Salutare tuturor! Numele meu este Vladislav Grişakov, sunt specialist publicitate contextualăîn sistemele Yandex Direct și Google Adwords. Sau director pe scurt. De obicei, când îmi numesc profesia, de multe ori oamenii nu înțeleg la ce mă refer. Ei bine, sau chiar mai des ei cred că sunt de fapt un nutriționist.

Cândva, eram la fel de departe de a înțelege ce este publicitatea contextuală, la fel cum Nikita Dzhigurda era departe de Oscar. Am lucrat la o fabrică și nici nu mi-am putut imagina că după un timp destul de scurt o să-l am pe al meu agentie de publicitate. Dar nu despre asta vorbesc acum.

Vă voi spune ce este Yandex Direct, deci în cuvinte simple că până și bunica ta va înțelege. Ei bine, dacă sunteți om de afaceri și din anumite motive sunteți sceptici în ceea ce privește publicitatea contextuală, vă voi explica cum poate fi un asistent excelent în dezvoltarea afacerii dvs.

Cum funcționează Yandex Direct?

Pe baza definiției noastre, reclamele de sistem Yandex Direct pot fi localizate în două opțiuni:

1. În căutare.
2. Pe site-urile web ale partenerilor YAN.

Să le privim în detaliu și să vedem cum funcționează.

Publicitate în căutare

Ca răspuns la o anumită solicitare a utilizatorului, blocurile de acest tip de publicitate sunt afișate în bara motorului de căutare.

De exemplu, doriți să cumpărați lenjerie de pat. Accesați Yandex, introduceți această solicitare și vedeți următoarele.

Blocurile sunt împărțite în 2 tipuri:

• Plasarea specială este primele 1 - 3 cele mai bune anunțuri. Fiind în acest bloc, site-ul agentului de publicitate primește maximum de vizite de la potențialii cumpărători.
• Afișările garantate sunt toate anunțurile care apar în partea de jos. Aici este mult mai puțin trafic decât în ​​cazările speciale.

Publicitate pe site-urile partenere

YAN funcționează pe un principiu diferit de cel al campaniilor de căutare. Acestea sunt bannere pe diverse site-uri partenere Yandex.

Dacă aveți propriul site web, atunci este benefic pentru dvs. să deveniți partener Yandex și să găzduiți bannere YAN.

Probabil ați observat: după ce ați căutat, de exemplu, cursuri limba chineză, bannere care oferă să studieze limba chineză încep să-ți atragă atenția peste tot. Coincidenţă? Nu te gândi!

Mai mult, știu sigur că aceste bannere YAN vă vor ajunge din urmă. Și vor ajunge din urmă în 30 de zile, chiar dacă ați fost în vizită de mult timp cursuri de limbi străine. Așa că ai grijă la cererile tale.

Concepte de bază

Cost pe clic

Acum probabil vă gândiți: de ce reclamele unor agenți de publicitate ajung în plasare specială, în timp ce altele sunt incluse în blocul de afișări garantate? Faptul este că fiecare agent de publicitate plătește pe clic pe anunțul său. Dacă eu, ca potențial client lenjerie de pat, dau click pe unul dintre reclame si merg pe site, agentul de publicitate va plati pentru tranzitia mea, indiferent daca cumpar sau nu.

Costul unui clic pentru primul loc într-o plasare specială poate ajunge la 2.500 de ruble. Și, în consecință, cu cât poziția este mai mică publicitate, cu atât prețul este mai mic.

Costul pe clic depinde de numărul de concurenți. Adică, cu cât agenții de publicitate doresc să intre în destinații de plasare speciale, cu atât lupta este mai acerbă. Poziția de sus va fi cea care a stabilit prețul mai mare și care are un anunț care este mai relevant pentru cerere. (Relevanța este corespondența titlului cu interogarea de căutare). De asemenea, costul pe clic se poate modifica în timp, în funcție de CTR-ul anunțului agentului de publicitate.

Ce înseamnă CTR?

Costul pe clic diferă pentru diferitele interogări de căutare ale unui potențial cumpărător.

De exemplu: pe primul loc în plasarea specială pentru cererea „cumpărați un set de pat ieftin”, prețul clicului este de 20,40 ruble.

Pentru o astfel de solicitare, prețul este deja mai mare - 54,50 ruble.

Și chiar mai scump - costul pe clic este de 71,90 ruble.

După cum puteți vedea, toate expresiile sunt aproximativ aceleași, dar costul pe clic este diferit pentru fiecare.

Agentul de publicitate stabilește însuși prețul pe clic pentru fiecare frază cheie, cea care va fi profitabilă pentru el. Se calculează pe baza indicatorilor de afaceri (billet mediu, marjă, conversie site-ului web și conversie vânzări).

Cât costă lansarea unei campanii de publicitate?

Dacă decideți să îl rulați singur, atunci deloc. Tuning eficient și de înaltă calitate de la un specialist, desigur, costă bani. Recomand să apelați la profesioniști pentru a evita dezamăgirile.

voi împărtăși experiență personală. Înainte de a deveni director, am avut un proiect de mică afacere. Aveam nevoie să configurez Yandex Direct. Am găsit un specialist foarte ieftin, de care am fost foarte mulțumit. Dar clienții au venit complet nețintiți și multă vreme nu am înțeles de ce.

Când mi-am dat seama de complexitatea configurației, am fost foarte surprins de ce cuvinte cheie au fost folosite pentru a crea o campanie de publicitate pentru proiectul meu. Regizorul acela „ieftin” m-a costat scump pentru că a făcut o greșeală gravă: nu a pătruns mai adânc în nișă. Ca urmare, nu a fost colectat un nucleu semantic de înaltă calitate. Prin urmare, clienții au venit la adresa greșită.

Dacă tot doriți să încercați să configurați singur contextul, vă recomand să setați un buget minim pentru clicuri de 10.000 de ruble. Din acești bani vei vedea câte apeluri, aplicații au fost și cât ai câștigat.

Citiți mai multe despre ce este format într-un articol separat.

Ce ai nevoie pentru a începe?

1. Aflați mai adânc în nișa dvs. și înțelegeți cum este căutat produsul dvs. pe Internet.
2. Colectați fraze cheie.
3. Scrie reclame.
4. Încărcați în contul dvs.
5. Setați setările necesare și strategiile de afișare.
6. Instalați Yandex Metrica pe site-ul web.
7. Stabiliți obiective.

Toți acești pași vor fi discutați în detaliu în următoarele articole.

Unde pot comanda setări de publicitate contextuală de înaltă calitate?

Principalul avantaj al contextului este că o astfel de publicitate depinde exclusiv de interesele cumpărătorului. Se va arăta doar celor care sunt interesați, adică dumneavoastră publicul țintă. Desigur, acest lucru se aplică doar unei campanii care este configurată corect.

Dacă doriți, lăsați o solicitare pe site i-direct-you.ru. Specialistii te vor contacta, iar in urmatoarele 5 zile vei primi clienti noi.

De asemenea, după configurarea acestuia, este foarte important să ajustați frazele cheie și să modificați anunțul în funcție de indicatorii CTR. Acest lucru se numește conducere.

Concluzie

Asta, în principiu, este tot, dacă vorbim pe scurt și în cuvinte simple despre ceea ce oferă Direct. Sper că am putut să vă transmit că publicitatea contextuală nu este un lucru atât de dificil. Desigur, are multe dintre propriile sale nuanțe și capcane, iar eu le am pe ale mele secrete profesionale. În plus, motoarele de căutare Yandex și Google se schimbă și se îmbunătățesc constant. Deci întotdeauna există ceva de învățat.

Pune-ți întrebările în comentariile de sub articol sau pe VKontakte - vk.com/grishakov88. Ne vedem din nou, prieteni!

Și aflați ce este Yandex Direct, de ce este necesar și cum funcționează. Să vorbim despre toată lumea tipuri posibile publicitate în Direct și cum să le folosești în afaceri.

Conform formulării oficiale, Yandex.Direct este o platformă pentru plasarea de publicitate contextuală și media. Plătiți pe clic sau pe afișare.

Tipuri de publicitate în Yandex.Direct

• la căutare(banere contextuale, dinamice, inteligente);
• (text-grafic și grafic);
• mass-media(cu plata pentru afișări);
• publicitate video;
• retargeting(în funcție de publicul creat).

Să ne uităm la fiecare dintre ele mai detaliat.

Ce este publicitatea Yandex.Direct pe căutare

Când accesați pagina de pornire Yandex și introduceți o interogare de căutare, cel mai adesea vi se afișează reclame împreună cu rezultatele căutării.

Acest bloc este afișat deasupra rezultatului căutării și include până la 4 reclame.

Acest bloc se află sub rezultatele organice și include până la 4 reclame.

Ce înseamnă volumul de trafic?

Volumul de trafic este o valoare care este direct proporțională cu rata de clic a locației în care este afișat anunțul. Calculul volumului de trafic este influențat de calitatea anunțului și de caracterul complet al acestuia (relevanță față de cerere, linkuri rapide, clarificări) și de rata pe clic. Acum blocul superior nu este cazare specială, ci cazare premium. Unde, în loc de pozițiile afișate, este volumul de trafic estimat pe care agentul de publicitate îl va primi, ca procent: 105, 100, 85, 75 și așa mai departe.

Pentru claritate, puteți utiliza următorul tabel.

Unde este afișată corespondența dintre volumul traficului și poziția afișajului.

Publicitatea în rețeaua de afiliați Yandex (YAN) - ce este?

Peste câteva mii de site-uri afișează reclame Yandex pe paginile lor. Publicitatea pe aceste resurse este afișată fie în funcție de subiect, fie în funcție de site-urile vizitate recent de utilizator.

Din moment ce se deschide destul oportunități ample Pentru agenții de publicitate, există și abordări diferite pentru a conduce companii în YAN.

• afișări de anunțuri în funcție de interesele utilizatorului (dacă o persoană a căutat recent în Yandex [ cumpără o mașină] și vindem mașini, atunci anunțul nostru probabil îi va fi afișat pe unul dintre site-urile partenere sau prin e-mail);
• afișări de anunțuri pe site (reclamele noastre pentru vânzări de mașini sunt afișate doar pe site-uri dedicate subiectelor auto).

Publicitate afișată

Afișarea unei reclame este socotită numai dacă cel puțin 50% din suprafața bannerului a fost în zona vizibilă a ecranului pentru mai puțin de 2 secunde. Afișajul este configurat în funcție de caracteristicile publicului: geografie, sex, vârstă, venituri și interese. De asemenea, puteți utiliza publicul site-ului pentru a afișa publicitate grafică sau pentru a personaliza afișarea după cuvinte cheie.

Potrivit statisticilor, sistemul Yandex deservește mai mult de 50% din interogările de căutare ale utilizatorilor de internet vorbitori de limbă rusă. Această corporație gigantică de astăzi nu mai este doar un motor de căutare, este un întreg complex de marketing pentru promovarea site-urilor pe Runet. De aceea, specialiștii web și proprietarii propriilor resurse trebuie să poată lucra cu Yandex.Direct, principalul instrument de promovare SEO pe Internet. În acest articol veți găsi descriere detaliată cum funcționează Direct (Yandex), ce funcții oferă și cum să le conectați pas cu pas.

De ce ar trebui să alegeți Yandex.Direct?

Deci, dacă motivele: „Yandex este cel mai global motor de căutare din Rusia și țările CSI” nu sunt suficiente, atunci iată câteva argumente pentru a vă promova resursa printr-o astfel de publicitate contextuală. Să discutăm cum funcționează Direct (Yandex):

• anunțul dvs. este afișat numai părților interesate, ceea ce înseamnă că există o șansă mult mai mare de a obține un cumpărător real;
• prin utilizarea serviciului de publicitate contextuală veți observa un aflux de vizitatori încă din primele zile;
• cheltuirea țintită a fondurilor - cheltuiți bani pe publicitate numai pe baza tranzițiilor utilizatorilor (clicuri), ceea ce înseamnă că puteți calcula statistici - cât de eficientă este publicitatea plasată prin Yandex.Direct;
• posibilitatea de a viza în mod restrâns publicitatea - puteți plasa un anunț într-o căutare pe baza unui criteriu specific, de exemplu, geografic - „reparație telefon în Samara”;
• reclamele sunt publicate numai pe resurse de înaltă calitate, dovedite;
• Yandex vă economisește timp, astfel încât să puteți lansa o campanie publicitară într-o oră și să o modificați rapid dacă este necesar.

Beneficiile sunt evidente. Acum vom afla cum să lucrăm cu Yandex.Direct - instrucțiunile vă vorbesc despre conectarea publicității contextuale, configurarea redirecționării, crearea unei licitații și rezumarea rezultatelor unei campanii de publicitate folosind analiza web.

Cum se creează o campanie publicitară în Direct?

Primul pas către promovarea unei resurse este înregistrarea unui cont. Introduceți „Yandex” - „Direct” în bara de căutare, urmați primul link și faceți clic pe „Înregistrare”. Aici introduceți toate datele necesare, indicați țara și selectați „Opțiune profesională” „Yandex.Direct”.

Pentru a crea o campanie publicitară, accesați fila corespunzătoare, selectați data de început și de încheiere și indicați informațiile de contact. Dacă este necesară o referință geografică strictă, selectați câmpul corespunzător din meniul „Specificați”. Indicăm și cuvinte cheie negative, adică acele solicitări pentru care nu veți fi reflectat, pentru a exclude traficul nedirecționat și risipa ineficientă a bugetului pe clicuri.

Determinarea site-urilor

Specificați bugetul campaniei și selectați platformele pe care ar trebui să fie afișat anunțul. Cum funcționează Direct (Yandex) în acest caz? Dacă sunteți vânzător de echipamente medicale complexe și nu bifați caseta de lângă „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”, atunci anunțul dvs. va fi văzut de utilizatorii diferitelor resurse, indiferent dacă au nevoie de o linie pentru o fabrică farmaceutică sau nu. Doriți ca anunțul să fie primit doar de utilizatorii interesați, de exemplu, de pe site-uri medicale tematice, așa că în acest caz este necesar să țineți cont de preferințele utilizatorilor. În consecință, trebuie să bifați caseta de lângă linia necesară.

Și invers. De exemplu, sunteți vânzător de pizza. Este foarte dificil să găsești o resursă tematică special pentru publicitatea ta, deoarece toată lumea mănâncă pizza - atât vizitatorii forumului medical, cât și cei care caută filme online. Prin urmare, în acest caz, nu este recomandat să bifați caseta „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”.

Există, de asemenea, setări mai aprofundate, de exemplu, oprirea unui anunț atunci când site-ul este oprit, cote de pariuri pentru utilizatori telefoane mobile, site-uri și adrese nedorite la care nu ați dori să vedeți anunțul dvs. După aceea, treceți direct la crearea acestuia.

Cum se scrie corect un anunt?

Cei care înțeleg cum funcționează publicitatea contextuală Yandex.Direct nu trebuie să li se explice cum să compună corect un anunț. Dar dacă ești începător, trebuie neapărat să știi cum să alegi expresiile cheie și pentru ce sunt cuvintele cheie negative.

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce caută utilizatorul în bara de căutare. Cum să le găsesc? Este simplu: nu trebuie să dai dovadă de imaginație nelimitată și să stai cu un bloc de notițe mare în mână, amintindu-ți sinonimele - doar apelează la Wordstat „Yandex”, introduceți ceea ce oferiți și selectați-le pe cele mai potrivite din listă.

Cuvintele cheie negative ajută la filtrarea interogărilor inutile, pentru a nu irosi bugetul de publicitate. De exemplu, dacă vindeți pizza fără livrare la domiciliu, atunci cuvântul dvs. minus va fi „livrare”.

Ce altceva? Puteți plasa cu atenție un îndemn la acțiune în anunțul dvs., de exemplu, „Cumpărați astăzi - economisiți mâine!”, precum și cuvintele atractive: „reducere, gratuit, promovare” și altele asemenea.

Cum se configurează retargeting?

Astăzi, pentru promovarea de înaltă calitate a site-ului web, nu este suficient doar să creați un anunț de vânzare și să îl plasați pe Internet. Pentru a înțelege cu adevărat cum funcționează Yandex.Direct și care este eficacitatea acestuia, trebuie să știți despre un lucru precum retargeting.

Imaginează-ți următoarea situație: un vizitator te-a găsit printr-o căutare sau printr-un anunț. Ar fi achiziționat produsul, dar utilizatorul a fost distras de ceva sau finanțele nu i-au permis, iar persoana a decis că va veni altă dată la tine, dar după un timp a uitat de asta.

Funcția de retargeting, care poate fi configurată în Yandex. Direct" vă permite să urmăriți astfel de utilizatori și să îi aduceți înapoi folosind reclame hărțuitoare. Adică, o persoană care vă vizitează site-ul o dată, în timp ce se află în orice altă resursă, va vedea anunțul dvs. în locul pentru publicitate de la Yandex.

Cum se configurează? Mai întâi trebuie să instalați un contor de vizitatori de la Yandex. Metrici”. Apoi, în linia „Condiții de retargeting”, faceți clic pe butonul „Adăugați” și setați condiția în care vor fi grupați utilizatorii. De exemplu, cei care au fost interesați de livrare sau de un anumit produs.

Analytics

Pe lângă modul în care funcționează Yandex.Direct (publicitate), este, de asemenea, necesar să înțelegeți principiul de funcționare al Yandex. Analytics”. Acest lucru este necesar pentru a evalua eficacitatea campaniei. În acest scop, Direct oferă mai multe instrumente - statistici generale, temporale, geografice, în care puteți vizualiza numărul de clicuri, afișări și respingeri, indicele de citare, costul mediu de publicitate și cheltuielile bugetare totale. Folosind Yandex. Metrics” puteți urmări nu numai câți utilizatori au venit pe site, ci și ce au făcut acolo, ce material s-au uitat, pentru cât timp și cu ce rezultat. De asemenea, puteți utiliza sisteme statistice externe - Open Stat și Live Internet.

Licitaţie

Rămășițe ultima intrebare- Cât costă o astfel de publicitate și promovare? Răspunsul la întrebarea: „Ce este licitația Yandex” ne va ajuta în acest sens. Direct, cum funcționează acest sistem și cine stabilește prețurile?”

O licitație este o licitație a agenților de publicitate, ale cărei rezultate determină prețul pe clic în monedă. Se stabileste pentru fiecare tip de publicitate - plasare speciala, impresii dinamice si garantate. Astfel, costul stabilit este reciproc avantajos atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru Yandex.

Astfel, am analizat cum funcționează Direct (Yandex), cum să-i configureze cele mai importante funcții și cum se formează costul unui clic. Conversii fericite!

Yandex Direct este un instrument foarte puternic pentru promovarea resursei dvs. prin publicitate contextuală. Conform statisticilor, Yandex este unul dintre cele mai populare motoare de căutare din segmentul rus al internetului. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că mulți sunt interesați de „Direct” pe cont propriu.

Caracteristici Yandex Direct:

puteți configura „Direct” pentru țara sau chiar un anumit oraș în care locuiește potențialul client;

selectarea interogărilor de căutare și configurarea acestora, pentru care se va returna cutare sau cutare natură;

capacitatea de a configura Direct astfel încât să puteți gestiona independent publicitatea în rezultatele căutării;

intocmire direct de catre client;

dar cel mai important lucru este că configurația corectă a Yandex Direct vă permite să evaluați în mod fiabil natura interogărilor de căutare, frecvența acestora, formularea și o mulțime de alți parametri.

Cum se configurează Yandex Direct

Și aici proprietarul oricărei resurse are două opțiuni din care să aleagă:

Căutați ajutor de la companiile relevante care sunt implicate în promovarea cuprinzătoare a site-ului web nu numai pe Runet, ci și pe Rețeaua Globală în general. În acest caz, profesioniștii vor lua problema în propriile mâini. Cu toate acestea, este posibil ca aceștia să nu cunoască anumite aspecte ale întreprinderii care pot afecta în cele din urmă eficacitatea cererilor. În plus, serviciile unor astfel de companii, desigur, nu sunt gratuite.

Aflați singuri în Yandex Direct. Configurarea do-it-yourself oferă o serie de beneficii. În primul rând, agentul de publicitate poate gestiona în mod flexibil livrarea de publicitate contextuală - la urma urmei, care, dacă nu proprietarul resursei, este la curent cu toate treburile din întreprindere. În al doilea rând, puteți economisi semnificativ pe serviciile unor specialiști terți.

Dezavantajul evident al acestei abordări este că în Yandex Direct, configurarea personală necesită anumite cunoștințe și abilități și o pregătire preliminară.

La ce să fii atent înainte de a organiza o campanie publicitară

Orice reclamă ar trebui să se vândă - acest lucru este firesc. Și, în același timp, costurile acesteia ar trebui să fie mai mult decât acoperite de venituri. Și pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să răspundeți la următoarele întrebări înainte de a începe o campanie de publicitate în Yandex Direct:

dacă va fi utilizată direcționarea geografică;

care este publicul țintă;

trebuie de asemenea să determinați nucleul semantic al companiei - adică acele interogări de căutare pentru care va funcționa.

Frecvenţă

În diferite cazuri, este logic să se adreseze atât interogările de înaltă frecvență, cât și de medie și joasă frecvență. Pentru a înțelege ce interogări sunt cele mai solicitate, trebuie să lansați instrumentul „Selectare cuvinte” și să introduceți cuvântul așteptat pentru interogare în câmpul de text.

Ca rezultat, vor apărea statisticile interogărilor de căutare pe lună cu această expresie. Pe baza acestor rezultate, trebuie să creați un nucleu semantic.

Estimarea bugetului campaniei de publicitate

Configurarea Yandex Direct implică și o evaluare preliminară a costurilor unei campanii de publicitate. În acest scop, Yandex are un instrument „Estimarea bugetului”. Trebuie să indicați regiunea în care va fi difuzat și, de asemenea, să introduceți cheile așteptate în partea stângă a câmpului. După aceea, vor apărea în dreapta fraze sugerate, care pot fi fie incluse în lista de interogări din câmpul din stânga, fie neincluse.

Odată ce audiența a fost determinată, puteți trece direct la pașii specifici de creare a unei campanii și configurarea acesteia. Mai jos este o configurare pas cu pas a Yandex Direct.

Crearea contului

În primul rând, trebuie să creați un utilizator nou. Pentru a face acest lucru, va trebui să indicați regiunea dvs. de reședință și să selectați una dintre opțiuni: Nivel ușor sau Profesional. Deoarece configurarea personală a Yandex Direct este o chestiune destul de delicată, puteți să vă blocați în aceste subtilități și să nu vedeți principalul lucru din spatele lor. Este mai bine să selectați mai întâi opțiunea „Ușor”.

După aceasta, trebuie să faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul”.

Creați o campanie

În continuare, va trebui să creați o nouă campanie. Pe pagină va trebui să indicați numele real al campaniei, numele dvs., începutul campaniei și data de încheiere, să setați direcționarea pe oră (ora în care a fost afișat anunțul), direcționarea regională etc.

Aici puteți selecta Dacă intenționați să desfășurați o campanie agresivă, dar costisitoare, atunci puteți verifica elementul „Cea mai înaltă poziție disponibilă”. În alte cazuri, se recomandă „Afișarea în bloc la prețul minim” - în plasare specială sau în afișare garantată.

Instalarea pe platforme tematice (YAN). Dacă va fi folosită doar căutarea Yandex, acest parametru poate fi dezactivat setând parametrul la 0%.

De asemenea, va trebui să bifați casetele pentru „Statistici externe” și „Monitorizare site”.

De asemenea, va trebui să furnizați adresa dvs. de e-mail, numărul numarul de telefon de contact, configurați notificări prin SMS sau e-mail.

Trimiterea unui anunț

Va trebui să configurați următoarele elemente:

titlul anunțului - textul titlului care va fi vizibil pentru utilizatorii Yandex;

textul publicitar este, de fapt, chiar textul din care utilizatorul afla despre ce este vorba in reclama, ce ofera compania etc.;

În câmpurile „Sursa campaniei” și „Canalul campaniei” indicați: „yandex” și, respectiv, „CPC”.

Acum trebuie să faceți clic pe butonul albastru „Trimite”.

Setarea cuvintelor cheie

Configurarea Yandex Direct continuă. Instrucțiunile vă indică să introduceți în câmpul de text din stânga setul de fraze cheie care sunt incluse în nucleul semantic al campaniei în funcție de frecvența așteptată a interogărilor etc.

Pentru ca anunțul compilat în paragraful anterior să fie afișat în funcție de interogările selectate, aceste cuvinte cheie ar trebui să fie cuprinse între ghilimele. Rezultatele interogărilor vor fi afișate în câmpul din dreapta, deoarece vor apărea direct în motorul de căutare Yandex.

Pe în această etapă De asemenea, puteți configura direcționare fină și cuvinte cheie negative - adică acele fraze sau cuvinte a căror introducere de către utilizator va fi ignorată în campanie.

Selectarea sumelor licitate pe clic

Aici, pentru fiecare solicitare de cheie, vor fi afișate prețurile pentru fiecare tranziție de utilizator - în funcție de locul exact în care se va efectua afișarea: într-o ofertă specială sau în zona de afișare garantată.

Puteți specifica propriul preț maxim - adică setați o ofertă. Ulterior, puteți modifica suma licitată pe clic. Costul unei tranziții trebuie să fie coordonat cu cât își poate permite proprietarul resursei să cheltuiască pentru o campanie de publicitate.

Trimiterea unui anunț

Pe această pagină puteți fie să adăugați mai multe solicitări, fie să trimiteți anunțul pentru moderare către Yandex. Acest lucru se face prin apăsarea butoanelor corespunzătoare de pe ecran.

După ceva timp, o scrisoare cu rezultatele de la Yandex va fi trimisă la adresa de e-mail specificată în timpul înregistrării: dacă anunțul este permis sau nu. Motivele refuzului, totuși, nu sunt explicate, iar Yandex nu oferă nicio recomandare pentru schimbarea reclamei în caz de refuz.

Este demn de remarcat faptul că cunoștințele de bază sunt suficiente pentru a înțelege cum să configurați Yandex Direct. Google Adwords (instrumentul de publicitate contextuală al Google) funcționează pe principii similare. Cu toate acestea, există unele diferențe în ceea ce privește interacțiunea cu contul dvs. și alte diferențe minore în setări.

După cum puteți vedea, în Yandex Direct, este foarte posibil să o configurați singur și chiar și un începător se poate simți confortabil cu capacitățile de bază pentru deschiderea propriei campanii de publicitate.

Cu cuvinte simple despre Yandex Direct - ce este și cum funcționează. Informații pentru începători, termeni și concepte de bază.

Esența sa este de a atrage cei mai interesați oameni pe site-ul tău. Dacă o persoană caută deja ceva anume, contextul o va conduce la tine.

Pro: rapid și de înaltă calitate, nu trebuie să așteptați multe luni pentru ca site-ul dvs. să apară pe prima pagină în rezultate organice.

Contra: nu este ieftin. Uneori foarte scump. Contextul este sursa celor mai tari clienți, dar trebuie să plătești pentru asta.

Introducem cererea, vedem:

Cum arată reclamele YAN:

Yandex colectează interesele utilizatorului, analizează și emite un anunț text-grafic (imagine + text) sau grafic (banner cu text pe acesta) pe site-urile partenere tematice.

Am vrut o bicicletă, am fost la Yandex să caut informații despre cum să aleg, am fost pe primul site pe care l-am întâlnit și apoi bam - o ofertă de la magazin, un fel de bicicletă pliabilă la vânzare la un preț ieftin. Imaginea este proastă, dar ca exemplu despre cum arată o reclamă YAN.

Un exemplu cu bannere este mai bine - imagini tematice, clare, o propoziție clară.

Scopul YAN este de a atrage clienți potențiali în mod situațional: o persoană a căutat acest subiect mai devreme sau este interesată acum - haideți să-l însuflețim, să-l atragem cu o imagine frumoasă și un text fierbinte, poate că o va cumpăra.

Aceasta include, de asemenea retargeting - vă permite să „terminați” un utilizator care a vizitat o anumită pagină sau a efectuat o acțiune țintită (a aruncat un articol în coșul de pe site, a făcut clic pe butonul de consultare, a trecut un test test etc.). De asemenea, puteți oferi produse și servicii suplimentare: ați cumpărat un telefon mobil - acum cumpărați o bancă de putere pentru el.

Sistemul Direct are propriul set de termeni specifici, necesar pentru înțelegerea și evaluarea corectă a succesului unei campanii de publicitate (vezi imagini).

1. Ce înseamnă CTR?

CTR (rata de clic) este un indicator al raportului dintre numărul de clicuri pe anunțul dvs. și numărul de afișări.

De fapt, este un indicator al calității anunțului compilat. Cu cât oferta dvs. este mai relevantă pentru cererea unei persoane, cu atât oferta este mai interesantă (reduceri, promoții, servicii suplimentare), cu atât este mai mare probabilitatea de a capta partea leului din audiență.

Toate aceste condiții funcționează doar cu o ofertă competitivă, deoarece dacă licitați de 10 ori mai puțin decât concurenții dvs., atunci nimeni nu vă va vedea anunțurile.

Totodata, in procesul de promovare si optimizare a campaniei, cu un CTR bun, oferta poate fi redusa. adica cu atât mai mareCTR(cu cât este mai bună calitatea anunțului), cu atât tarifele sunt mai mici.

2. Care este volumul de trafic în Yandex Direct

Până în aprilie 2018, Yandex a funcționat cu conceptele de „plasare specială” și „garanție”, primul însemnând pozițiile de top ale rezultatelor căutării, al doilea a fost în subsol după căutare organică. Desigur, tarifele au fost diferite, deoarece conform statisticilor, oamenii nu merg mai departe de primele 3-5 site-uri. Acum motorul de căutare a introdus un nou concept „ volumul traficului».

Înseamnă că acum taxa se va percepe nu pentru o anumită poziție, ci pentru un anumit volum de clicuri pe anunț. La rândul său, volumul tranzițiilor depinde de poziția în rezultatele căutării, de calitatea și completitudinea anunțului, de calitatea anunțurilor concurenților și de cantitatea acestora.

Ideea este că anterior existau suficientă relevanță și licitație, dar acum există o legătură către „frumusețea” reclamei.

Este greu de spus ce s-a schimbat în practică, nu am observat nicio schimbare semnificativă. Dacă articolul este citit de profesioniști, scrieți despre observațiile dvs.

3. Cost pe clic (CPC)

CPC (costul pe clic) este suma percepută pentru fiecare clic. Se calculează individual și depinde în primul rând de tarif.

Captura de ecran arată suma licitată medie pe care o plasează concurenții dvs în acest moment, trebuie să te concentrezi asupra ei. Puteți licita mai mult (oricât de mult doriți) și, astfel, încălziți licitația. Cel mai probabil vei apărea în blocul premium (în partea de sus), dar cea mai profitabilă situație va fi Yandex, care va face bani frumoși pe tine 😉

Se dovedește că costul pe clic este o cifră aproximativă, așa că atunci când estimați bugetul campaniei, trebuie să includeți o rezervă (dacă este posibil).

4. Ce sunt cuvintele cheie negative în Yandex Direct

Cuvintele negative și expresiile negative sunt un instrument Direct atât de minunat care vă permite să eliminați gunoiul semantic din cuvintele dvs. cheie.

Yandex este o mașină care vă va afișa anunțurile pentru TOATE interogările care conțin un cuvânt cheie. Și oamenii se vor înghesui la tine după dibluri, case din cherestea și alte lucruri urâte. Acordați atenție numărului de afișări pe lună pentru aceste cuvinte cheie (încercuite cu galben). Acestea sunt cereri populare (taste HF) și vă puteți strica banii pe ele.

Prin urmare, acest instrument este pur și simplu necesar pentru o configurare de succes și este dezvoltat individual pentru fiecare nișă.

Citiți articolul despre cum colectați cuvinte cheie negative pentru Direct și, în același timp, cea mai curată campanie de vânzări posibilă

5. Ce arată ROI?

Puteți auzi adesea despre un astfel de lucru precum rentabilitatea investiției.

Rentabilitatea investiției (ROI) este raportul dintre profitul vânzărilor și costurile de publicitate. Un indicator calitativ arată gradul de rentabilitate a costurilor dumneavoastră. . Și aici este extrem de simplu și clar principiile scrierii titlurilor, textelor, linkurilor etc.

La început, alegeți o sumă licitată care este de 2-3 ori mai mică decât prețul de intrare pentru afișările premium (unde volumul de trafic este mare). Chiar dacă la început sunt câteva clicuri, apoi creșteți oferta, atunci trebuie să cereți prețul.

Atenţie! După ce ați trimis campania spre moderare, faceți clic pe butonul „stop”!

După moderare, adăugăm bani la sold, îl lansăm și începem urmărirea.

Pe ce bază vor fi afișate anunțurile clienților potențiali?

Pentru a determina cele mai puternice, Yandex selectează reclame din cea mai buna performanta calitate, sumă licitată și CTR estimată (care depinde de calitatea anunțului).

Suma debitata este calculata ca urmare a unei licitatii speciale, iar oferta pentru fiecare volum de trafic este calculata folosind o formula care tine cont de ofertele concurentilor.

Ce primim? Sistemul se străduiește să mulțumească utilizatorul, să-i aducă beneficii maxime și, în același timp, să strângă bani. Tu, ca agent de publicitate, nu ai cedat.

De aici concluzia logica: Dacă vrem să facem bani din publicitate contextuală, creăm o campanie de cea mai bună calitate posibilă.

Fă-o singur sau externalizează munca unui specialist - depinde de tine.