sotsiaalne ettevõtja

Kümme aastat tagasi pidasime Tobias Reisneriga oma projekti sotsiaalseks ja ettevõtlikuks. Minu tugevuseks on loominguliste kontseptsioonide ja koostöö loomine, tema tugevuseks globaalse infrastruktuuri loomine. Me ei karda mõelda teisiti ja lihtsalt teha seda, mis meile õige tundub. Bezgraniz Couture™ on meie eraprojekt. Investeerisime oma raha, meelitasime investoreid oma sõprade hulgast. Töötas kõvasti ja tegi palju vigu.

Väga kasulik on eksida. Väga kasulik on mitte kellestki sõltuda.

Siis, kui tulemused ilmusid selliste projektide kujul nagu "Acropolis: How I Found My Body", kus noori amputeeritud ellujäänuid esitletakse iidsete kujude kujul, hakkasid meiega ühendust võtma ülemaailmsed liidrid: Mercedes-Benz, Covestro, Burda , Otto Bock, Boehringer Ingelheim, "Aknavabrik". "Britanka" avas koostööks uksed.

Enamikul ettevõtetel on ettevõtte sotsiaalne vastutus, sealhulgas mitmekesisus ja kaasatus. Paljud on huvitatud oma uuenduste edendamisest. Pakume huvitavaid projekte ja nemad pakuvad meile oma ressursse. Tähtis pole ainult rahaline. Ja saada pikaajalisteks partneriteks.

Nüüd plaanime SAP-iga projekte ja juba neljandat korda teeme show Mercedes-Benz Fashion Weekil. Tore on tunda, et me Venemaal loome uuendusi kogu maailma jaoks.

Kasulikud lingid?

Juhtus nii, et meil on neid palju ja need on vastupidavad. Põhineb meie ärikarjääril, meie mitmeaastasel Rotary-International liikmelisusel, kümneaastasel sotsiaaltöö kogemusel. Meil on võimalus otsustajatega otse rääkida. See lühendab oluliselt teed tulemuseni.

Kui seoseid pole, siis polegi neid nii keeruline arendada. Tänapäeval on sotsiaalprojektil - kui inimestel seda tõesti vaja on ja see on hästi organiseeritud - kõik võimalused leida tuge nii äriringkondades kui ka riigi tasandil. Peame püüdma esimese 3 aastaga mitte surra, saama kogukonna liikmeks, kuhu kuuluvad potentsiaalsed partnerid, saavutama eksperdi maine, suutma suhteid hoida.

Mees-ja naissoost

Elanud kümme aastat feministlikul Saksamaal, olen terve elu töötanud meestega võrdsetel alustel. Ja äris olev naine arvab, et end võrdsena tunda, et ta vajab veel paari haridust, veel ühe kvalifikatsiooni tõstmist, tarast lõunani ja ... Ja tööl võib olla suur edu, kuid väga ebatervislik. elu naise hingele ja kehale. See pole lihtsalt nähtav väliste edumärkide taga.

Paar aastat tagasi käisin veeda psühholoogi juures. Ja kuulsin loomulikest rollidest, mida naine ja mees perekonnas – ja äris – mängivad. Igal neist on oma roll ja vastutusvaldkond. Minu jaoks avanes täiesti uus maailm. Ehitasin oma mõtlemise ümber ja täpselt ühe nädalaga juhtus iseenesest see, mida olin aastaid äripartnerlustes saavutanud.

Paljud naised üritavad läbirääkimistel näidata, et nemad juhivad. Võib-olla nii, aga las mees räägib.

Mõnes olukorras on see palju produktiivsem. Ole vait, ära võistle. Näidake, et olete hästi koordineeritud meeskond. See veenab rohkem kui sõnad, sest sellisele meeskonnale võid loota.

Tehno läbimurre

Maailm muutub meie silme all tänu tehnoloogilisele arengule. Marginaliseeritud "puudest" saab järk-järgult minevik. Nagu orjaajastul. Puue ei ole kaldtee, vaid kosmosetehnoloogia. Juba täna on võimalik juhtida autot ilma käte/jalgadeta või pimesi, saata proteesidele signaale otse ajust ning printida 3D-printerile elusorganeid. Veebi juurdepääsetavuse reeglid võimaldavad pimedatel ja halvatud inimestel veebis töötada, ortopeedilistest seadmetest saavad disainiobjektid.

Konservatiivne moemaailm katsetab uute tehnoloogiatega kõigil tasanditel, alates isikupärastatud disainist kuni uute müügikontseptsioonideni. Need on tossud piiratud motoorsete oskustega inimestele ja kangast, millest saab info edastaja. Rõivast saab asjade internetti ühendatud seade.

Sellist maailma nimetame ettevõttes Bezgraniz Couture™ enda omaks, mistõttu loome juba turuliidritega uuenduslikku koostööd. Puuetega inimestest saavad meie eksperdid.

Pärast Moskva Arhitektuuriinstituudi lõpetamist elas ja töötas ta aastatel 1992–2001 Saksamaal. Alates 2001. aastast on ta juhtinud Venemaal Siemensi korporatiivse kommunikatsiooni osakonda. 2009. aastal lõi ta koos Saksa ettevõtja Tobias Reisneriga uuendusliku sotsiaalse ettevõtluse projekti Bezgraniz Couture™. Üks peamisi töövaldkondi on puuetega inimeste rõivaste loomine. Kultuurikeskuse projektid kuulusid erinevatel aastatel auhindade nimekirja: The Moscow Times Awards, Made in Russia, Runet Prize, võitis Silver Archer Grand Prix, Silver Mercury ja PROBA-IPRA Golden World Awards Awards. 2016. aastal kandideeris Yanina EY Business Women Awardile.

- Miks tekkis teil huvi just selle valdkonna – puuetega inimeste rõivaste – vastu? See on väga spetsiifiline teema.

- Riiete teema kerkis üles juba aastal 2008, kui Tobias Reisner ja mina (Tobias Reisner, sotsiaalprojekti "Dialoog pimeduses" tegevjuht.) "MN") alustas Bezgraniz Couture projekti ja vaatas kõiki valdkondi, kus saaksime midagi ära teha. Puuetega inimeste elu ei ole mingi erand reeglist, vaid lihtsalt kogu meie elu üldiselt: puudega inimesi pole olemas, on eriomaduste ja -vajadustega inimesed, kellel on vaja lihtsalt õppida, töötada, riietuda, lugeda. raamatuid, reisida, abielluda, lapsi sünnitada.

Töö käigus selgus, et riietus on puuetega inimeste jaoks väga oluline teema: terve päeva näiteks istuval inimesel peaksid olema mugavad püksid, mis ei pigista ega tõmba, ei liigu välja, mis on mugav ära võtta ja selga panna ilma kõrvaliste isikuteta.abi. Lisaks on spetsiaalselt erivajadustega inimestele mõeldud riided mugavad ka nende hooldajatele: see säästab palju füüsilist ja emotsionaalset jõudu, sest sageli kulub riietumisele ja lahtiriietumisele kuni tund päevas.

Võib tunduda, et me räägime mingist väikesest marginaalsest grupist, aga tegelikult räägime tohutust hulgast inimestest maa peal ja neid tuleb iga aastaga juurde. Maailma Terviseorganisatsiooni ja Maailmapanga 2012. aasta andmetel elab umbes 975 miljonit inimest planeedil (15% elanikkonnast) mõne puudega. 1970. aastatel oli see näitaja umbes 10%. Mõelda vaid, kui palju selliseid inimesi on! Lisaks mõeldakse eririietuse vajadusest rääkides neid, kes on näiteks luumurdude tõttu ajutiselt invaliidistunud, aga ka vanureid. Tegelikult räägime meist peaaegu kõigist.

Kui vaadata probleemi sotsiaalse ettevõtja vaatevinklist, siis on tegemist tohutu kasutamata turuga. Moetööstus pole seda veel avastanud vaid seetõttu, et puuetega inimesed kõigis kultuurides on traditsiooniliselt avalikkuse teadvuse äärealadel. Alles viimase 50 aasta jooksul on olukord hakanud muutuma ja meie suureks rõõmuks nende muutuste tempo kiireneb.

— Kuidas teie projekt Bezgraniz Couture neid muutusi aitab?

"Me ei saa muuta maailma, kuid me saame muuta moemaailma," ütlesime oma projekti alguses. Lõppude lõpuks on rõivastel suur osa meie elust ja moetööstus on üks maailmamajanduse suurimaid.

Alates 2011. aastast oleme korraldanud rahvusvahelist moedisaini konkurssi Bezgraniz Couture™ International Fashion and Accessoire Award, mis on suunatud kehajoontega inimestele. Konkursil osalema kutsume disainereid ja moemaju üle kogu maailma, kes on valmis suunama oma loomingulisi jõupingutusi uues suunas. Moeeksperdid üheksast riigist valivad välja parimad kollektsioonid, mis finaaletendusel osalevad. Neid näitavad puuetega mudelid.

Meie modellide poodiumil kõndimine on suurepärane võimalus ennast näidata ja näha end teisest küljest.

2012. aastal laekus meile üle 80 avalduse, 60 puudega modelli näitasid kaheteistkümne disaineri kollektsioone Venemaalt, Saksamaalt, Brasiiliast.
Huvi meie töö vastu nii professionaalse meedia kui ka puuetega inimeste endi – tegelikult lõppkasutajate – vastu kasvab. Tomskis, Peterburis, Ufas hakati korraldama sarnaseid võistlusi puuetega inimeste rõivaste loomiseks. Ja selle aasta 1. aprillil toimub Mercedes-Benz Fashion Week Russia raames rõivakollektsioonide erinäitus erinevat tüüpi puuetega inimestele - see õnnestus meil esmakordselt maailmas.

Kollektsioonide autorid on Venemaa disainerid Masha Sharoeva, Sabina Gorelik, Daria Razumikhina, Dima Neu, Oksana Liventsova, samuti konkursi Bezgraniz Couture võitjad Albina Biekbulatova, Sabina Volf ja Miguel Carvalho. Nad töötavad kollektsioonide kallal, mis on mõeldud tserebraalparalüüsi, Downi sündroomiga ja pimedatele, samuti amputatsiooniga inimestele, väikestele ja ratastoolikasutajatele.

- Puuetega inimesed näitavad teie näitustel riideid. Kes nad on?

- Otsime modelle Moskva näitustele, aga meile tullakse ka Peterburist, Uljanovskist, Volgogradist, Nižni Novgorodist. 1. aprilli saatesse ootame näiteks Minskist pärit tserebraalparalüüsiga kaunitari Angelina Uelskajat. Arvestame oma modelle eelkõige mitte sotsiaalsest, vaid professionaalsest aspektist: modell peab vastama puude tüübile, mille jaoks kollektsioon loodi, rõivaste suurusele ja imagole, mille disainer välja mõtles.

Rubriigis “Normaalsed inimesed” räägime neist, kelle tegevus muudab meie riigi normaalseks - avatud, sõbralikuks, eluks mugavaks. Kangelaste valik on subjektiivne. Seega, kui arvate, et peaksime kindlasti kellestki kirjutama, siis soovitage lihtsalt kategooria mis tahes artikli kommentaarides kangelast.

Modell on selline elukutse: oluline pole olemus, vaid keha. Teisalt on meie modellide poodiumile ilmumine suurepärane võimalus ennast näidata ja näha end teisest küljest. Paljud inimesed ütlevad, et pärast meiega töötamist saavutasid nad suurema sõnavabaduse, tundsid end enesekindlamalt, tundsid elumaitset ja soovi seda muuta.

Meie rõivavõistluse võitjad saavad projektipartneritelt tõsiseid rahalisi auhindu. Sageli saadavad nad arendust jätkama, näiteks meie 2012. aasta konkursi võitja Natalja Kostina Arhangelskist.

- Kas meie riik ei mõelnud kunagi, et selliseid riideid on vaja?

— Venemaal oli selle suuna teerajajaks meie konkursi žürii liige, disainer Valentina Mihhailovna Volkova, kes kaitses veel 1972. aastal Peterburis Albrechti keskuses väitekirja rõivaste disainimisest kahekäelistele inimestele. Lisaks õnnestus tal panna riik nende riiete klientidele tootmise eest kinni. Näiteks käteta inimestele õmblevad nad seal riideid tasuta. Praegu käib töö selle nimel, et lisada sellesse nimekirja selliseid puuete liike nagu ajuhalvatus, pimedus, luu- ja lihaskonna vaevused (ratastoolikasutajad) ja radikaalne mastektoomia. Valentina Mihhailovna töötas välja ka kaugmõõtmise meetodi, kui teda saab kõikjale kaasa võtta, valida kangast, stiili ja saata rõivaste tootmiseks Albrechti keskusesse, kus selliseid riideid hakatakse tootma.

Teine näide on Albina Biekbulatova, Ufa osariigi majandus- ja teenindusakadeemia disaini ja rahvuskultuuride instituudi direktor. Albina kaitses väitekirja skolioosihaigetele lastele riiete disainimisest. Tema jäigastuvate ribidega koolivormide kollektsioon saavutas konkursil Bezgraniz Couture 2011 3. koha. Ufa kudumisvabrikus toodetakse juba proovipartiisid ning 1. aprillil Moskvas toimuval Mercedes-Benzi moenädalal näitab Albina uut kollektsiooni, mis kasutab spetsiaalset kangast, mis jätab meelde keha kuju.

Isegi rasedatele mõeldud rõivad tõusid moetööstuses trendina esile alles 1970. aastatel. Enne seda pidi selga panema midagi numbri võrra suuremat või siis meestesärke või laiu sundresse.

Millegipärast tunduvad riided puude kontekstis kõigile viimase vajadusena, kuigi see on meie teine ​​nahk ja meie kõigi jaoks on oluline, mida me kanname ja kuidas me välja näeme. Miks nad sellele varem ei mõelnud? Ilmselt on inimpopulatsioon viimastel sajanditel muutunud niivõrd tasemele, et igasugune kõrvalekalle langeb lihtsalt tajust välja. Huvitaval kombel tekkis isegi rasedatele mõeldud rõivad moetööstuses trendina alles 1970. aastatel. Enne seda pidi kandma midagi suuruse võrra suuremat või meestesärke või laiu sundresse. Ja nüüd, vaadake - see on rafineeritud tööstus, riided iga kuu jaoks, traksid, kinnitused, kõik on väga kallis.

- Kui erivajadustega inimeste rõivad on paljulubav nišš, siis miks teevad seda nii vähesed ettevõtjad?

"Me ei räägi siin ülikasumist. See on sotsiaalne ettevõtlus ja sotsiaalne ettevõtja on sisuliselt Don Quijote, ta on huvitatud sotsiaalse probleemi lahendamisest, ta loob tooteid, teenuseid ja töökohti sotsiaalselt ebasoodsas piirkonnas: valmistab ratastoole, õmbleb puuetega inimestele riideid, loob töökohti emadele, puudega lapsed või pakkuda ligipääsetavat patronaažiteenust.

Sotsiaalne ettevõtja on loov ja mõneti passiivne tegelane, eriti startup faasis. Lisaks Venemaal, kui me Tobiasega 2009. aastal sotsiaalse ettevõtluse ideedega turule tulime ja ütlesime, et jätkusuutlikud ja sotsiaalselt ebasoodsas olukorras olevate ühiskonnakihtide pakilised probleemid saavad olla ainult projektid, mis ei sõltu täielikult sponsoritest või valitsuse toetustest. pikemas perspektiivis vaatasid nad meid kui kapitaliste, nad ei teadnud, kuidas meid tajuda.

Paar aastat tagasi sai moekaks teemaks sotsiaalne ettevõtlus, nüüd juba riigi tasandil. Nüüd kutsutakse meid kogemusi jagama ekspertnõukogudesse ja konverentsidele. Peate mõistma, et BezBordersi kultuurikeskus ise ei teeni raha: elame rahast, mida sponsorid pakuvad sellistele projektidele nagu Acropolis, moevõistlused, Mercedes-Benz Fashion Week Russia raames toimuvad puuetega inimeste moeetendused ja nii edasi. Puuetega projektidele on endiselt raske sponsoreid leida.

- Millised on puuetega inimeste riietuse eripärad?

«Muidugi on sellel riietusel spetsiifikat, kuid samas universaalne: näiteks ratastoolikasutajatele mõeldud disainilahendused on mugavad kõigile, kes veedavad oma elu arvuti taga istudes, autoga sõites, televiisorit vaadates. Kunagi proovisin kanda pükse Saksa disaineri Gabriele Josti kollektsioonist, kes osales konkursil Bezgraniz Couture 2011 ja kandsin neid terve nädala, nii mugavad olid.

Liikumispuudega inimestele valmistatud riided on mugavad nii eakatele kui ka väikelastele. Kui teil on jalg või käsi katki ja peate intervjuule, tööle või näiteks pulma tulekuks kandma korralikku ülikonda, siis seisate silmitsi samade raskustega kui proteesi kandjal.

Muide, paljud amputeeritud ellujäänud keelduvad proteesidest just sel põhjusel, et riietumine ja lahtiriietamine on liiga raske. Nad "kandvad" karkusid ja neil tekivad lülisambaprobleemid, mis põhjustavad aastate jooksul operatsiooni vajaduse. Tean üht ilusat edukat härrasmeest, kes sattus just sellisesse olukorda. Ta ütles mulle: "Kui ma oleksin tagajärgedest teadnud, oleksin proteesi kandnud." Miks sa arvad, et ta seda ei teinud? Jah, sest tal oli väga ebamugav riietuda, autosse istuda.

Iidsete skulptuuride killud ei tekita meis sisemist protesti. Kellelgi ei tuleks pähe nimetada Venus de Milot "amputaadiks"

Tean inimesi, kes kannavad jalaproteesi, kes võtavad selle õhtul pükstega ära, sest nii on lihtsam ja panevad nurka ning hommikul panevad koos proteesiga jalga ka püksid. See pole kuidagi inimlik. Miks, kui lihtsaid disainilahendusi on palju? Elastsest kangast, erineva taskudisainiga varrukatel või säärtel tõmblukuga püksid või jakid, et istudes ei punniks. Olen kindel, et sellised tehnoloogiad jõuavad tasapisi meie ellu ja muutuvad igapäevaseks – nagu arvutitehnoloogiad, mida praegu kasutatakse erinevates valdkondades.

- Kui see kõik on nii mugav, siis miks ei võiks minna ükskõik millisesse poodi ja selliseid riideid osta? Miks see on kallis ja ligipääsmatu? Kas selliste asjade õmblemisel on raskusi?

- Selliste riiete loomine on teekonna alguses. Kuigi me ei saa rääkida seeriatootmisest, räägime individuaalsest õmblemisest. Ja see on alati veidi kallim kui poest ostetud asi. Lisaks on selliste rõivaste loomiseks soovitatav kasutada ökoloogilisi materjale või selliseid, millest valmistatakse armee ja ruumi varustus: need peavad niiskust tõrjuma, mitte kortsuma, kiiresti kuivama, keha mäletama jne. Seda Hiinas massituru jaoks veel ei toodeta.

Tulevikus loodan, et meie ja kolleegide jõupingutuste kaudu Venemaal ja mujal maailmas avastab moetööstus mitte liiga kaugel teema, kuidas luua kõigile mugavaid riideid. Ja täna on Venemaal riiklikud programmid ja erafondid, mis maksavad selliste riiete ostmise eest.

Näiteks riiete ostu saab maha kanda individuaalse rehabilitatsiooniprogrammi (IPR) kuludena, sellest teavad vähesed, peate need punktid sotsiaalkindlustusasutustega selgeks tegema. Albrechti keskuses, nagu ma juba ütlesin, kui me räägime mõlema käe amputatsiooniga juhtudest, siis riik maksab selliste riiete eest IRP-i alusel, muudel juhtudel otsib rõivatootmise direktor raha sõbralikust heategevusfondist. .

Muidugi pole need riided veel odavad. Näiteks puuetega inimestele mõeldud kolmeosaline ülikond võib maksta umbes 40 000 rubla. Kuid see on teie mugavus ja vabadus. Lisaks, nagu teate, kohtuvad neile riided, nii et riided muutuvad sotsiaalse rehabilitatsiooni viisiks mitte ainult puuetega inimestele, vaid ka ühiskonnale endale. “Oleme saadikud “normaalsete” inimeste maailmas, sest ilus puudega naine on revolutsioon teadvuses. Puudega inimene ei kerja, see on stereotüüp,” ütleb meie konkursi Bezgraniz Couture üks modellidest Anastasia Vinogradova.

- Nüüd olete astunud järjekordse sammu, et muuta ühiskonna suhtumist puuetega inimestesse - see on näitus „Akropolis. Kuidas ma oma keha leidsin. Kuidas sa nii šokeeriva idee peale tulid?

- Idee pakkus välja Pergamoni altar, mis kujutab Vana-Kreeka jumalate lahingut hiiglastega. See antiikajast pärit teos, nagu paljud Kreeka ja Rooma kunsti näited, on meieni jõudnud fragmentidena. Maailma muuseumides eksponeeritud skulptuurifragmendid aga meie sisemist protesti ei ärata. Kellelgi ei tuleks pähegi Venus de Milot "amputeerijaks" nimetada. Selle projektiga tahame pakkuda meie kõrval elavate "teise" kehaga inimeste vaatamist erinevate silmadega. Ilma hirmuta ja ühiskonna poolt meile peale surutud stereotüüpideta. Soovitame mõelda takistustele, mis meie meeles on. Peate eemaldama hirmud, lõpetama kõrvalt vaatamise.

11. märtsil DI Telegraphi projektipartneri loomeruumis Tverskajal avatud näitusel näeb vaataja fotopaneeli, mis kujutab amputatsioone üle elanud noori ja tüdrukuid keerulises kompositsioonis, mis meenutab Vana-Kreeka skulptuurfriise.

Oleme oma modelle juba pikka aega otsinud, enamasti on tegemist sportlastega, sealhulgas Venemaa paraolümpiakoondislastega. Tõelised kangelased, kes on ületanud nii iseenda kui ka ühiskonna suhtumise, saavutanud elus edu, teinud ilusaid inimesi. Meie festivali “Piirideta: keha, ühiskond, kultuur” raames toimuvad ka avatud tasuta loengud keha ja ühiskonna suhetest kaasaegsete juhtivate filosoofide, religiooniteadlaste, sotsioloogide ja moeajaloolastega. Mõtlesime välja ka puuetega inimeste rõivaste loomise töötoa: kõik, näiteks puuetega inimesed ise, puuetega laste emad või moeloojad, võivad tulla ja proovida selliseid riideid välja mõelda ja luua, pakkuda oma ideid ja neid ellu äratada.

Anastasia Vinogradova, 31-aastane, modell, moeanalüütik, ühiskonnategelane, ratastoolikasutaja

- Modellina saadetes osalemine oli põnev, aga huvitav. Sain enesearengus uue ringi, hakkasin käima moeetendustel, hakkasin moeblogi kirjutama. Puudega inimene on omamoodi ühiskonna treener, ta peaks meiega harjuma. Me oleme olemas, oleme ilusad, oleme samasugused nagu kõik teised, samuti teame, kuidas enda eest hoolitseda ja kanda ilusaid kleite. Kui esimest korda moenädalale tulin, olid ümberkaudsed inimesed šokis, nad vaatasid mulle avatud silmadega otsa, ei varjanud oma tundeid: “Mida puudega inimene siin teeb?! Issand, mis see on? Sel aastal sellist reaktsiooni ei olnud, mind võeti rahulikult vastu. Aga ma ei tea siiani, kust saab invaliididele asju osta. Kleiti, mida ma näitasin, ma ei saa endale lubada, see on liiga kallis. Ka meile mõeldud vabaajariided on kallid. Selgub, et erivajadustega inimestele kohandatud eririided maksavad nagu kõrgmoe. Soovin, et see oleks kättesaadavam. Kuigi ma saan aru, et see on probleem – Venemaal on nii spetsiifilisi riideid väga kallis teha, tootmine ise on kallis.

Olga Glushkova, 40-aastane, psühholoog, luu- ja lihaskonna haigus

Me pole kunagi modelliäris töötanud. Veensin oma meest – poodiumil nõuti mehi ja tal on ilus figuur. Ta tõmbas teda sõna otseses mõttes käest kinni. Alexey demonstreeris Itaalia disaineri Pier Giorgio Silvestrini rõivaid, mina olen Gabriele Yost Saksamaalt. Meil oli hea meel, et nad lõpuks meie jaoks riietele tähelepanu pöörasid. Näiteks vajan abi riietumisel: midagi pähe panna või pükse jalga panna on mul üksinda raske teha. Disainerid on karkudele välja mõelnud spetsiaalsed keebid, et kõndides midagi üles ei sõidaks, ratastoolikasutajatele - kõrge vöökohaga püksid, milles on mugav istuda. Nuppude asemel - kerged klambrid, nööbid, Velcro. Kuid see peab olema taskukohasem. Paljudel meist on ebastandardsed näitajad. Tavaliselt korjame poes terve hunniku riideid ja läheme proovikabiini. Üritasime rätsepatega ühendust saada, aga seegi pole variant - meie viimane tellimus on tehtud kuus kuud. Kui me räägime puudega lapsest, siis on tal selle aja jooksul aega suureks kasvada. Spetsiaalseid jalanõusid tehakse ka neljaks kuuks.

Moeshowd on ka puuetega inimeste rehabiliteerimine psühholoogilisest vaatenurgast. Olen kinnine inimene, mul on psühholoogiliselt raske ennast demonstreerida. Teete endale etteheiteid, arvate, et te ei näe haigust arvestades eriti hea välja. Aga modellina osalemine aitas mul selle enesetundega toime tulla, nüüd tunnen end avalikult enesekindlamalt.

Aleksei Mayuk, 30-aastane, veebidisainer, selgroovigastus (lülisambamurd)

"See oli minu jaoks vaimselt raske. Kunagi olin terve, aga 17-aastaselt murdsin selgroo. Võtsin oma puuet kõvasti. Ja kui olete juba kompleksides ja siis äkki pakutakse teile minna lavale, demonstreerida moekaid riideid - leiate end täiesti teisest maailmast! Kõik näevad teie vigu. Aga see aitas mind. Ma muutusin vabamaks. Tõkked olid murtud: nägin, et nad kohtlevad mind nagu tavalist inimest. Nüüd ma lihtsalt ei reageeri negatiivsele suhtumisele minusse.

Puuetega inimeste riided, mida näitasin, on väga mugavad. Pükstel kõrge vöökoht, libisev materjal, mida on kerge üle säärte tõmmata. Valenööbid, aga tegelikult kinnititel Velcro, käigu pealt suur rõngas, et oleks mugav tõmmata ja lahti. Sellised riided on väga olulised siis, kui sõrmed ei tööta hästi, ütleme, et pärast erinevaid luumurde on väikesed detailid meie jaoks väga olulised. On olemas ühe laia säärekotiga pükste variant, külmal ajal ratastoolikasutajatele on see mugav, sest kui sääred on immobiliseeritud, külmuvad need ära.

Yanina Urusova, kultuurikeskuse "Piirideta" direktor.
Foto saidilt facebook.com

Puuetega inimesed on tänapäeval sama maksejõuline publik kui terved ostjad, usub Janina Urusova, kultuurikeskuse Bezgranitsi direktor, rahvusvahelise kehajoontega inimestele mõeldud rõivadisaini konkursi Bezgraniz Couture™ International Fashion and Accessoire Award kaasasutaja. 2010. aastal hakkasid Yanina ja tema elukaaslane Tobias Reisner Venemaal puuetega inimestele mõeldud moodi välja töötama. Eelmisel aastal lisati maineka moenädala - Mercedes Benz Fashion Week Russia - programmi Bezgraniz Couture'i integreeriv show.

Yanina Urusova on veendunud, et puuetega inimeste moedisaineri eriala tuleks ülikoolides õpetada.

kolmkümmend sekundit ja kaks minutit

Seda ideed võeti kuulda Briti Kõrgemas Disainikoolis. Õpilased juhendamisel Anna Tšernõh ja Vladimir Tilinin, kuraatorid programmi „Rõivadisain. Baaskursus”, alates aasta algusest on nad välja töötanud oma mudeleid kehaomadustega inimestele. Ja hiljuti tutvustas oma tulemusi. Korraldati erilinastus.

40 protsenti puuetega inimestest ei pea end puudega. Nad hindavad end terveteks inimesteks. Kehajoontega inimeste erirõivaste peamised ostjad on 18–29-aastased inimesed. Neist 57 protsendil on töökoht – seega on neil "terve" ostujõud.

Saate alguses otsustati – selguse huvides – läbi viia eksperiment. Tervel tüdrukul paluti selga panna tavaline vihmamantel ja kinnitada see kõigi nööpidega. Need lihtsad loomulikud toimingud kestsid umbes 30 sekundit. Mis siis, kui kasutate ainult ühte kätt? Sel juhul kulus mantli ja kõigi selle kinnitusdetailide vastu võitlemiseks rohkem kui 2 minutit rasket tööd. «Nii riietub tserebraalparalüüsiga inimene. Näete olukorda, mis paljudele planeedi inimestele on igapäevane rutiin. Ja riideid tuleb kujundada nii, et oleks mugav riietuda,” ütles Vladimir Tilinin, üks programmi “Rõivadisain. Põhikursus".

Riietus "eriotstarbeline" peaks olema väga läbimõeldud.

Briti kõrgema disainikooli tudengid on välja töötanud oma mudelid kehajoontega inimestele

Pükste põlvede dekoratiivsed õmblused peidavad põlve painutamisel proteesi teravaid servi. Peidetud tõmblukud pükste siseõmblustes võimaldavad proteesi diskreetselt reguleerida. Kui inimene istub pikka aega, tekib ebamugavustunne ja valu ning vahel tekib soov proteesi eemaldada või vähemalt lahti teha.

Üks rõivavalikuid Briti Kõrgema Disainikooli tudengitelt sees

Downi sündroomiga inimeste puhul on vaja arvestada keha struktuurilisi iseärasusi: kaootiline motoorne oskus, nõrk lihastoonus, naha tundlikkus. Õpilased otsustasid oma mütsi, salli ja labakindad mantli külge kinnitada, et need ei saaks kaduma minna, kuid sellise mantli selga panemine on vastupidi väga lihtne.

Downi sündroomiga inimeste puhul otsustasid õpilased oma mantlile kinnitada mütsi, salli ja labakindad.

Ratastoolikasutajatele oli oluline luua püksid, mida on lihtne jalga panna ja ära võtta ilma kõrvalise abita. Siin võivad abiks olla pikad küljetõmblukud. Mugav liibuv ümber vöökoha. Täiendavad vahetükid kaitsevad ratta pöörlemisel varrukate allosa ja küünarnukke mustuse eest.

Tserebraalparalüüsiga inimestele mõeldud riietes kasutatakse selja toetamiseks ja kehahoiaku säilitamiseks korsette ja sidemeid. Samuti oli vaja lahendada riiete ja jalanõude kinnitamise ja lahtivõtmise probleem - abiks olid magnetkinnitused ja madal õlajoon. Ja kampsuni, jaki või dressipluusi piklik seljaosa (lühikese esiosaga) ühtlustab figuuri väliselt erilise kõnnakuga.

Kehajoontega inimesed räägivad oma kogemustest riiete valimisel. Kelguhokimängija, Zvezda klubi väravavaht Anatoli Ponomarjov: Mul on puusaprotees. Riietuma tuleb tavalistes poodides, kuigi on tehnilisi nüansse. Proteesil on platvorm, mis hoiab jalga. Kui ma istun, toetub see koht materjalile, mille tulemusena pühitakse püksid, isegi teksad kiiresti. Põlves murduvad kukkumisel ka püksid läbi. Lisaks on vaja erineva laiusega jalgu - proteesi varrukas on laiem kui teise sääre reied. On inimesi, kes tunnevad oma puude pärast visuaalselt piinlikkust ja püüavad seetõttu tagada, et riided seda võimalikult varjaksid. On veel üks nüanss: mõnikord tuleb proteesi kate kinnitada nii, et see ei hõõruks. Sa ei saa seda avalikult teha. Kostüümi autorid tegid mulle peidetud tasku - selle kaudu pääsen proteesi juurde ja parandan selle. Proteesi klapi juurde pääseb ka spetsiaalse salaava kaudu. Loomulikult vajame poode, kus on spetsiaalsed, kuid moekad invarõivad. Kui ostame riideid tavapoodidest, siis peame need ikka meelde tuletama, ümber tegema.

Snobism ja moe kättesaamatus

Puuetega inimeste rõivaste teema hakkas moemaailmas esile kerkima rohkem kui kakskümmend aastat tagasi. Aga tol ajal ei osanud mood veel keelt, milles sai ühiskonnaga puuetega inimestest rääkida. Algul üritati vaid vestelda.

Läbimurde avalikkuse teadvuses tegi Aimee Mullins - "gepardi" tüdruk. Lapsepõlves amputeeriti ühel ameeriklannal mõlemad jalad alla põlve pindluu kaasasündinud puudumise tõttu. Kuid 1996. aastal sai temast paraolümpia rekordiomanik jooksu ja kaugushüppes. Emmy jooksis süsinikteradega proteesidel, mida kutsuti gepardi jalgadeks, ja siis liikusid tema fotod üle kogu maailma ning puudega tüdruk kanti maailma 50 kauneima inimese nimekirja.

Ja 2002. aastal mängis Emmy kuulsa režissööri Matthew Barney filmis "Cremaster-3", kus ta proovis erinevaid proteese (muide, Amy ise on sellest ajast peale sõltuvuses avangardsetest proteesimudelitest). Selle tulemusena pöörasid disainerid tähelepanu nii Aimeele kui ka probleemile ning asusid välja töötama avangardseid proteeside mudeleid. Proteese on raske nimetada "moeaksessuaariks", kuid süütus moeuniversumis toimub hämmastavaid asju: disainerproteesid on muutunud moe osaks.

Kuid hoolimata läbimurdest ei tundu puuetega inimeste rõivad ühiskonnale ja moemaailmale endiselt "mitte väga olulise vajadusena". "Kuid planeedil on enam kui 15 protsendil elanikkonnast mingi puue. Lisaks, kui räägime vajadusest luua spetsiaalseid riideid, siis vajab seda ka ajutiselt puudega inimene - ja igaüks meist võib selliseks saada, ”ütleb Yanina Urusova.

Maailma Terviseorganisatsiooni ja Maailmapanga 2012. aasta andmetel elab umbes 975 miljonit inimest planeedil (15% elanikkonnast) mõne puudega.

Projekt Bezgraniz Couture on alates 2011. aastast korraldanud rahvusvahelist moedisaini konkurssi kehaelementidega inimestele Bezgraniz Couture™ International Fashion and Accessoire Award. See hõlmab disainereid ja moemaju üle maailma, kes teevad kollektsioone puuetega inimestele – ja neid kollektsioone näitavad puuetega modellid. Kui eelmise aasta märtsis toimus esimest korda maailmas Moskvas toimunud kõrgmoenädalal Manežis Mercedes-Benzi moenädala raames puuetega inimeste moeetendus, kus vene disainerite nimed. sai tuntuks selle moevaldkonnaga seotud. Näiteks Masha Sharoeva teeb modelle Downi sündroomiga inimestele, Oksana Liventsova loob riideid ajuhalvatusele. Disainer Daria Razumikhina kollektsioon “Rainbow” rõõmustas ratastoolis liikujatele eredate riietega.

Yanina Urusova (seisab paremalt teine) projektis Bezgraniz Couture osalejatega. Foto saidilt facebook.com

Kuid kui selliste riiete loomise protsess on "kõrgmoe" staadiumis. Poodiumnäidised on olemas – seeriatootmist pole.

Põhimõtteliselt - indposhiv

"Oleme selle probleemiga tegelenud 7 aastat," ütleb Novosibirski Tehnoloogiainstituudi õpetaja. Emma Tšulkova, Venemaa Disainerite Liidu liige. – Alates 2008. aastast töötame välja erinevate liikumispiirangu tunnustega invarõivaid. Igal aastal viime õpilaste kollektsioone välismaale. Me ei saa müüa riideid endid, küll aga saame müüa arendusi, mustrikomplekte, tehnoloogilisi leide. Ja Tomskis korraldatakse igal aastal erimoe konkurssi ja neil on oma erinevate puuetega modellide kool, ainus Venemaal.

Nagu Emma ütleb, on kirglikke tudengeid, kes selliseid riideid disainivad, ja tal on isegi kaks staari, väga paljutõotavad tulevased disainerid. Kuid kas nad saavad oma oskusi praktikas rakendada?

Ainult siis, kui nad loovad oma ettevõtte. Või saavad nad oma kollektsioone müüa oma veebisaitide või veebipoodide kaudu. Tegelikult õmblevad nad juba tellimuse peale. Kuid suuremaid ettevõtteid, mis selliseid rõivaid disainerite mustrite järgi teeks, veel pole. "Põhimõtteliselt on see kõik eritellimusel valmistatud. Aga indposhiv väga pikk. Mõtlesime: see tuleb umbes 2-3 korda kallim kui “tavalisele” kliendile riiete tegemine. Esiteks võetakse arvesse joonise omadusi. Teiseks suurenenud nõuded. Ja kolmandaks, erivajadustega inimestele on väga olulised ka kombatavad aistingud: kellelegi meeldib pehme, kellelegi sile, kellelegi kare. Ja me võtame seda ka arvesse. Kui oleks toetus, patroonid-sponsorid (ja investeeringuid on vaja põhimõtteliselt mitte suuri), siis oleks käivet,” räägib Emma Tšulkova. Kui oleks sotsiaalseid ettevõtjaid, kes on valmis sellist äri avama ja toetama, siis avaneks neile avar tegevusvaldkond, usuvad disainiõpetajad.

Vahepeal ei lõpeta igas ülikoolis, kus selline eriala on, aastas rohkem kui 2-3 disainerit (puuetega inimeste moespetsialistid). "Erilist distsipliini pole, kõik sõltub õpetajate entusiasmist," ütleb Emma. - Õpetaja valib näiteks viis, tärkab, kaks jääb alles. Viite need kaks teema lõpuni. Olen juba seitse aastat lõpetanud disainereid, kes selliste rõivastega tegelevad. Ja ainult ühel mu endisel õpilasel on toodang, kus ta õmbleb tooteid erivajadustega inimestele. Ja nüüd on tal suured tellimused.

Ja teave selliste meistrite kohta levib horisontaalse turunduse meetodil. Ehk siis suust suhu. Suhtlusvõrgustikud töötavad - iidse "suusõna" praegune eksisteerimiskoht. Ja kui klient elab teises linnas, peab ta tellima riideid eemalt. “Kaugmõõtmiseks on programm olemas. Loomulikult, kui see on klassikaline ülikond, peate minema. Kui riided on majapidamises, tavalised, saab selle programmiga mõõtu võtta. Palume fotosid: kogu nägu, profiil, külg, ülaosa. Töötleme kogu teabe, digiteerime selle.

Ligipääsmatu kättesaadavus

Tellimuse järgi õmblemine on aga kallis. Kas puudega inimesele sobivaid riideid on üldse lihtne osta? Ja mis kõige tähtsam, kus? Kas ta teab, kuhu pöörduda? Kas tänapäeval on eririietus eritunnustega inimesele keskkonna ligipääsetavuse teine ​​pool? Või on trendikas ja mugav riietus kas füüsiliselt või rahaliselt kättesaamatus?

Kodumaiste ettevõtete tooted näitusel “Integratsioon. Elu. Ühiskond.“ Foto Mihhail Konchits

Üks vanimaid selliste rõivaste toodangut - Brjanski proteesi- ja ortopeediline ettevõte, mis toodab koos proteeside, arteeside, ortopeediliste jalatsite, sidemete, korsettide pakkumisega ka pükse, ülikondi, jakke, käevõrusid ja palju muud. "Meie ettevõte avati juba 1943. aastal, kui Brjanski piirkond vabastati natside sissetungijate käest. Algul oli see proteeside töökoda. Siis teenis ta sõjainvaliide ja valmistas proteese,” räägib ettevõtte peaarsti asetäitja, kõrgeima kategooria traumatoloog-ortopeed. Nikolai Koržakov.

Nikolai Koržakov, asetäitja Brjanski proteeside ja ortopeedide ettevõtte peaarst. Foto Mihhail Konchits.

Föderaalse IPR-programmi (individuaalne programm puudega inimese rehabiliteerimiseks) raames valmistatakse siin spetsiaalseid riideid - näiteks jagavad nad aastas tasuta välja kaks komplekti puuetega inimestele, kellel pole käsi. “Nende riiete abil saab inimene end igapäevaelus vabalt tunda, minna kuhugi üritusele, teatrisse, kinno, käia tualetis ja teenindada ennast ilma käte abita,” räägib Nikolai. Koržakov.

Aga laste jope - seda saab kanda vestina. “See on mugav tserebraalparalüüsi, pareesiga lastele, kui lapsed ei saa küünarnukki või põlvi painutada. Katame ta nagu teki, sulgeme – ja ongi kõik, ta on riides. Emal kulub vahel 40 minutit lapse riietamisele, tal on vaja massaaži teha, et kuidagi kontraktuuri eemaldada, lihaseid veidi soojendada, käsi sirgu teha jne. Ja siin saab ta lapse ilma probleemideta 5-10 minutiga riidesse panna ja temaga välja jalutama minna,” selgitab ettevõtte juhataja. Vladislav Rylin. Tõsi, jope pole odav - umbes 25 tuhat rubla.

Muide, Brjanskis on ka oma piirkondlik programm - ratastoolilapsi riietatakse siin tasuta, “Vajadus on väga suur, oleme programmi jaoks rahastust otsinud juba pikka aega. Nüüd saame lastele pakkuda mugavaid riidekomplekte.» Tõsi, Brjanski ettevõtte esindajad väidavad, et kõik patsiendid ei tea sellest endiselt, kuigi linnas on neil hästi arenenud suhtlus meditsiiniasutustega, suhtlus sotsiaalkindlustusasutustega ning meditsiiniliste ja sotsiaalsete ekspertiiside komisjonidega. Kuid tegelikkuses selgub, et infot puuetega inimeste riiete ostmise võimaluste kohta laialdaselt ei levitata.

Siin tehakse ka jalanõusid, kuid firma ise tunnistab, et need on kõige kallimad tooted. Peame arvestama käsitsitöö ja ainult looduslike materjalide kasutamisega. Selle tulemusena maksab saapapaar umbes 4 kuni 6 tuhat rubla. Kaks paari - soojustatud ja külm - antakse puuetega inimestele kord aastas tasuta (ja neli paari lastele).

Brjanski toodang toodab aastas umbes 8 tuhat paari kingi ja umbes 500 rõivatükki. Esitage Brjanski piirkond ja 22 naaberpiirkonda. Kas seda on palju või vähe? vähe. Kunagi varustas Brjansk Moskva oma tooteid, kord võitis hanke. Ja loomulikult on riigi vajadused selliste erirõivaste järele palju suuremad. Muide, Brjanski ettevõttes saab isegi teisest linnast pärit inimene endale riideid tellida, töötajad on valmis isegi lahkuma ja mõõtu võtma - või võite saata suurused.

Patsientide taastusravi vahenditega tagamise seaduse järgi on selline kord: kui patsient soovib ise osta sularaha eest toodet, mis kuulub tema rehabilitatsiooniprogrammi, siis müügitšeki esitamisel kassatšekk. ning rehabilitatsiooniprogrammi ja -taotluse koopia, on talle rehabilitatsioonivahendite tagamise eest vastutav organ kohustatud talle raha tasuma kuu aja jooksul.

See tähendab, et pole vahet, kust puudega inimene oma riided ostis. «Kõige tähtsam on see, et see riidetükk oleks rehabilitatsiooniprogrammis fikseeritud. Kuid puudega inimesel on seda praegu raske saavutada, sest läbida on palju etappe, - ütleb Nikolai Koržakov. – Vajame kvalifitseeritud polikliinikut, et arstid teaksid, et patsiendil peab polikliinikus olema taastusravi spetsialist. Kuna arstlik komisjon, kes kirjutab alla dokumentidele “patsiendi teatud taastusravivajaduse” kohta, ei tea tegelikult alati, mida see patsient vajab – see on häda.

Seetõttu saadavad meie polikliinikud sageli, väga sageli meie juurde patsiente palvega tuvastada ühe või teise rehabilitatsiooniprogrammi näidustused. Oleme sellise ülesande enda peale võtnud ja esitame oma meditsiinilise ja tehnilise komisjoni järelduse. Muide, nüüd on komisjonid nõudeid mõnevõrra karmistanud ja nad ei võta alati rehabilitatsiooniprogrammi neid tooteid, mida patsient vajab. Nad selgitavad seda asjaoluga, et taastusravi vajav diagnoos ei too alati kaasa puuet. Põhidiagnoosi järgi näidatakse talle toodet ja teise diagnoosi järgi ei näidata - kuna see ei ole inimese puude põhjus. Kuigi ta vajab neid tooteid kogu eluks. Ja mida sa siin tegema hakkad?"

Sisuliselt on see, mis toimub. Oletame, et patsiendil on tööl seljavigastus, ta saab invaliidi, siis näidatakse talle rehabilitatsiooniprogrammi raames korsetti. Korsett on tasuline, see kuulub rehabilitatsiooniprogrammi. Aga kui samal inimesel on näiteks ka diabeet, kuid siiski algstaadium, mis ei ole veel invaliidsusse viinud, ei ole tal õigust IPR-i järgi ortopeedilistele jalanõudele. Siis saab ta invaliidiks – see pannakse maha. "See on vale, peate tegema vastupidist," ütleb Nikolai Koržakov. – Valmistame jalatseid diabeedihaigetele, ennetamise seisukohalt peetakse neid keerukateks ortopeedilisteks jalatsiteks ja need tuleks inimesele varustada juba diabeedi algstaadiumis. Siis saame muuta trendi mitte diabeedist tingitud puude suurenemise, vaid vähenemise, vähenemise suunas. Siin on see, mille poole peaksime püüdlema. Ja siis läheb riigil vähem raha, sest inimesel ei pruugi puuet tekkida.»

Poetess Maria Zagorskaja, tserebraalparalüüs: Ma ei kanna kunagi kleite. Ja ühtäkki mõtlesid disainerid mulle välja kleidi, mida saan kanda oma tavaliste saabaste või tossudega ning see näeb moodne ja moodne välja. Riideid ja jalanõusid ostan tavapoodidest. Ilma paelteta kingi muidugi ei jätku - aga näiteks Velcroga, et saaks ühe käega kinni. Kas on poode spetsiaalsete jalanõudega? Ma isegi ei tea, et sellised on olemas. Ükskord aga leidis mu sõber Internetist kingad, kuid need maksid umbes 17 tuhat rubla - see on väga kallis!

Kaks sõna piinlikkusest ja väärikusest

Moskva proteesi- ja taastusravikeskus "Tervis" toodab korseti- ja sidemetooteid. Keskus ise arendab ja toodab kaupu ning need pole ainult korsetid, sidemed ja aluspesu naistele pärast mastektoomiat. See töölõik on väga oluline: rindade eemaldamise puhul tavaline pesu naisele ei sobi Vaja on spetsiaalseid vahendeid proteesi hoidmiseks, laiad rihmad ja hüpoallergeenne materjal, et operatsioonijärgsed õmblused ei puruneks. Seaduse järgi antakse naistele sellised tooted tasuta. Täiendavaid komplekte saab juba omal kulul osta ja see on taskukohane - hind varieerub 600-1000 rubla ulatuses.

ettevõtte direktor Viktor Gutorovärritunud: kõik ostjad ei ole uutest tootmisvõimalustest teadlikud. Lõppude lõpuks on ujumis- ja spordirõivad mõeldud inimestele, kellel on sarnased figuuri omadused. «Tavalise ujumistrikoo külge pole võimalik proteesi kinnitada ja spetsiaalne ujumistrikoo täidab seda tavapärast tehnilist ülesannet. Naised ei tohiks oma seisundi pärast piinlikkust tunda – peate elama normaalset täisväärtuslikku elu. Ja meil on püsikliendid, kes ostavad ujumisriideid. Meil on ka veelgi tõsisemaid uuendusi - spordipesu, topid sportimiseks. Kui naine läheb näiteks spordikeskusesse, siis on tal ilma proteesita ebamugav. See tähendab, et vajate kvaliteetset aluspesu ja me teeme selle.

Tõsi, kui puuetega inimestele väljastatakse spordiproteese vahel tasuta, siis spordipesu on riigi hinnangul “juba liiga palju” ega maksa selle eest. "Meie arvates on see vale. Toode maksab ju täpselt sama palju kui tavaline rinnahoidja. Naistel oleks tore selliste riiete maksumust kompenseerida,” ütleb Viktor Gutorov.

Ja on ka koduriideid, öösärke, pluuse, lahtisi ja mitte pigistavaid, mis võimaldavad naisel proteesiga kõndida, samas end mugavalt tunda. Viktor Gutorov märgib, et Euroopas on kõik seda tüüpi riided asjade järjekorras. Kuid meie daamid ei tea sageli sellistest võimalustest ja kannatavad komplekside käes, sest nad ei suuda rannas, trennis, kodus korralikku välimust saavutada. “Me puutume sageli kokku olukorraga, kus naist pärast operatsiooni kliinikus ei juhendata ja ta isegi ei tea, et saab tasuta aluspesu, ei tea, et saab osta ilusaid riideid. Sageli on veel üks asi - arstid suunavad patsiendi kohe kalli imporditud tasulise aluspesu ostmisele, ”räägib Gutorov. Kuid tema ettevõte toodab umbes 150 tuhat toodet aastas ja umbes 30 tuhat neist on korsetid ja sidemed. Aastas väljastatakse umbes 70 000-80 000 toodet erinevate riigi poolt tasutud lepingute alusel: see tähendab, et firma annab klientidele riideid tasuta välja ja seejärel katab sotsiaalkindlustusamet need kulud. Anastasia Abroskina, kuuekordne Venemaa meister paraolümpia koolisõidus, modell, 5-aastase tütre ema: Minu tserebraalparalüüsi probleemiga vajan riideid sisseehitatud ortopeediliste elementidega. Riided peaksid kaunistama ja tserebraalparalüüsiga on see võimalik. Kohandage näiteks õlgade asendit ja ülikond istub juba paremini. Mul on näiteks lahas käel, kehahoiaku korrigeerija - aga tavariiete all seda kanda ei saa! Langeta ei lähe varrukasse. Ja nii edasi. Kuid nüüd on spetsialiseeritud riided Venemaal kallid, alates 8 tuhandest rublast. Ja keskmine puudega inimene, kelle pension on 15 tuhat rubla, ei saa selliseid riideid endale lubada. Jah, puudega inimesele makstakse hüvitist ratastooli või sama lahase eest – aga intellektuaalomandi õigustes pole “riietust”. Seda saab teha vastavalt programmile, kuid mitte "rõivana" - vaid ainult siis, kui seda nimetatakse näiteks mingiks "ortopeediliseks seadmeks". Sama asja saamiseks pidin IPR mitu korda ümber kirjutama. Arsti juures nimetatakse seda nii, IPR-i juures on teisiti, aga tootjate juures on midagi muud. Selliste lahknevuste tõttu - probleemid.

"Orthomoda": proovime seda targemaks muuta

Kõige tuntum ettevõte puuetega inimeste rõivaturul on suure tõenäosusega Orthomoda. Nad on valmistanud kingi üle 12 aasta ja riideid juba palju aastaid. Moskvas on kolm salongi: Ordynka ning Semenovskaja ja Sokolniki metroojaamade piirkonnas. Veel kolm Moskva piirkonnas. Siin on jalanõud, mis lahendavad näiteks hagus-valguse probleemi - jalas eenduva luu, mis juhtub diabeedi taustal. Toas - oli "Mercy.ru" korrespondent ise veendunud - kingad on väga pehmed. «Diabeedihaigetel on ju jalgade tundlikkus vähenenud, kalluseid ei tohi hõõruda, sest need ei parane hiljem. Seetõttu pole jalanõudel õmblusi sees,” selgitavad ettevõtte töötajad. Need kingad võivad maksta kuni 4 tuhat rubla.

Ja seal on tossud - lastele, näiteks ajuhalvatusele. Unikaalsed ortopeedilised saapad lastele. Olemas on kontorikollektsioon: madal konts, ortopeediline sisetald - tänu sellele jalg päeva jooksul ei väsi.

Ortopeedilised saapad lastele firmalt Ortomoda. Foto Mihhail Konchits

"Alustades analüüsisime välispartnerite kogemusi – need on Jaapan, Saksamaa, Itaalia," räägib Aleksandra Stepaniševa, õmblustsehhi "Ortomoodia" juhataja. – Toodame rõivakollektsioone, mis on elegantsed ja samas nii konstruktiivselt läbimõeldud, et see vähendab õigeaegse riietumisprotsessi. Kui tavariietega oli inimesel vaja kellegi abi kasutada, siis mõne elemendi saab ta juba üsna ise selga panna. Lisaks püüame nüüd oma tooteid elegantsemaks muuta. Isegi kui see on selline utilitaarne asi nagu jalakott (ratastoolikasutajatele). Ja see on üks meie enimmüüdud tooteid, jalakotid. Kuid - meil on juba seelik, mis täidab samu funktsioone, kuid see on juba palju elegantsem. Ja loomulikult soovib klient seda osta, mitte ainult kotti. Meie hinnad on lojaalsed, näiteks seelikute õmblemine - alates 3,5 tuhandest rublast, millele lisanduvad keerulised elemendid.

"Meil on seelik, mis teeb sama asja, kuid see on stiilsem." Foto Mihhail Konchits

Muide, Alexandra usub, et selliste riiete maksumuse kohta on kaks arvamust. «Kui inimene saab teada, et saab tasuta riideid, ootab ta senikaua, kuni tahab tasuta saada. Võib-olla on see meie mentaliteet." Kuid siiski on tasuta riideid vähe, "seadus ise piirab selliste riiete tasuta saamist," märgib Alexandra.

Samal ajal usub Alexandra Stepanishcheva, et hinnad on üsna mõistlikud. Tõepoolest, täna tavalises poes maksab hea seelik vähemalt 3 tuhat rubla. “Meil on ka müük. Muidugi, kui me kollektsiooni välja anname, peame seda kõigepealt mitu korda näitama, eks? Kõigile tutvumiseks. Mõne aja pärast panime samamoodi müügile.»

Ljubov Zelenkina, orientalist:

Mul on akondroplaasia. Ma pole spetsialiseeritud kauplusi näinud, seega ostan riideid massiturult. Probleem on sagedamini valiku ajastuses - tuleb kaua mõõta, kuni midagi sobib: mul on suured puusad, väike vöökoht, vajan ainult venitust, et mitte liikumist piirata. Pikkus 7/8 mulle sobib, aga alati ei juhtu. Kui teile midagi meeldib, kuid see ei sobi kuidagi, peate seda ateljees muutma.

Jalgratas on juba leiutatud – tuleb lihtsalt minna teisele teele

«Kõik jalgrattad on juba leiutatud. Peate lihtsalt ratta teises suunas käivitama ja see läheb äkki uues suunas, - ütleb Yanina Urusova. - Oluline aspekt: ​​niipea, kui ettevõte saab aru, et meie ees on sihtrühm ja selle eest saab teenustelt raha teenida, lahenevad sotsiaalsed probleemid iseenesest. Puudest kui sotsiaalsest tsoonist rääkimine on teine ​​asi. On aeg rääkida sellest kui majanduse mootorist ja moetööstus peab nägema, kuidas ta saab sellega edasi areneda. Algul läheb kalliks, siis on konkurendid ja siis hakkab Hiina koopiaid tegema - ja turg täitub ning erilise figuuriga inimeste riided muutuvad taskukohaseks. See on sama lugu, mis vanasti mobiiltelefonide või iPadidega. Tasapisi muutuvad kallid asjad odavamaks ja taskukohasemaks.

Bezgraniz Couture’i töö on äratanud Venemaa tootjate huvi ning juba käivad läbirääkimised katseliste rõivapartiide tootmiseks erivajadustega inimestele. Plaanis on alustada masstootmist. «Armee jaoks jalanõusid ja rõivaid tootev Faraday ettevõte on valmis Briti disainikooli arendustel põhinevate rõivaste tootmise üle võtma. "Valisime nad, sest neil on juba tehnoloogia olemas. Armee jaoks töötatakse ju välja spetsiaalsetest materjalidest moodne multifunktsionaalne riietus, samas kui see tuleb kiiresti selga panna ja ära võtta. Erivajadustega inimeste jaoks on see just see, mida vaja, ”selgitab Yanina Urusova.

Aga kuhu neid riideid müüa, sest ka müük on vaja tagada? “Turgu pole. Raske on leida midagi, mida pole olemas seal, kus seda pole. Oleme nüüd sunnitud seda tegema - looma turgu alates ja edasi, ”ütleb Bezgraniz Couture'i juht.

Alexey Mayuk, veebidisainer:

Kui proovisin puuetega inimestele spetsialiseeritud kauplusest riideid osta, oli valik väike - ainult 5-6 mudelit. Ja disaini poolest pole sealsed riided kuigi huvitavad. Seetõttu tuleb riietuda tavapoes. Tõsi, minu jaoks on see lihtsam - olen ratastoolikasutaja, mu figuur ei erine terve inimese figuurist. Aga loomulikult tahad, et riided oleksid samal ajal mugavad ja stiilsed. Võtsin ühendust Orthomodaga, tellisin paar asja. Põhimõtteliselt pole need halvad, vahel kannan. Kuid materjal ei ole eriti rõõmus - sellised riided on rohkem nagu mingid tööriided. Kuigi sinna võid tuua oma kanga, millest sulle oma versioon õmmeldakse.

Yanina Urusova - NP kultuurikeskuse "Piirideta" kaasasutaja (koos Tobias Reisneriga) ja tegevjuht, projekti "Dialoog pimeduses" partner. Urusova töötab kunsti, teaduse, sotsioloogia ja ajakirjanduse ristumiskohas, luues kunstilisi ja ajakirjanduslikke projekte, mille eesmärk on muuta puuetega inimeste ettekujutust. Üks neist projektidest oli 2014. aastal koostöös kirjaniku ja ajakirjaniku Linor Goralikuga ellu viidud Sotši paraolümpiale pühendatud fotoprojekt “Acropolis: how I found my body”.

Alates 2010. aastast on Yanina rahvusvahelise puuetega inimeste rõivaste loomise konkursi Bezgraniz Couture kaasasutaja ja juht, mis 2012. aastal nomineeriti auhinnale Made in Russia.

Motivatsiooniesineja 4. Venemaa noorte juhtide foorumil YouLead (15.11.13) ja 5. Venemaa noorte juhtide foorumil Youlead (14.11.2014); Game Changer Speaker INTERSELIGER 2014 (28.07.14).

Yanina on ettevõtete kommunikatsiooni ja rahvusvaheliste näituseprojektide ekspert. Hariduselt arhitekt ja arhitektuuriajaloolane kaitses oma doktorikraadi kultuuriantropoloogias Tübingeni ülikoolis (Saksamaa) ja avaldas raamatu "Das neue Moskau. Die Stadt der Sowjets im Film 1917-1941 | Uus Moskva. Nõukogude linn kinos 1917-1941 aastat".

Ligi viiendik maailma elanikkonnast on mõnes mõttes piiratud. Ja need piirangud tekitavad ümbritsevates sageli ühe emotsiooni – haletsuse. Kuid ärge kiirustage neid inimesi "puuetega inimesteks" nimetama - nad, nagu ka teised, on spetsialistid, vanemad, kliendid ja isegi ... fashionistas. Projekti Bezgraniz Couture asutaja Yanina Urusova rääkis puuetega inimeste moesarja idee sünnist ja projekti elluviimise spetsiifikast.

Kuidas tekkis idee luua liin, mille peamiseks sihtrühmaks on puuetega inimesed? Selliseid otsuseid ei tehta ju üleöö...

Peaaegu kümme aastat tagasi, 2007. aastal, kui No Limits loodi, vaatasime Tobias Reisneriga kõiki eluvaldkondi, kus arvasime, et saab teha olulisi muutusi. Aktuaalsete teemade hulgas - täiendõpe, töö, vaba aeg - tekkis kohe idee rõivaste täiustamisest. 2010. aastal korraldasime juba esimese rahvusvahelise rõivakonkursi Bezgraniz Couture International Fashion and Accessories Award. Peamine eesmärk oli meelitada professionaalseid disainereid looma rõivaid puuetega inimestele. Algusest peale keskendusime mitte individuaalsele rätsepatööle, vaid lahenduste leidmisele selliste rõivaste tööstuslikuks tootmiseks. Oluline on see, et mõtlesime kohe rahvusvahelisele areenile mineku peale. Globaalne visioon sai võimalikuks tänu taustale, mis oli Tobiase ja minu taga.

Sul on õigus, selliseid otsuseid ei tehta kohe. Õigete partnerite leidmine ja selle turu eripärade uurimine, kuhu kavatseme siseneda, võttis aega. See ei olnud lihtne, sest sisuliselt valdame uut segmenti, mis alles hakkab kujunema ja paljuski Bezgraniz Couture'i aktiivsel osalusel. Pikka aega tuli käia empiirilist rada, tehes oletusi ja tehes vigu. Turundajatena uurisime oma tulevaste tarbijate omadusi, mõõtsime selle turuniši võimsust, milles plaanime välja minna ja nüüd võib öelda, et oleme valmis järgmiseks tõsiseks sammuks - kollektsiooni tootmiseks.

Äri on külm süda ja rahulik pea ning puuetega inimeste peale mõtlemine on (erineval määral) südamevalu. Kuidas teil õnnestub neid asju kombineerida ja "äri ajada"?

18% maailma elanikkonnast on puuetega inimesed. Kahjuks on meid õpetatud neile vastama ainult haletsusega. Puuetega inimestest rääkides puudutame meditsiinilisi või sotsiaalseid küsimusi, kuid ei näe neid kaupade ja teenuste tarbijatena.

Meil ega Tobiasel pole puuetega peresid, seega oli meil nendega suheldes kergem külma närvi säilitada. Vaatame olukorda rahulikult, emotsioonideta ja püüame mõista selle publiku tegelikke vajadusi. Meie kogemus näitab, et puuetega inimesed ei vaja haletsust. Pigem puudub neil kaastunne ja mõistmine. Sa pead neid aktsepteerima sellistena, nagu nad on.

Invaliidiks ei tee mitte niivõrd keha seisund või vaimne teadvus, vaid keskkond, kus nad elavad, mis ei võimalda neil ühiskonnaelus teistega võrdsetel alustel osaleda. See on tegelikult kirjas "ÜRO puuetega inimeste õiguste konventsioonis". Nüüd on meie ülesanne luua tingimused, milles me suhtleksime võrdsetel alustel.

Ärgem tehkem lahti, et puuetega inimeste mood on eriline segment. Millised on suurimad väljakutsed, millega oma projekti elluviimisel kokku puutute?

Minu arvates pole projektil raskusi, kuid on väga huvitavaid ülesandeid, mida tahan lahendada. Erilistele inimestele mõeldud toodete loomine on hea professionaalse jõu proovilepanek, olgu selleks rõivaste disainimine või takistustevaba keskkonna loomine.

Briti Kõrgema Disainikooli tudengitega töötades saime aru, et peale WearABLE Future koolitusmoodulit avastavad noored disainerid eriala teistmoodi, õpivad keskenduma klientide soovidele.

Kas suudate praeguses etapis oma rahalised eesmärgid saavutada või on eesmärgid veel teistes plaanides?

Peamised eesmärgid on praegu lähitulevikus projekti arendusstrateegia kindlaksmääramine, sealhulgas esimeste tööstuskollektsioonide tootmise alustamine.

Milliseid turundustööriistu kasutate oma rõivasarja reklaamimiseks ja mis on teie toodete turundamise peamine omadus?

Loome uut tüüpi puuetega seotud suhtlust, mida oleme määratlenud kui "puuetega inimeste kaubamärgi muutmist". See on uut tüüpi visuaalne ja intellektuaalne kultuur. Projekti esitletakse erinevatel tasanditel – alates osalemisest rahvusvahelistel moenädalatel Moskvas ja Los Angeleses kuni selliste kunsti- ja ajakirjandusprojektideni nagu Acropolis, teaduskonverentsid, TED-esitlused.

Meie toodete turustamise peamine omadus on see, et oleme proaktiivsed, innovatsiooni ja moe ristumiskohas, seega üllatame ja loome oma klientide ja nende poolt kasutatavate toodete ümber alati positiivse emotsionaalse ruumi.

Äri on partnerlus. Kas partnerlust on lihtne luua?

Meie töö alguses oli raske võimalikele partneritele projekti mõtet ja väljavaateid selgitada. Selle koostöö kõrge majandusliku ja humanistliku potentsiaali näitamiseks oli vaja visadust ja pühendumist oma ideele.

Arengustrateegiast lähtuvalt loome teadlikult partnerlussuhteid erinevates ärivaldkondades, luues seeläbi ainulaadseid tooteid. Meil on väga hea meel, et kõrgtehnoloogilised ettevõtted on hakanud pöörduma Bezgraniz Couture'i poole.

Muide, kõik partnerid on oma turusegmentides liidrid. Kirjastus "Burda" ja firma "OTTO BOKK" toetasid meid kohe. Alates 2014. aastast oleme loonud koostööd JSC Mercedes-Benz RUS-iga, kellega korraldame juba kolmandat aastat järjest Mercedes-Benz Fashion Week Russia raames kollektsiooninäitusi Bezgraniz Couture. Juba teist aastat pakub näitusele kingi Venemaa kaubamärk ECONICA. Oktoobris esitleti poodiumil spetsiaalset liikumispuudega inimestele mõeldud liikumisvahendit A-Linker, mille on loonud Kanada disainer Barbara Alink.