Apple'i logol tuntud hammustatud õuna kujul on üsna põnev ajalugu. Kuid isegi kolm aastakümmet tagasi ei teadnud keegi temast. Räägime nüüd sellest loost.

Tõsi, toona oli logo ebaatraktiivne joonis füüsikust ja matemaatikust Newtonist, kes istub puu all ja tema kohal ripub õun. Steve Jobs sai peaaegu kohe aru, et sellise logoga "putru ei saa keeta" ja tellis selle kujunduse Regis McKenna käest. Üks stuudio disaineritest, Rob Yanov, vastas Jobsi palvele ja lõi kuulsa õuna.

Kuigi nad ütlevad, et Mac OS-i ja iOS-i suletud lähtekoodi tõttu pole viiruseid, jõuavad viirused siiski Apple'i sülearvutitesse. Ja kui teil on ootamatult vaja bänner töölaualt eemaldada, soovitame pöörduda professionaalide poole ja mitte tegeleda amatöörtegevusega.


Disaineri idee ei olnud lihtsalt õuna kujutamine, vaid logo andmine sügav tähendus. Kuid kuidas ta ka ei üritanud, ei õnnestunud ja siis istus disainer juba täiesti meeleheitel tugitooli ja hammustas õuna. Ja siis tuli tal idee luua hammustatud õuna kujul must-valge logo. Kuid Steve Jobs nõudis värvilist pilti. Tänu sellele on Apple’ist saanud geniaalse logoga ettevõte. Õun püsis värviline kuni 1988. aastani, misjärel muutus see mustvalgeks.

Apple'i logol on huvitav ajalugu. See on tuntud hammustatud õun, mida nüüd tuntakse kõigis maakera nurkades. Ja sõna otseses mõttes 30 aastat tagasi ei teadnud keegi sellest isegi. Ja nüüd sukeldugem ajalukku: 1976. aastal registreerisid kaks sama nimega noort inimest, ükskõik kui naeruväärne see ka ei tundus, oma ettevõtte nimega Apple Computers. Neid kutsuti nii, nagu Steve Jobs ja Steve Wozniak ilmselt juba arvasid. Siis poleks keegi osanud arvata, et pärast erinevate testide ja muudatuste läbimist saab see ettevõte kauges tulevikus kuulsaimaks kogu Maa peal ja võidab hulgaliselt fänne. Ei, tol ajal tegid kaks noort poissi oma garaažis oma teadmiste ja ambitsioonidega lihtsalt seda, mis neile meeldis. See oli tol ajal Apple Computers. Nad tegid oma esimese arvuti MOS Technology 6502 protsessoriga ja müüsid kümmekond. Ja siis see algus sündiski Apple'i logo.

See polnud sugugi lihtne ja ausalt öeldes ebaatraktiivne joonis kuulsast matemaatikust Newtonist, kes istub puu all ja tema kohal ripub ähvardavalt õun. Jah, jah - see on seesama õun, millest saab hiljem kuulsa Apple'i ettevõtte logo. Steve Jobs ise mõistis, et ettevõte ei jõua sellise logoga kaugele ja pöördus Regis McKenna disainistuudio teenuste poole. Seejärel vastas talle disainer Rob Yanov ja ta lõi ka logo, mida kõik teavad nüüd Apple’ina. Isegi siis oli palju Apple'i vihkajaid ja paljud nõudsid pidevalt, et see läheb pankrotti, ilma et oleks aega isegi päriselt turule siseneda, kuid see kõik osutus ainult mustaks kadeduseks. Samal ajal asus Rob Yanov tööle. Ta läks lähimasse supermarketisse ja ostis terve kotitäie õunu.

Tema idee oli anda nii lihtsale logole sügav tähendus. Eelmisest logost otsustas ta jätta vaid õuna, mis Newtonile pähe kukkununa aitas tal lahenduse välja mõelda. Mitu päeva askeldas Rob õunte kallal, lõikas välja tükke ja sättis neid igal võimalikul viisil ning sülitas. Kuid ideaalne lahendus ei tulnud talle pähe. Seejärel istus Rob väsinuna tugitooli ja hammustas õuna ning hakkas selle maitset nautima. Ja sel hetkel kukkus nagu Newtonile õun pähe, pähe tuli geniaalne idee. Jah! See oli Apple'i logo. Paremal hammustatud õun mustvalgelt. Nüüd on Apple'ist saanud mitte lihtsalt ettevõte, vaid geniaalse logoga ettevõte. Steve Jobs tegi logo nähes muudatuse: "Õun peab olema värviline, see on ettevõtte edu ...". Keegi ei suutnud teda veenda, ta oli kõva kui kivi ja selle tulemusena sündis Apple, mis ei tootnud nüüd ainult arvuteid ja seetõttu kustutati nimest eesliide Arvutid. Nagu ka uus Apple'i logo, mis püsis 1988. aastani.

Pärast seda hakati logo täitma valge ja musta värviga ning kuvama seadmetes. See on ilus huvitav lugu selle kuulsa Apple'i päritolu.

Kuulus hammustatud õun on lihtne ja ülevaatlik ikoon, mis kroonib sümboolselt kõigile tuttava hiiglasliku Apple'i korporatsiooni keerulist struktuuri. On üsna loomulik, et see tekitab palju tõlgendusi ja omandab tähendusi. Nad näevad temas nii piibellikku ebakõla õuna kui ka Turingi õuna, mille hammustamise järel teadlane suri. Igasugusel tõlgendusel on õigus elule, kuid huvitav on ennekõike loojate sihikindlalt paika pandud tähendused.

Selline lihtne märk nagu õun annab tõesti palju põhjust lisatähenduste loomiseks, kuid lähtepunktiks tuleks pidada päris esimest Apple’i logo, mille lõi kunstnik Ron Wayne. See oli ühevärviline miniatuur, mis kujutas Isaac Newtonit istumas puu all ja õuna selle kohal. Legendi järgi ajendati teadlast looma maapealse gravitatsiooni teooria alused, saades üheks arusaamise sümboliks.

Logo võeti vastu, kuid Steve Jobs sai kohe aru, et kaasaegne ettevõte vajab kaasaegsemat logo. Seetõttu otsustati kõik mittevajalikud ära visata ja muuta silt võimalikult lihtsaks. Aasta hiljem lõi selle disainer Rob Yanov – see oli juba kõigis vikerkaarevärvides maalitud hammustatud õun.

Miks õun hammustada sai?

Kuna logo kuju oli lihtne, võis seda teiste puuviljadega segi ajada või isegi mitte kohe aru saada, mis kuvandit ettevõtte toodetele rakendati. Hammustus muutis märgi üheselt mõistetavamaks, pealegi tekitas see tõesti ahvatleva vihje keelatud viljale, mis teatavasti on magus. Kuid siiski on praktiline lähenemine antud juhul esmatähtis.

On ka kinnitamata versioon, et õun sai hammustatud, kuna terviku märk oli juba võetud.

Mõnikord on õun lihtsalt õun

Tohutu Apple'i fännide ja vastaste armee on loonud palju legende päritoluloost ja logosse põimitud tähendustest. Kõige tavalisem ütleb, et kõigis vikerkaarevärvides maalitud logol on midagi pistmist LGBT kogukonnaga. Apple, kuigi ta toetab seksuaalvähemuste õigusi, ei lisanud logole sellist tähendust. Mitmevärviline logo viitas just sellele, et ettevõte toodab mitmevärvilisi monitore.

Ettevõtte värviline logo püsis 1998. aastani.

Lisaks ilmus logo ise juba ammu enne seda, kui LGBT kogukond hakkas vikerkaart sümbolina kasutama.

Seotud videod

Allikad:

• Walter Isaacson, Steve Jobs, 2011

2. nõuanne: miks Apple'i logol on hammustatud õun

Apple'i logo on lihtne. Nii lihtne, et selle semantilise aluse kohta tekkis palju oletusi, versioone ja terveid legende. On aeg kirjutada sellest detektiivromaan. Ja see on vaid järjekordne kinnitus üldlevinud tõele, et kõik geniaalne on lihtne. Töökohad oma firma logoga ja siin oli peal.

Apple'i logo ajalugu

Täna otsustasime teile rääkida kõige kuulsama logo, nimelt ettevõtte logo tekkimise loo. Apple. Jah, jah – see on tuntud hammustatud õun, mis on nüüdseks tunnustatud kõigis maakera nurkades. Ja sõna otseses mõttes 30 aastat tagasi ei teadnud keegi sellest isegi. Ja nüüd sukeldugem ajalukku: 1976. aastal registreerisid kaks sama nimega noort inimest, ükskõik kui naeruväärne see ka ei tundus, oma ettevõtte nimega Apple Computers. Neid kutsuti nii, nagu Steve Jobs ja Steve Wozniak ilmselt juba arvasid. Siis poleks keegi osanud arvata, et pärast erinevate testide ja muudatuste läbimist saab see ettevõte kauges tulevikus kuulsaimaks kogu Maa peal ja võidab hulgaliselt fänne. Ei, tol ajal tegid kaks noort poissi oma garaažis oma teadmiste ja ambitsioonidega lihtsalt seda, mis neile meeldis. See oli tol ajal Apple Computers. Nad tegid oma esimese arvuti MOS Technology 6502 protsessoriga ja müüsid kümmekond. Ja siis sündis Apple'i logo algus. Vanade Apple Computersi logo oli siis järgmine:

See polnud sugugi lihtne ja ausalt öeldes ebaatraktiivne joonis kuulsast matemaatikust Newtonist, kes istub puu all ja tema kohal ripub ähvardavalt õun. Jah, jah - see on seesama õun, millest saab hiljem kuulsa Apple'i ettevõtte logo. Steve Jobs ise mõistis, et ettevõte ei jõua sellise logoga kaugele ja pöördus Regis McKenna disainistuudio teenuste poole. Seejärel vastas talle disainer Rob Yanov ja ta lõi ka logo, mida kõik teavad nüüd Apple’ina. Isegi siis oli palju Apple'i vihkajaid ja paljud nõudsid pidevalt, et see läheb pankrotti, ilma et oleks aega isegi päriselt turule siseneda, kuid see kõik osutus ainult mustaks kadeduseks. Samal ajal asus Rob Yanov tööle. Ta läks lähimasse supermarketisse ja ostis terve kotitäie õunu. Tema idee oli anda nii lihtsale logole sügav tähendus. Eelmisest logost otsustas ta jätta vaid õuna, mis Newtonile pähe kukkununa aitas tal lahenduse välja mõelda. Mitu päeva askeldas Rob õunte kallal, lõikas välja tükke ja sättis neid igal võimalikul viisil ning sülitas. Kuid ideaalne lahendus ei tulnud talle pähe. Seejärel istus Rob väsinuna tugitooli ja hammustas õuna ning hakkas selle maitset nautima. Ja sel hetkel kukkus nagu Newtonile õun pähe, pähe tuli geniaalne idee. Jah! See oli Apple'i logo. Paremal hammustatud õun mustvalgelt. Nüüd on Apple'ist saanud mitte lihtsalt ettevõte, vaid geniaalse logoga ettevõte. Steve Jobs tegi logo nähes muudatuse: "Õun peab olema värviline, see on ettevõtte edu ...". Keegi ei suutnud teda veenda, ta oli kõva kui kivi ja selle tulemusena sündis Apple, mis ei tootnud nüüd ainult arvuteid ja seetõttu kustutati nimest eesliide Arvutid. Nagu ka uus Apple'i logo, mis püsis 1988. aastani.

Vähesed inimesed teavad, kuid ülaltoodud fotol on tõeline Apple'i logo.

Apple'i peamist sümbolit on juba mitu korda uuendatud. Logo vahetus on omamoodi kontrollpunkt, mis tähistab üleminekut ettevõtte uutele vaadetele ja põhimõtetele. Pealegi ei olnud need muutused kunagi juhuslikud.

Kas mäletate vanu ettevõtte logosid? Selgitame välja.

Newtoni logo (1976–1977)

Esimene Apple'i logo pole kaugeltki tänapäevane lakooniline sümbol. Suures plaanis paistis ta neil päevil silma. Logo lõi üks Apple'i asutajatest - Ronald Wayne, kes müüs kiiresti oma osaluse ettevõttes. Idee on lahe – kasutada korratud lugu Isaac Newtoni gravitatsiooni avastamisest. Kuid selle rakendamine jätab palju soovida.

Minimalism? Ei, me pole kuulnud. Logo meenutab pigem vappi: kilp, heraldiline lint, suurejooneline signatuur. Absoluutselt ei sobi toodetele pealekandmiseks ja seda kõike selle mahuka geomeetria ja väikeste detailide rohkuse tõttu. Õnneks ta kaua vastu ei pidanud.

Vikerkaare logo (1977–1998)

Ambitsioonikas ettevõte vajab äratuntavat sümbolit. Seetõttu pöördusid Apple'i asutajad Regis McKenna disaineri Rob Janoffi poole. Just tema lõi laialt tuntud sillerdavates värvides hammustatud õuna.

Ühes intervjuus rääkis disainer, et ostis lihtsalt koti õunu ja katsetas nendega nädal aega. Paljudele pettuste fännidele meeldib sellele logole peidetud tähendusi omistada. Kuid Rob Janoff lükkas ümber kõik müüdid, tema sõnul ei viidanud ta Alan Turingile ega Eedeni aiale:

• kõigi vikerkaarevärvide triibud räägivad Apple'i arvutite konkurentsieelisest, mis suudavad kuvada värvilist pilti;
• nende värvide vale järjekord on põhjendatud asjaoluga, et õuna leht peaks olema roheline;
• viljad “hammustatakse”, et mitte ajada õuna segamini teiste puuviljadega;
• konsonant "bait" ("bait") ja "hammustada" ("hammustada") jäävad vaid kurioosseteks kokkusattumisteks.

Ühevärviline logo (1998 – praegune)

Üheksakümnendate aastate lõpuks oli Apple läbikukkumise äärel. Pärast ettevõttesse naasmist tekitas Steve Jobs segadust – ta sulges vähetõotavad projektid, värskendas personali ja lõpetas litsentside uuendamise. tarkvara. Ebaõnnestunud vana kursuse jäädavalt lahtiütlemiseks muudeti ka logo. Alates 1998. aastast ja siiani - see on ühevärviline õun.

Kui eelmise logo suurus ületas harva 1,5 x 1,5 cm, siis monokroomne versioon on tavaliselt suurem, heledam ja märgatavam. Nüüd on "õun" joonistatud kolmes värvitoonis: must, valge ja hall. Kuid enne, kui sorte oli rohkem, on siin kõige kuulsamad:

iMac G3 logo

iMac G3 väljalaskmine 1998. aastal tähistas Apple'i naasmist. Selline logo pandi stiilsetele monoplokkidele ja see oli korpuse osana sama värvi. Aasta hiljem välja antud PowerMac, Apple Studio Display ja iBook said sarnased logod.

Aqua logo

See logo ilmus esmakordselt PowerMac G4 Cube'ile ja seda kasutati veel mitu aastat reklaamides ja bänneritel. Lisaks võis seda näha OS X-i varajastes versioonides, sest logo sobis suurepäraselt Aqua liidese kontseptsiooniga.

"Klaas" logo

Apple'i töölaua OS-i kasutajad nägid logo esmakordselt 2002. aastal, kui nad läksid üle operatsioonisüsteemile OS X Panther. Pärast iPhone'i väljalaskmist 2007. aastal kolis see sümbol mobiilseadmetesse. See asendati alles 2013. aastal seoses iOS 7 väljalaskmisega ja skeuomorfismi tagasilükkamisega.

metallist logo

Metallist logod on üks Apple'i lemmik- ja äratuntavaid funktsioone. Sellised logod, mis ilmusid iMac G4 monoplokkides, tiirlesid kõigis Apple'i toodete kategooriates. Aukudega iPhone'i ümbrised? Kõik hinnalise metallist õuna nimel.

Logo “Product.RED”

Apple teeb koostööd Product Rediga, et aidata koguda vahendeid AIDSi, tuberkuloosi ja malaaria vastu võitlemise ülemaailmsesse fondi. Cupertino ettevõtte ametlikult veebisaidilt leiate tooteid, mille tuludest osa läheb sellesse fondi. Kord aastas, 1. detsembril, ülemaailmsel AIDSi päeval, värvib Apple oma logo punaseks.

Mis järgmiseks?

Loomulikult ei muuda Apple oma logo kuju. Eksootilisi värvilahendusi ei tasu ka firmalt oodata, nüüd on moes minimalism. Võib-olla näeme peagi tuttavat logo, mis on tehtud uutest materjalidest. Võib olla