellimuse 50 arvutile. Nende kogumiseks oli vaja laenata 15 000 dollarit. Wayne oli kuulnud, et kliendifirma oli kurikuulus selle poolest, et tal oli probleeme tarnijatele maksmisega. Juba eakas (43-aastane) Ron ei tahtnud riskida sattuda tehingutesse, mille puhul on võimalik kogu oma vara kaotada. Erinevalt mõlemast Stevest oli tal oma maja ja auto.

Just Ron Wayne joonistas ettevõtte asutamise alguses esimese kaubamärgi - geeniuse Isaac Newtoni kujutise, kes loeb õunapuu all raamatut.

Kuulsa logo välimus

Logo ilmus vahetult enne Apple II väljaandmist. Selle ajalugu sai alguse 1977. aasta aprillis. Steve Jobs pöördus Regis McKenna Advertisingu keskealise disaineri Rob Yanovi poole. Siis ennustasid paljud, et ettevõte kukub läbi, kui nad vana logo jätaksid. Ta oli liiga intellektuaalne ega sobinud teda väikeses suuruses kujutama. Raamatu The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer autori Michael Morritzi sõnul arvas Steve Jobs, et logo võib olla üks Apple I kehva müügi põhjusi. Selle tulemusena jõudis disainer järeldusele, et lihtsus on edu võti, ja joonistas logo ühevärvilise hammustatud õuna kujul.

vikerkaare õun

Jobsile see idee meeldis, kuid ta nõudis, et logo oleks värviline, hoolimata pea püüdlustest reklaamifirma veenda teda liiga suurte trükikulude tõttu. Muide, kõigil ettevõtte pahatahtlike rünnakutel, kes väidavad, et Yanov laenas värvilise logo idee kurikuulsalt vikerkaarelipult, pole alust - seksuaalvähemuste sümbolit hakkasid kasutama kogukond alles 1979. aastal. Siiski on arvamus, et just lippude sarnasus põhjustas 1998. aastal logo värvimuutuse. Hammustatud õun sai algselt mõeldud – ühevärviliseks.

"Esimese logo mitmevärvilistel triipudel oli ka praktiline põhjus: Apple II oli esimene personaalarvuti, mis suutis kuvada monitoril värvilisi pilte," selgitas Yanov.

kõige kallim logo

Steve Jobs vastutas suurema osa logo loomise töö eest. Väljakutse oli printida see mitmes värvitoonis üksteise kõrvale. Sel ajal tuntud neli värvitrükitehnoloogiat mitmes etapis jätsid ohu, et kihid võivad nihkuda ja üksteisega kattuda. Yanov tegi ettepaneku eraldada kihid õhukeste mustade joontega. See lahendaks probleemi ja muudaks printimise odavamaks. Steve Jobs otsustas aga kindlalt – logo peaks olema ilma triipudeta. Sel põhjusel nimetas Apple'i Michael M. Scott seda "kõige kallimaks logoks, mis eales tehtud".

On tähelepanuväärne, et Rob Yanov ei saanud oma legendaarse töö eest sentigi. "Nad isegi ei saatnud postkaarte," ütles ta ühes intervjuus. Steve Jobsil õnnestus asutada suurepärane suhe Silicon Valley peaturundajaga ning ta lubas kasvaval ettevõttel oma alluvate teenuseid tasuta kasutada.

Hammustatud õunaõun

Linzmeyeri sõnul alustas Rob Janov musta õuna siluetiga valgel taustal, kuid tundis, et midagi on puudu. Sõnamäng, mida Apple oli varem Apple I reklaamides kasutanud, ajendas Janovi õuna hammustama (inglise keeles tõlgitakse "hammustada" kui "hammustada" ja seda hääldatakse nagu arvuti "bait").

"Hammustatud õun tähendab, et logo ei meenuta enam ka tomatit, kirssi ega mõnda muud puuvilja," ütles Yanov.

Bill Kelly, samuti Regis McKenna Advertisingist, mäletab teistsugust lugu. Ta ütleb, et hammustatud õun on kiusatuse ja teadmiste omandamise sümbol (viide piibli teadmistepuule). Vihje, kuidas kaasaegsed tehnoloogiad aidata inimkonnal kiiremini õppida ja areneda, kuid samal ajal muuta ta neist üha enam sõltuvaks.

inspireeritud Apple'ist?

1954. aastal suri arvutiteadlane ja geniaalne matemaatik Alan Turing pärast tsüaniidiõuna hammustamist. Pikka aega on spekuleeritud, et tegemist oli enesetapuga, mille põhjuseks võib olla keemiline kastreerimine, mille Briti valitsus kehtestas talle pärast seksuaalsuhete tunnistamist mehega. Kuigi praegu eeldatakse, et Turingi enesetapp ei olnud tahtlik. Ta suhtus katsetesse sageli hooletult ja võis väga hästi kogemata tsüaniidi sisse hingata või õuna tsüaniidilompi panna.

Mis iganes juhtus, hammustatud õun leiti Turingi voodi kõrvalt. Kaks aastakümmet hiljem hakkasid kaks meest oma garaažis arvuteid valmistama. Nad teadsid Turingi panusest programmeerimisse ja arvutiteadusesse ning otsustasid austada tema mälestust. Ja maailm sai ikoonilise logo.

Rob Yanovi logo taga oleva disaineri sõnul on see ilus lugu ei kehti tegelikkuses. "See on lihtsalt imeline linnalegend," ütles ta 2009. aastal. Teised teooriad – viide esimesele naisele Eevale, kes hammustas keelatud vilja või Newtoni gravitatsiooni avastamisele – on samuti valed.

Kui näitleja Stephen Fry aga küsis kord oma healt sõbralt Steve Jobsilt, kas kuulsal logol on midagi pistmist Turingi õunaga, vastas Jobs: "Jumal, me soovime, et see nii oleks."

Mida tähendab hammustatud õun Apple'is?

Sellise ebatavalise kaubamärgi sünni tõeline põhjus jääb isegi Apple'i töötajatele saladuseks. Teisalt annab selline legendide rohkus logo ajaloole erilise salapära, võimaldades igal kasutajal seda omal moel tõlgendada.

Apple'i töötaja Jean-Louis Gassieri sõnul peitubki siin selle suurejoonelisus: „Meie logo peegeldab korraga kirge ja korratust, mõistust ja lootust. Midagi paremat poleks osanud unistadagi." Tänapäeval ei julge keegi eitada, et esmapilgul meeldejääval ja lihtsal ikoonil oli brändi arengus ülioluline roll.

Apple'i kaubamärgi väärtus on püsivalt üle 180 miljardi dollari ja keegi teine ​​pole selleni veel jõudnud. Ja ettevõtte logo, paremal pool hammustatud õun, on endiselt üks äratuntavamaid kõigis arenenud riikides.

Paljud usuvad naiivselt, et maailma populaarseimate nutitelefonide tootja sümbolil on vihje Aadama ja Eeva pärispatule. Piibli järgi hammustasid nad Eedenis, Eedeni aias, keelatud hea ja kurja tundmise puu õuna ära ja selle eest aeti nad sealt välja.

Teised peavad Apple'i logo noogutuseks füüsik Isaac Newtonile. Legendi järgi avastas ta gravitatsiooniseaduse, kui õun talle pähe kukkus. Sellest annab tunnistust ka seltskonna märk, mis tal oli juba oma teekonna alguses. Parempoolse tüki puudumine seda aga ei seleta.

On veel üks teooria, mida ettevõte siiani ametlikult ei kinnita ega lükka ümber. Ta ütleb, et Apple'i logo sai austusavalduseks Alan Turingi mälestusele, mida Steve Jobs hingepõhjani austas.

Apple'i logo loodi teadlase Alan Turingi auks

Vähesed teavad Steve Jobsi armastusest Alan Turingi panuse vastu teadusesse, kuid inglise teadlane oli tõesti Apple'i igavesti elava hinge tõeline iidol.

Tõenäoliselt pole te seda nime isegi kuulnud, kuid just seda hiilgavat teadlast peetakse teadusringkondades mitte ainult matemaatika, vaid ka tehisintellekti isaks.

Aastal 1954 Turing sooritas enesetapu õuna hammustades, mille ta ise tsüaniidiga pumpas – see ametlik versioon tema surma põhjused.

Mõned usuvad, et matemaatik oli tegelikult mürgitatud, kuid see ei tundu usutav, sest tol ajal ei peetud teadlast tema ebatavalisuse tõttu suureks. seksuaalne sättumus.

Just Alani ebatavalised kalduvused põhjustasid Apple'i logo kohal rippuva mõistatuse. Steve Jobs austas teadlase mälestust sümboolselt hammustatud õuna abil, mille ta maalis isegi globaalse tolerantsi vikerkaarevärvidesse, kuid oma austusavaldust maailmale ei saanud ta ärilistel põhjustel avaldada.

Jobs teadis hästi, et ta ei soovi luua kohalikku ettevõtet, mis töötaks ainult USA ja paari lähiriigi heaks. Ta kavatses juhtida ülemaailmset tootjat ja siseneda teistele paljutõotavatele turgudele, mis ei pruugi olla nii tolerantsed kui USA.

Näiteks peetakse endiselt maailma üheks ihaldusväärsemaks turuks hiinlast ja selles riigis ollakse vastu ebatraditsioonilistele seksuaalsuhetele. Venemaad, Ida-Euroopat ja teisi riike, kellel on selles küsimuses oma eluvaade, ei saa samuti maha kanda.

Hirmust, et Apple saab valesti aru, vahetas ettevõte 1998. aastal logo vähem provokatiivse vastu ja jõudis 1999. aastal praeguse neutraalse versioonini, mis on siiani alles. ilma tükita.

Jobsi iidolit näidatakse lahedalt filmis "The Imitation Game"

Alan sündis Indias aastal 1912. Nagu kõik geeniused, oli ka tema ebastandardne laps. Lapsest saati oli tal peas ainult matemaatika, kuid vanemad püüdsid teda igakülgselt arendada, nii et nad kolisid Ühendkuningriiki ja saatsid ta vabade kunstide kooli.

13-aastaselt ajas Turing õpetajaid hämmingusse, lahendades vaimselt kõige raskemaid matemaatikaülesandeid, mida talle polnud isegi õpetatud. Koolis peeti teda peaaegu kõige kehvemaks õpilaseks ja lõpetamisjärgses kirjelduses rõhutas direktor kaustlikult:

"Kahtlemata muutub ta kogukonna jaoks tõeliseks probleemiks"

23-aastaselt oli Alan juba kaitsnud doktoritöö matemaatikas ja arendas hiljem välja loogiliste arvutite teooria, millest saab asendamatu osa õppekava küberneetika.

Matemaatiku edasist saatust näitab lahedalt võitnud film "Imitatsioonimäng". peaauhind Toronto filmifestival 2014.

Mängis peaosa Benedict Cumberbatch, keda tunnete kindlasti Holmesi erakordsest kuvandist telesarjas Sherlock ja superkangelase rollist filmis Doctor Strange.

Film osutus ajaloolisest vaatenurgast üsna usutavaks ja seda saab ikka vaadata kas või Joan Clarki kehastanud Keira Knightley armsa naeratuse tõttu.

Film räägib mitmest Turingi eluliinist, mis algab 1939. aastal. Sel aastal toodi ta koos teiste spetsialistidega dešifreerima Enigma masina sõnumeid, mida natsid kasutasid laevastiku ja õhuväe tegevuse koordineerimiseks. .

Siis haaras Alani tõeline elevus. Südaööl muutus dekrüpteerimiseks vajalik koodsõna, mistõttu jäi tal probleemi lahendamiseks vaid päev.

Aasta hiljem juhtis matemaatik tähelepanu sõnumites sisalduvale teabele ilma kohta ja aitas luua tööriista nende dešifreerimiseks.

1943. aastal purustasid Turing ja tema meeskond ka Enigma keerukama versiooni ja said juurdepääsu täielikule Saksa teabevoogule, mis aitas sõjas võidu paari aasta võrra lähemale tuua ja miljoneid elusid päästa. Selle eest sai ta ordeni.

1951. aastal osales Alan ühe esimese arvuti loomisel maailmas. Tõenäoliselt võrdles Steve Jobs end temaga 1976. aastal, kui Apple I turule tuli.

Alanit vastu ei võetud, mistõttu ta tappis enese

Turing on olnud geide eestkostja juba aastaid. Toona jagasid seda Suurbritannias ka paljud teadlased ja riigi kõrgseltskonna esindajad.

Enamasti ühiskond lihtsalt pigistas selle ees silmad kinni. Et mitte langeda julma õigluskirve alla, tuli lihtsalt mitte kõigile oma eelistustest rääkida, oma orientatsiooni varjata.

1952. aastal röövis Alani korteri üks tema väljavalitu sõber. Siis ei ilmnenud kuriteo uurimisel mitte ainult matemaatiku orientatsioon, vaid ta tunnistas ausalt oma orientatsiooni.

Siiski oli ilma selleta piisavalt tõendeid. Uurimise käigus konfiskeeris politsei Turingi viimaste aastate kirjavahetuse tohutu hulga armastajatega.

Muidugi unustasid kõik kiiresti röövli ja Ühendkuningriik jälgis seda käiku kohtuvaidlusi Alani üle ega uskunud, et verise sõja kulgu liitlaste kasuks muutnud geniaalset teadlast saab hukka mõista ainult tema isiklike vaadete pärast.

Kohtunik oli aga vankumatu. Ta tegi Turingile ettepaneku valida kahe karistuse vahel: keemiline kastreerimine või 2 aastat vangistust. Alan valis esimese ja talle tehti spetsiaalne süst, mis jättis ta kogu ülejäänud eluks impotendiks.

Turing vallandati kohe avalikust teenistusest, tal keelati ülikoolis õpetada. Teadlane kaotas hetkel nii oma hea nime kui ka elatusvahendid.

Kaks aastat hiljem oli matemaatiku kehal hormoonide puudumise tõttu juba näha naise rind, ta oli kohutavalt keeruline, peaaegu ei lahkunud kodust ja sooritas lõpuks enesetapu, hammustades kaaliumtsüaniidiga pumbatud õuna. Tema surnukeha leiti 8. juunil 1954. aastal.

Jobs avaldas austust Turingile 30 aastat ühiskonnast ees

Alan Turingi hea nimi tagastati aastakümneid hiljem. Esimese arvuti kallal töötamine ja tegelikult kiire ehitamine ümber kirjutanud professor Norbert Wieneri kohta ning ebatraditsiooniline matemaatik tõrjuti tagaplaanile ja jäeti unustusehõlma.

Paljud usuvad, et ka Steve Jobs avaldas teadlasele austust, kui ta 1977. aastal Apple'i logo heaks kiitis.

Briti valitsus tunnistas oma viga 2009. aastal. Riigiminister Gordon Brown tunnistas Turingi ajaloo häälekamaks homofoobia ohvriks ja palus temalt postuumselt andestust. Võib-olla oli Jobs temast 30 aastat ees.

Kuidas see tegelikult juhtus, pole teada. On üksainus vihje, mis kummutab teooria ja muudab selle oluliseks. Kuulus Briti näitleja, koomik ja LGBT õiguste aktivist Stephen Fry küsis kunagi isiklikult Steve Jobsilt, kas see kõik vastab tõele?

Ta vastas: "Ei, aga parem oleks, kui see oleks tõsi!".

Kuulus hammustatud õun on lihtne ja ülevaatlik ikoon, mis kroonib sümboolselt kõigile tuttava Apple’i hiiglasliku korporatsiooni keerulist struktuuri. On üsna loomulik, et see tekitab palju tõlgendusi ja omandab tähendusi. Nad näevad temas nii piibellikku ebakõla õuna kui ka Turingi õuna, mille hammustamise järel teadlane suri. Igasugusel tõlgendusel on õigus elule, kuid huvitav on ennekõike loojate sihikindlalt paika pandud tähendused.

Selline lihtne märk nagu õun annab tõesti palju põhjust lisatähenduste loomiseks, kuid lähtepunktiks tuleks pidada päris esimest Apple’i logo, mille lõi kunstnik Ron Wayne. See oli ühevärviline miniatuur, mis kujutas Isaac Newtonit istumas puu all ja õuna selle kohal. Legendi järgi ajendati teadlast looma maapealse gravitatsiooni teooria alused, saades üheks arusaamise sümboliks.

Logo võeti vastu, kuid Steve Jobs mõistis kohe, et kaasaegne ettevõte vajab kaasaegsemat logo. Seetõttu otsustati kõik mittevajalikud ära visata ja muuta silt võimalikult lihtsaks. Aasta hiljem lõi selle disainer Rob Yanov – see oli juba kõigis vikerkaarevärvides maalitud hammustatud õun.

Miks õun hammustada sai?

Kuna logo kuju oli lihtne, võis seda teiste puuviljadega segi ajada või isegi mitte kohe aru saada, millist kuvandit ettevõtte toodetele rakendati. Hammustus muutis märgi üheselt mõistetavamaks, pealegi tekitas see tõesti ahvatleva vihje keelatud viljale, mis teatavasti on magus. Kuid siiski on praktiline lähenemine antud juhul esmatähtis.

On ka kinnitamata versioon, et õun sai hammustatud, kuna terviku märk oli juba võetud.

Mõnikord on õun lihtsalt õun

Tohutu Apple'i fännide ja vastaste armee on loonud palju legende päritoluloost ja logosse põimitud tähendustest. Kõige tavalisem ütleb, et kõigis vikerkaarevärvides maalitud logol on midagi pistmist LGBT kogukonnaga. Apple, kuigi ta toetab seksuaalvähemuste õigusi, ei lisanud logole sellist tähendust. Mitmevärviline logo viitas just sellele, et ettevõte toodab mitmevärvilisi monitore.

Ettevõtte värviline logo püsis 1998. aastani.

Lisaks ilmus logo ise juba ammu enne seda, kui LGBT kogukond hakkas vikerkaart sümbolina kasutama.

Seotud videod

Allikad:

• Walter Isaacson, Steve Jobs, 2011

2. nõuanne: miks Apple'i logol on hammustatud õun

Apple'i logo on lihtne. Nii lihtne, et selle semantilise aluse kohta tekkis palju oletusi, versioone ja terveid legende. On aeg kirjutada sellest detektiivromaan. Ja see on vaid järjekordne kinnitus üldlevinud tõele, et kõik geniaalne on lihtne. Töökohad oma firma logoga ja siin oli peal.

Vähesed inimesed teavad, kuid ülaltoodud fotol on tõeline Apple'i logo.

Apple'i peamist sümbolit on juba mitu korda uuendatud. Logo vahetus on omamoodi kontrollpunkt, mis tähistab üleminekut ettevõtte uutele vaadetele ja põhimõtetele. Pealegi ei olnud need muutused kunagi juhuslikud.

Kas mäletate vanu ettevõtte logosid? Selgitame välja.

Newtoni logo (1976–1977)

Esimene Apple'i logo pole kaugeltki tänapäevane lakooniline sümbol. Suures plaanis paistis ta neil päevil silma. Logo lõi üks Apple'i asutajatest - Ronald Wayne, kes müüs kiiresti oma osaluse ettevõttes. Idee on lahe – kasutada korratud lugu Isaac Newtoni gravitatsiooni avastamisest. Kuid selle rakendamine jätab palju soovida.

Minimalism? Ei, me pole kuulnud. Logo meenutab pigem vappi: kilp, heraldiline lint, suurejooneline signatuur. Absoluutselt ei sobi toodetele pealekandmiseks ja seda kõike selle mahuka geomeetria ja väikeste detailide rohkuse tõttu. Õnneks ta kaua vastu ei pidanud.

Vikerkaare logo (1977–1998)

Ambitsioonikas ettevõte vajab äratuntavat sümbolit. Seetõttu pöördusid Apple'i asutajad Regis McKenna disaineri Rob Janoffi poole. Just tema lõi laialt tuntud sillerdavates värvides hammustatud õuna.

Ühes intervjuus rääkis disainer, et ostis lihtsalt koti õunu ja katsetas nendega nädal aega. Paljudele pettuste fännidele meeldib sellele logole peidetud tähendusi omistada. Kuid Rob Janoff lükkas ümber kõik müüdid, tema sõnul ei viidanud ta Alan Turingile ega Eedeni aiale:

• kõigi vikerkaarevärvide triibud räägivad Apple'i arvutite konkurentsieelisest, mis suudavad kuvada värvilist pilti;
• nende värvide vale järjekord on põhjendatud asjaoluga, et õuna leht peaks olema roheline;
• viljad “hammustatakse”, et mitte ajada õuna segamini teiste puuviljadega;
• konsonant "bait" ("bait") ja "hammustada" ("hammustada") jäävad vaid kurioosseteks kokkusattumisteks.

Ühevärviline logo (1998 – praegune)

Üheksakümnendate aastate lõpuks oli Apple läbikukkumise äärel. Pärast ettevõttesse naasmist tekitas Steve Jobs segadust – ta sulges vähetõotavad projektid, värskendas personali ja lõpetas ettevõtete litsentside uuendamise. tarkvara. Ebaõnnestunud vana kursuse jäädavalt lahtiütlemiseks muudeti ka logo. Alates 1998. aastast ja siiani - see on ühevärviline õun.

Kui eelmise logo suurus ületas harva 1,5 x 1,5 cm, siis monokroomne versioon on tavaliselt suurem, heledam ja märgatavam. Nüüd on "õun" joonistatud kolmes värvitoonis: must, valge ja hall. Kuid enne, kui sorte oli rohkem, on siin kõige kuulsamad:

iMac G3 logo

iMac G3 väljalaskmine 1998. aastal tähistas Apple'i naasmist. Selline logo pandi stiilsetele monoplokkidele ja see oli korpuse osana sama värvi. Aasta hiljem välja antud PowerMac, Apple Studio Display ja iBook said sarnased logod.

Aqua logo

See logo ilmus esmakordselt PowerMac G4 Cube'ile ja seda kasutati veel mitu aastat reklaamides ja bänneritel. Lisaks võis seda näha OS X varasemates versioonides, sest logo sobis suurepäraselt Aqua liidese kontseptsiooniga.

"Klaas" logo

Apple'i lauaarvuti OS-i kasutajad nägid logo esmakordselt 2002. aastal, kui nad läksid üle OS X Pantherile. Pärast iPhone'i väljalaskmist 2007. aastal kolis see sümbol mobiilseadmetesse. See asendati alles 2013. aastal seoses iOS 7 väljalaskmisega ja skeuomorfismi tagasilükkamisega.

metallist logo

Metallist logod on üks Apple'i lemmik- ja äratuntavaid funktsioone. Sellised logod, mis ilmusid iMac G4 monoplokkides, tiirlesid kõigis Apple'i toodete kategooriates. Aukudega iPhone'i ümbrised? Kõik hinnalise metallist õuna nimel.

Logo “Product.RED”

Apple teeb koostööd tootega Product Red, et aidata koguda vahendeid AIDSi, tuberkuloosi ja malaaria vastu võitlemise ülemaailmsesse fondi. Cupertino ettevõtte ametlikult veebisaidilt leiate tooteid, mille tuludest osa läheb sellesse fondi. Kord aastas, 1. detsembril, ülemaailmsel AIDSi päeval, värvib Apple oma logo punaseks.

Mis järgmiseks?

Loomulikult ei muuda Apple oma logo kuju. Eksootilisi värvilahendusi ei tasu ka firmalt oodata, nüüd on moes minimalism. Võib-olla näeme peagi tuttavat logo, mis on valmistatud uutest materjalidest. Võib olla