Sveiki visiem! Mani sauc Vladislavs Grišakovs, es esmu speciālists kontekstuālā reklāma Yandex Direct un Google Adwords sistēmās. Vai īsumā režisors. Parasti, kad es nosaucu savu profesiju, cilvēki bieži nesaprot, ko es domāju. Nu, vai pat biežāk viņi domā, ka es patiesībā esmu uztura speciāliste.

Kādreiz es biju tik tālu no izpratnes, kas ir kontekstuālā reklāma, tāpat kā Ņikita Džigurda bija tālu no Oskara. Es strādāju rūpnīcā un pat nevarēju iedomāties, ka pēc diezgan neilga laika man būs savs reklāmas aģentūra. Bet ne par to es tagad runāju.

Es jums pastāstīšu, kas ir Yandex Direct, tāpēc vienkāršos vārdos ka pat tava vecmāmiņa sapratīs. Nu, ja esat uzņēmējs un kādu iemeslu dēļ esat skeptiski noskaņots pret kontekstuālo reklāmu, es paskaidrošu, kā tā var būt lielisks palīgs jūsu biznesa attīstībā.

Kā darbojas Yandex Direct?

Pamatojoties uz mūsu definīciju, Yandex Direct sistēmas reklāmas var atrasties divos veidos:

1. Meklējot.
2. YAN partneru vietnēs.

Apskatīsim tos sīkāk un redzēsim, kā tie darbojas.

Meklēšanas reklāma

Atbildot uz konkrētu lietotāja pieprasījumu, meklētājprogrammas joslā tiek parādīti šāda veida reklāmas bloki.

Piemēram, vēlaties iegādāties gultas veļu. Dodieties uz Yandex, ievadiet šo pieprasījumu un skatiet tālāk norādīto.

Blokus iedala 2 veidos:

• Īpašais izvietojums ir pirmie 1 - 3 augšējie sludinājumi. Atrodoties šajā blokā, reklāmdevēja vietne saņem maksimālu potenciālo pircēju apmeklējumu skaitu.
• Garantētie seansi ir visas reklāmas, kas tiek rādītas pašā apakšā. Šeit ir daudz mazāka satiksme nekā īpašās naktsmītnēs.

Reklāma partneru vietnēs

YAN darbojas pēc cita principa nekā meklēšanas kampaņas. Tie ir baneri dažādās Yandex partneru vietnēs.

Ja jums ir sava vietne, jums ir izdevīgi kļūt par Yandex partneri un uzturēt YAN banerus.

Jūs droši vien pamanījāt: pēc tam, kad esat meklējis, piemēram, kursus Ķīniešu valoda, visur sāk pievērst uzmanību baneri, kas piedāvā mācīties ķīniešu valodu. Nejaušība? Nedomājiet!

Turklāt es noteikti zinu, ka šie YAN baneri jūs panāks. Un viņi joprojām paspēs 30 dienu laikā, pat ja jūs apmeklējat ilgu laiku valodu nodarbības. Tāpēc esiet uzmanīgi ar saviem pieprasījumiem.

Pamatjēdzieni

Maksa par klikšķi

Tagad jūs droši vien domājat: kāpēc dažu reklāmdevēju reklāmas nonāk īpašā izvietojumā, bet citas ir iekļautas garantēto seansu blokā? Fakts ir tāds, ka katrs reklāmdevējs maksā par klikšķi uz savas reklāmas. Ja es, kā potenciālais klients gultasveļa, es noklikšķinu uz vienas no reklāmām un dodos uz vietni, reklāmdevējs maksās par manu pāreju neatkarīgi no tā, vai es pērku vai nē.

Klikšķa izmaksas par pirmo vietu īpašā izvietojumā var sasniegt 2500 rubļu. Un attiecīgi, jo zemāka pozīcija reklāma, jo zemāka cena.

Maksa par klikšķi ir atkarīga no konkurentu skaita. Tas ir, jo vairāk reklāmdevēju vēlas iekļūt īpašos izvietojumos, jo sīvāka ir cīņa. Augstākā pozīcija būs tas, kurš noteicis augstāku cenu un kuram ir pieprasījumam atbilstošāks sludinājums. (Atbilstība ir virsraksta atbilstība meklēšanas vaicājumam). Turklāt maksa par klikšķi laika gaitā var mainīties atkarībā no reklāmdevēja reklāmas VKS.

Ko nozīmē VKS?

Maksa par klikšķi dažādiem potenciālā pircēja meklēšanas vaicājumiem atšķiras.

Piemēram: pirmajā vietā īpašā izvietojumā pieprasījumam “pērciet gultas komplektu lēti” klikšķa cena ir 20,40 rubļi.

Par šādu pieprasījumu cena jau ir augstāka - 54,50 rubļi.

Un vēl dārgāk - maksa par klikšķi ir 71,90 rubļi.

Kā redzat, visas frāzes ir aptuveni vienādas, taču maksa par klikšķi katram ir atšķirīga.

Reklāmdevējs pats nosaka katras atslēgas frāzes cenu par klikšķi, tādu, kas viņam būs izdevīga. Tas tiek aprēķināts no biznesa rādītājiem (vidējā biļete, peļņa, mājas lapas konversija un pārdošanas konversija).

Cik maksā reklāmas kampaņas uzsākšana?

Ja jūs nolemjat to vadīt pats, tad nē. Efektīva un kvalitatīva skaņošana no speciālista, protams, maksā naudu. Iesaku vērsties pie profesionāļiem, lai izvairītos no vilšanās.

Es padalīšos Personīgā pieredze. Pirms kļuvu par direktoru, man bija neliela biznesa projekts. Man vajadzēja konfigurēt Yandex Direct. Atradu ļoti lētu speciālistu, par ko biju ļoti apmierināta. Bet klienti ieradās pilnīgi nemērķtiecīgi, un es ilgu laiku nesapratu, kāpēc.

Kad es pats sapratu uzstādīšanas sarežģījumus, es biju ļoti pārsteigts par to, kādi atslēgvārdi tika izmantoti, lai izveidotu reklāmas kampaņu manam projektam. Tas “lētais” režisors man izmaksāja dārgi, jo viņš pieļāva smagu kļūdu: neiedziļinājās nišā. Tā rezultātā netika savākts augstas kvalitātes semantiskais kodols. Tāpēc klienti ieradās nepareizā adresē.

Ja joprojām vēlaties mēģināt pats iestatīt kontekstu, iesaku iestatīt minimālo budžetu klikšķiem 10 000 rubļu. No šīs naudas jūs redzēsiet, cik zvanu, pieteikumu bija un cik nopelnījāt.

Vairāk par to, no kā tas veidojas, lasiet atsevišķā rakstā.

Kas jums ir nepieciešams, lai sāktu?

1. Iedziļinieties savā nišā un izprotiet, kā jūsu produkts tiek meklēts internetā.
2. Savāc atslēgas frāzes.
3. Rakstīt sludinājumus.
4. Augšupielādējiet savā kontā.
5. Iestatiet nepieciešamos iestatījumus un displeja stratēģijas.
6. Instalējiet vietnē Yandex Metrica.
7. Iestatiet mērķus.

Visas šīs darbības tiks detalizēti apskatītas manos nākamajos rakstos.

Kur var pasūtīt augstas kvalitātes kontekstuālās reklāmas iestatījumus?

Galvenā konteksta priekšrocība ir tāda, ka šāda reklāma ir atkarīga tikai no pircēja interesēm. Tas tiks rādīts tikai tiem, kas ir ieinteresēti, tas ir, jūsu mērķauditorija. Protams, tas attiecas tikai uz kampaņu, kas ir iestatīta pareizi.

Ja vēlaties, atstājiet pieprasījumu vietnē i-direct-you.ru. Speciālisti sazināsies ar jums, un nākamo 5 dienu laikā jūs saņemsiet jaunus klientus.

Tāpat pēc iestatīšanas ļoti svarīgi ir pielāgot atslēgas frāzes un modificēt reklāmu atkarībā no VKS rādītājiem. To sauc par vadošo.

Secinājums

Tas principā arī viss, ja runājam īsi un vienkāršiem vārdiem par to, ko dod Direct. Es ceru, ka varēju jums pateikt, ka kontekstuālā reklamēšana nav tik sarežģīta lieta. Protams, tajā ir daudzas savas nianses un nepilnības, un man ir savas profesionālie noslēpumi. Turklāt meklētājprogrammas Yandex un Google pastāvīgi mainās un uzlabojas. Tāpēc vienmēr ir ko mācīties.

Uzdodiet savus jautājumus komentāros zem raksta vai vietnē VKontakte - vk.com/grishakov88. Uz tikšanos atkal, draugi!

Un izdomājiet, kas ir Yandex Direct, kāpēc tas ir vajadzīgs un kā tas darbojas. Parunāsim par visiem iespējamie veidi reklāmas Direct un kā tās izmantot uzņēmējdarbībā.

Saskaņā ar oficiālo formulējumu Yandex.Direct ir platforma kontekstuālās un mediju reklāmas izvietošanai. Maksājiet par klikšķi vai seansu.

Reklāmas veidi vietnē Yandex.Direct

• meklēšanā(kontekstuāli, dinamiski, viedie baneri);
• (teksts-grafisks un grafisks);
• plašsaziņas līdzekļi(ar samaksu par seansiem);
• video reklāma;
• atkārtota mērķauditorijas atlase(pēc izveidotās auditorijas).

Apskatīsim katru no tiem sīkāk.

Kas ir Yandex.Direct reklāma meklēšanā

Dodoties uz Yandex sākumlapu un ievadot meklēšanas vaicājumu, visbiežāk kopā ar meklēšanas rezultātiem tiek rādīti arī sludinājumi.

Šis bloks tiek rādīts virs meklēšanas rezultāta un ietver līdz 4 sludinājumiem.

Šis bloks atrodas zem dabiskajiem rezultātiem un ietver līdz 4 reklāmām.

Ko nozīmē satiksmes apjoms?

Trafika apjoms ir vērtība, kas ir tieši proporcionāla reklāmas rādīšanas vietas vidējam klikšķu skaitam. Trafika apjoma aprēķinu ietekmē reklāmas kvalitāte un pilnība (atbilstība pieprasījumam, ātrās saites, precizējumi) un klikšķa likme. Tagad augšējais bloks nav īpaša naktsmītne, bet gan premium klases naktsmītne. Kur displeja pozīciju vietā ir prognozētais datplūsmas apjoms, ko reklāmdevējs saņems procentos: 105, 100, 85, 75 utt.

Skaidrības labad varat izmantot šo tabulu.

Kur tiek parādīta atbilstība starp satiksmes apjomu un displeja pozīciju.

Reklāma Yandex filiāļu tīklā (YAN) - kas tas ir?

Vairāk nekā vairāki tūkstoši vietņu savās lapās rāda Yandex reklāmas. Reklāma šajos resursos tiek rādīta atbilstoši tēmai vai atkarībā no vietnēm, kuras lietotājs nesen apmeklējis.

Tā kā tas atveras diezgan plašas iespējas Reklāmdevējiem ir arī dažādas pieejas uzņēmumu vadīšanai YAN.

• reklāmu rādīšana atbilstoši lietotāja interesēm (ja persona nesen Yandex meklēja [ lai iegādātos automašīnu] un mēs pārdodam automašīnas, iespējams, mūsu reklāma viņam tiks parādīta kādā no partneru vietnēm vai pa pastu);
• reklāmu rādīšana pa vietnēm (mūsu automašīnu pārdošanas reklāmas tiek rādītas tikai vietnēs, kas veltītas automobiļu tēmām).

Displeja reklāma

Reklāmas rādīšana tiek ieskaitīta tikai tad, ja vismaz 50% no reklāmkaroga laukuma atrodas ekrāna redzamajā zonā mazāk nekā 2 sekundes. Displejs ir konfigurēts atbilstoši auditorijas īpašībām: ģeogrāfija, dzimums, vecums, ienākumi un intereses. Varat arī izmantot vietnes auditoriju, lai rādītu reklāmas tīkla reklāmu vai pielāgotu attēlojumu pēc atslēgvārdiem.

Saskaņā ar statistiku Yandex sistēma apkalpo vairāk nekā 50% krievu valodas interneta lietotāju meklēšanas vaicājumu. Šī milzu korporācija mūsdienās vairs nav tikai meklētājprogramma, tas ir viss mārketinga komplekss vietņu reklamēšanai internetā. Tāpēc tīmekļa speciālistiem un savu resursu īpašniekiem jāspēj strādāt ar Yandex.Direct, galveno rīku SEO veicināšanai internetā. Šajā rakstā jūs atradīsiet Detalizēts apraksts kā darbojas Direct (Yandex), kādas funkcijas tas nodrošina un kā tās soli pa solim savienot.

Kāpēc izvēlēties Yandex.Direct?

Tātad, ja ar iemesliem: “Yandex ir globālākā meklētājprogramma Krievijā un NVS valstīs” nepietiek, tad šeit ir vēl daži argumenti, lai reklamētu savu resursu, izmantojot šādu kontekstuālu reklāmu. Apspriedīsim, kā darbojas Direct (Yandex):

• jūsu reklāma tiek rādīta tikai ieinteresētajām pusēm, kas nozīmē, ka pastāv daudz lielāka iespēja iegūt īstu pircēju;
• izmantojot kontekstuālās reklāmas servisu, jau no pirmajām dienām pamanīsiet apmeklētāju pieplūdumu;
• mērķtiecīga līdzekļu tērēšana - jūs tērējat naudu reklāmai, tikai pamatojoties uz lietotāju pārejām (klikšķiem), kas nozīmē, ka varat aprēķināt statistiku - cik efektīva ir reklāma, kas tiek ievietota caur Yandex.Direct;
• iespēja šauri mērķēt reklāmu - jūs varat ievietot sludinājumu meklēšanā, pamatojoties uz noteiktu kritēriju, piemēram, ģeogrāfisko - “tālruņa remonts Samarā”;
• sludinājumi tiek publicēti tikai uz kvalitatīviem, pārbaudītiem resursiem;
• Yandex ietaupa jūsu laiku, tāpēc stundas laikā varat sākt reklāmas kampaņu un nepieciešamības gadījumā to ātri mainīt.

Ieguvumi ir acīmredzami. Tagad mēs uzzināsim, kā strādāt ar Yandex.Direct — instrukcijas stāsta par kontekstuālās reklāmas savienošanu, atkārtotas mērķauditorijas atlases iestatīšanu, izsoles izveidi un reklāmas kampaņas rezultātu apkopošanu, izmantojot tīmekļa analīzi.

Kā izveidot reklāmas kampaņu Direct?

Pirmais solis ceļā uz resursa reklamēšanu ir konta reģistrēšana. Meklēšanas joslā ievadiet “Yandex” - “Direct”, sekojiet pirmajai saitei un noklikšķiniet uz “Reģistrēties”. Šeit ievadiet visus nepieciešamos datus, norādiet valsti un atlasiet “Profesionālā opcija” “Yandex.Direct”.

Lai izveidotu reklāmas kampaņu, dodieties uz atbilstošo cilni, izvēlieties sākuma un beigu datumu un norādiet kontaktinformāciju. Ja ir nepieciešama stingra ģeogrāfiskā norāde, izvēlnē “Norādīt” atlasiet atbilstošo lauku. Mēs arī norādām negatīvos atslēgvārdus, tas ir, tos pieprasījumus, par kuriem jūs netiksit atspoguļoti, lai izslēgtu nemērķētu trafiku un nelietderīgu budžeta izšķērdēšanu klikšķiem.

Vietņu noteikšana

Norādiet kampaņas budžetu un atlasiet platformas, kurās jārāda reklāma. Kā šajā gadījumā darbojas Direct (Yandex)? Ja esat sarežģītu medicīnisko iekārtu pārdevējs un neatzīmējat izvēles rūtiņu blakus “Neņemt vērā lietotāju preferences”, tad jūsu reklāmu redzēs dažādu resursu lietotāji neatkarīgi no tā, vai viņiem ir nepieciešama līnija farmācijas rūpnīcai. vai nē. Vēlaties, lai sludinājumu saņemtu tikai ieinteresēti lietotāji, piemēram, no tematiskajām medicīnas vietnēm, tāpēc šajā gadījumā ir jāņem vērā lietotāju vēlmes. Attiecīgi jums ir jāatzīmē izvēles rūtiņa pretī vajadzīgajai rindai.

Un otrādi. Piemēram, jūs esat picu pārdevējs. Ir ļoti grūti atrast tematisku resursu tieši jūsu reklāmai, jo visi ēd picu - gan medicīnas foruma apmeklētāji, gan cilvēki, kas meklē filmas tiešsaistē. Tāpēc šajā gadījumā nav ieteicams atzīmēt izvēles rūtiņu “Neņemt vērā lietotāja preferences”.

Ir arī padziļināti iestatījumi, piemēram, reklāmas apturēšana, kad vietne nedarbojas, derību likmes lietotājiem Mobilie tālruņi, nevēlamas vietnes un adreses, kurās nevēlaties redzēt savu reklāmu. Pēc tam turpiniet tieši ar tā izveidi.

Kā pareizi uzrakstīt sludinājumu?

Tiem, kas saprot, kā darbojas Yandex.Direct kontekstuālā reklāma, nav jāpaskaidro, kā pareizi sastādīt reklāmu. Bet, ja esat iesācējs, jums noteikti jāzina, kā izvēlēties atslēgas frāzes un kam ir paredzēti ierobežojošie atslēgvārdi.

Atslēgvārds vai frāze ir tas, ko lietotājs meklē meklēšanas joslā. Kā tos atrast? Tas ir vienkārši: nevajag izrādīt neierobežotu iztēli un sēdēt ar lielu piezīmju blociņu rokā, atceroties sinonīmus – vienkārši pagriezieties uz Wordstat "Yandex", ievadiet to, ko piedāvājat, un izvēlieties no saraksta piemērotākos.

Ierobežojošie atslēgvārdi palīdz filtrēt nevajadzīgus vaicājumus, lai netērētu jūsu reklāmas budžetu. Piemēram, ja pārdodat picu bez piegādes uz mājām, jūsu mīnusvārds būs “piegāde”.

Kas vēl? Savā reklāmā varat rūpīgi ievietot aicinājumu uz darbību, piemēram, “Pērc šodien – ietaupi rīt!”, kā arī piesaistes vārdus: “atlaide, bezmaksas, akcija” un tamlīdzīgi.

Kā iestatīt atkārtotu mērķauditorijas atlasi?

Mūsdienās kvalitatīvai vietņu reklamēšanai nepietiek tikai ar pārdošanas sludinājuma izveidi un ievietošanu internetā. Lai patiešām saprastu, kā Yandex.Direct darbojas un kāda ir tā efektivitāte, jums jāzina par tādu lietu kā atkārtota mērķauditorijas atlase.

Iedomājieties šādu situāciju: apmeklētājs jūs atrada, izmantojot meklēšanu vai sludinājumu. Preci viņš būtu iegādājies, taču lietotāja uzmanību kaut kas novērsa vai finanses to neļāva, un cilvēks nolēma, ka nāks pie Jums citreiz, taču pēc kāda laika par to aizmirsa.

Atkārtotas mērķauditorijas atlases funkcija, ko var konfigurēt pakalpojumā Yandex. Direct” ļauj izsekot šādus lietotājus un atgriezt tos, izmantojot uzmācīgo reklāmu. Tas nozīmē, ka persona, kas vienreiz apmeklē jūsu vietni, atrodoties jebkurā citā resursā, redzēs jūsu reklāmu Yandex reklāmas vietā.

Kā to iestatīt? Vispirms jums jāinstalē apmeklētāju skaitītājs no Yandex. Metrika". Pēc tam rindā “Atkārtotas mērķauditorijas atlases nosacījumi” noklikšķiniet uz pogas “Pievienot” un iestatiet nosacījumu, pēc kura lietotāji tiks grupēti. Piemēram, tie, kurus interesēja piegāde vai konkrēta prece.

Analytics

Papildus tam, kā darbojas Yandex.Direct (reklāma), ir jāsaprot arī Yandex darbības princips. Analytics". Tas ir nepieciešams, lai novērtētu kampaņas efektivitāti. Šim nolūkam Direct piedāvā vairākus rīkus – vispārīgo, laika, ģeogrāfisko statistiku, kurā var apskatīt klikšķu, seansu un atlēcienu skaitu, citēšanas indeksu, vidējās reklāmas izmaksas un kopējos budžeta izdevumus. Izmantojot Yandex. Metrics" varat ne tikai izsekot, cik lietotāju ieradās vietnē, bet arī to, ko viņi tur darīja, kādu materiālu skatījās, cik ilgi un ar kādu rezultātu. Var izmantot arī ārējās statistikas sistēmas – Open Stat un Live Internet.

Izsole

Paliek pēdējais jautājums– Cik maksā šāda reklāma un veicināšana? Atbilde uz jautājumu: “kas ir Yandex izsole” mums palīdzēs. Tiešais, kā šī sistēma darbojas un kas nosaka cenas?”

Izsole ir reklāmdevēju solīšana, kuras rezultāti nosaka cenu par klikšķi valūtā. Tas tiek noteikts katram reklāmas veidam – īpašs izvietojums, dinamiski un garantēti iespaidi. Tādējādi noteiktās izmaksas ir abpusēji izdevīgas gan reklāmdevējam, gan Yandex.

Tādējādi esam analizējuši, kā darbojas Direct (Yandex), kā konfigurēt tā svarīgākās funkcijas un kā veidojas klikšķa izmaksas. Laimīgu konversiju!

Yandex Direct ir ļoti spēcīgs rīks jūsu resursa reklamēšanai, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Saskaņā ar statistiku Yandex ir viena no populārākajām meklētājprogrammām Krievijas interneta segmentā. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka daudzi interesējas par “Direct” atsevišķi.

Yandex Direct funkcijas:

Jūs varat iestatīt “Direct” valstij vai pat konkrētai pilsētai, kurā dzīvo potenciālais klients;

meklēšanas vaicājumu atlase un to konfigurācija, kuriem tiks atgriezts tāds vai cits raksturs;

iespēja konfigurēt Direct, lai jūs varētu patstāvīgi pārvaldīt reklāmu meklēšanas rezultātos;

noformēšana, ko veicis tieši klients;

bet vissvarīgākais ir tas, ka pareizā Yandex Direct konfigurācija ļauj droši novērtēt meklēšanas vaicājumu raksturu, to biežumu, formulējumu un daudzus citus parametrus.

Kā iestatīt Yandex Direct

Un šeit jebkura resursa īpašniekam ir divas iespējas, no kurām izvēlēties:

Meklējiet palīdzību no attiecīgajiem uzņēmumiem, kas nodarbojas ar visaptverošu vietņu reklamēšanu ne tikai Runet, bet arī globālajā tīklā kopumā. Šajā gadījumā profesionāļi ņems visu savās rokās. Tomēr ir iespējams, ka viņi nezina dažus uzņēmuma aspektus, kas galu galā var ietekmēt pieprasījumu efektivitāti. Turklāt šādu uzņēmumu pakalpojumi, protams, nav bezmaksas.

Uzziniet pats, izmantojot Yandex Direct. Iestatīšana “dari pats” sniedz vairākas priekšrocības. Pirmkārt, reklāmdevējs var elastīgi vadīt kontekstuālās reklāmas piegādi - galu galā kurš, ja ne resursa īpašnieks, ir informēts par visām uzņēmuma lietām. Otrkārt, jūs varat ievērojami ietaupīt uz trešo pušu speciālistu pakalpojumiem.

Šīs pieejas acīmredzamais trūkums ir tāds, ka Yandex Direct, lai to iestatītu pats, ir nepieciešamas noteiktas zināšanas un prasmes, kā arī iepriekšēja apmācība.

Kam jāpievērš uzmanība pirms reklāmas kampaņas organizēšanas

Jebkura reklāma ir jāpārdod - tas ir dabiski. Un tajā pašā laikā tā izmaksām vajadzētu būt vairāk nekā segt no ienākumiem. Un, lai tas notiktu, pirms reklāmas kampaņas uzsākšanas pakalpojumā Yandex Direct ir jāatbild uz šādiem jautājumiem:

vai tiks izmantota ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase;

kāda ir mērķauditorija;

jums ir arī jānosaka uzņēmuma semantiskais kodols - tas ir, tie meklēšanas vaicājumi, kuriem tas darbosies.

Biežums

Dažādos gadījumos ir lietderīgi risināt gan augstas frekvences, gan vidējas un zemas frekvences vaicājumus. Lai saprastu, kuri vaicājumi ir vispieprasītākie, jāsāk rīks “Vārdu atlase” un teksta laukā jāievada vaicājumam paredzētais vārds.

Rezultātā parādīsies statistika par meklēšanas vaicājumiem mēnesī ar šo frāzi. Pamatojoties uz šiem rezultātiem, jums ir jāizveido semantiskais kodols.

Reklāmas kampaņas budžeta aprēķins

Patstāvīga Yandex Direct iestatīšana ietver arī reklāmas kampaņas izmaksu iepriekšēju novērtējumu. Šim nolūkam Yandex ir rīks “Budžeta aprēķins”. Jums jānorāda reģions, kurā tas tiks pārraidīts, kā arī lauka kreisajā pusē jāievada sagaidāmie taustiņi. Pēc tam labajā pusē parādīsies ieteiktās frāzes, kuras var iekļaut vaicājumu sarakstā kreisajā laukā vai neiekļaut.

Kad mērķauditorija ir noteikta, varat pāriet tieši uz konkrētām kampaņas izveides un iestatīšanas darbībām. Zemāk ir sniegta Yandex Direct iestatīšana soli pa solim.

Konta izveide

Pirmkārt, jums ir jāizveido jauns lietotājs. Lai to izdarītu, jums būs jānorāda dzīvesvietas reģions un jāizvēlas viena no iespējām: Vienkāršs līmenis vai Profesionāls. Tā kā Yandex Direct iestatīšana pašam ir diezgan delikāts jautājums, jūs varat iegrimt šajos smalkumos un neredzēt aiz tiem galveno. Vispirms ir labāk izvēlēties opciju “Vienkāršs”.

Pēc tam jums jānoklikšķina uz pogas “Sākt lietot pakalpojumu”.

Izveidojiet kampaņu

Tālāk jums būs jāizveido jauna kampaņa. Lapā būs jānorāda faktiskais kampaņas nosaukums, savs vārds, kampaņas sākums un beigu datums, jāiestata mērķauditorijas atlase pēc laika (reklāmas rādīšanas laiks stundā), reģionālā mērķauditorijas atlase utt.

Šeit varat izvēlēties Ja plānojat veikt agresīvu, bet dārgu kampaņu, tad varat atzīmēt vienumu “Augstākā pieejamā pozīcija”. Pārējos gadījumos ieteicams “Izstādīt blokā par minimālo cenu” - īpašā izvietojumā vai garantētā displejā.

Iestatīšana tematiskajās platformās (YAN). Ja tiks izmantota tikai Yandex meklēšana, šo parametru var atspējot, iestatot parametru uz 0%.

Jums būs arī jāatzīmē izvēles rūtiņas “Ārējā statistika” un “Vietnes uzraudzība”.

Jums būs jānorāda arī sava e-pasta adrese, numurs kontakttālruņa numurs, iestatiet paziņojumus, izmantojot SMS vai e-pastu.

Sludinājuma iesniegšana

Jums būs jākonfigurē šādi vienumi:

reklāmas virsraksts - virsraksta teksts, kas būs redzams Yandex lietotājiem;

reklāmas teksts patiesībā ir pats teksts, no kura lietotājs uzzina, par ko ir reklāma, ko piedāvā uzņēmums utt.;

Laukos “Kampaņas avots” un “Kampaņas kanāls” norādiet attiecīgi “yandex” un “MPK”.

Tagad jums jānoklikšķina uz zilās pogas “Iesniegt”.

Atslēgvārdu iestatīšana

Yandex Direct iestatīšana turpinās. Norādījumi norāda, ka kreisajā teksta laukā jāievada atslēgas frāžu kopa, kas ir iekļauta kampaņas semantiskajā kodolā atbilstoši paredzamajam vaicājumu biežumam utt.

Lai iepriekšējā rindkopā sastādītā reklāma tiktu rādīta atbilstoši atlasītajiem vaicājumiem, šie atslēgvārdi jāliek pēdiņās. Vaicājumu rezultāti tiks parādīti labajā laukā, jo tie izskatīsies tieši Yandex meklētājprogrammā.

Ieslēgts šajā posmā Varat arī iestatīt precīzu mērķauditorijas atlasi un ierobežojošos atslēgvārdus — tas ir, tās frāzes vai vārdus, kuru ievadītais lietotājs kampaņā tiks ignorēts.

Cenu atlase par klikšķi

Šeit katram atslēgas pieprasījumam tiks parādītas cenas katrai lietotāja pārejai - atkarībā no tā, kur tieši tiks veikta rādīšana: īpašajā piedāvājumā vai garantētā displeja zonā.

Jūs varat norādīt savu maksimālo cenu - tas ir, iestatīt cenu. Pēc tam varat mainīt cenu par klikšķi. Par vienas pārejas izmaksām ir jāvienojas ar to, cik resursa īpašnieks var atļauties tērēt reklāmas kampaņai.

Sludinājuma iesniegšana

Šajā lapā varat pievienot papildu pieprasījumus vai nosūtīt savu reklāmu moderēšanai Yandex. To var izdarīt, nospiežot atbilstošās ekrāna pogas.

Pēc kāda laika uz reģistrācijas laikā norādīto e-pasta adresi tiks nosūtīta vēstule ar rezultātiem no Yandex: vai reklāmu drīkst rādīt vai nē. Atteikuma iemesli gan netiek skaidroti, un Yandex nesniedz nekādus ieteikumus sludinājuma maiņai atteikuma gadījumā.

Ir vērts atzīmēt, ka pietiek ar pamatzināšanām, lai saprastu, kā iestatīt Yandex Direct. Google Adwords (Google kontekstuālās reklāmas rīks) darbojas pēc līdzīgiem principiem. Tomēr pastāv dažas atšķirības mijiedarbībā ar jūsu kontu un citas nelielas iestatījumu atšķirības.

Kā redzat, pakalpojumā Yandex Direct ir pilnīgi iespējams to iestatīt pats, un pat iesācējs var apmierināties ar pamata iespējām savas reklāmas kampaņas atvēršanai.

Vienkāršiem vārdiem sakot par Yandex Direct - kas tas ir un kā tas darbojas. Informācija iesācējiem, pamatjēdzieni un jēdzieni.

Tās būtība ir piesaistīt jūsu vietnei visvairāk ieinteresētos cilvēkus. Ja cilvēks jau meklē kaut ko konkrētu, konteksts viņu novedīs pie jums.

Plusi: ātri un kvalitatīvi, nav jāgaida daudzi mēneši, līdz jūsu vietne sasniedz pirmo dabisko rezultātu lapu.

Mīnusi: nav lēti. Dažreiz ļoti dārgi. Konteksts ir karstāko klientu avots, taču jums par to ir jāmaksā.

Mēs ievadām pieprasījumu, mēs redzam:

Kā izskatās YAN reklāmas:

Yandex apkopo lietotāja intereses, analizē un izdod teksta-grafisku (attēls + teksts) vai grafisku (reklāmkarogs ar tekstu) reklāmu tematiskajās partneru vietnēs.

Es gribēju velosipēdu, devos uz Yandex, lai meklētu informāciju, kā izvēlēties, devos uz pirmo vietni, kurā uzgāju, un tad bam - piedāvājums no veikala, kaut kāds saliekams velosipēds pārdošanā par lētu cenu. Bilde ir slikta, bet kā piemērs tam, kā izskatās YAN reklāma, tā derēs.

Labāks ir piemērs ar baneriem - tematiski, skaidri attēli, skaidrs teikums.

YAN jēga ir piesaistīt potenciālos klientus situatīvi: cilvēks meklēja šo tēmu agrāk vai interesējas tagad - uzpumpēsim viņu, ievilināsim ar skaistu bildi un karstu tekstu, varbūt viņš to nopirks.

Tas ietver arī atkārtota mērķauditorijas atlase - tas ļauj “pabeigt” lietotāju, kurš apmeklējis noteiktu lapu vai veicis kādu mērķtiecīgu darbību (vietnē iemetis preci grozā, noklikšķinājis uz konsultācijas pogas, nokārtojis viktorīnas testu utt.). Varat arī piedāvāt papildu produktus un pakalpojumus: iegādājāties mobilo tālruni - tagad iegādājieties tam jaudas banku.

Direct sistēmai ir savs specifisks terminu kopums, kas nepieciešams, lai saprastu un pareizi novērtētu reklāmas kampaņas panākumus (skat. attēlus).

1. Ko nozīmē VKS?

VKS (vidējais klikšķu skaits) ir rādītājs, kas norāda uz jūsu reklāmas klikšķu skaita attiecību pret seansu skaitu.

Faktiski tas ir sastādītās reklāmas kvalitātes rādītājs. Jo atbilstošāks ir jūsu piedāvājums personas pieprasījumam, jo ​​interesantāks piedāvājums (atlaides, akcijas, papildu pakalpojumi), jo lielāka iespēja piesaistīt lauvas tiesu.

Visi šie nosacījumi darbojas tikai ar konkurētspējīgu cenu, jo, ja jūs solīsit 10 reizes zemāku cenu nekā jūsu konkurenti, neviens neredzēs jūsu reklāmas.

Tajā pašā laikā kampaņas veicināšanas un optimizācijas procesā ar labu VKS cenu var samazināt. Tas ir, jo augstāksVKS(jo labāka ir reklāmas kvalitāte), jo zemākas likmes.

2. Kāds ir trafika apjoms pakalpojumā Yandex Direct

Līdz 2018. gada aprīlim Yandex darbojās ar jēdzieniem “īpašs izvietojums” un “garantija”, pirmais apzīmēja meklēšanas rezultātu pašas augstākās pozīcijas, otrais atradās pagrabā pēc organiskās meklēšanas. Protams, likmes bija dažādas, jo saskaņā ar statistiku cilvēki netiek tālāk par pirmajām 3-5 vietnēm. Tagad meklētājprogramma ir ieviesusi jaunu koncepciju " satiksmes apjoms».

Tas nozīmē, ka tagad maksa tiks iekasēta nevis par konkrētu pozīciju, bet gan par noteiktu klikšķu skaitu uz reklāmas. Savukārt reklāmguvumu apjoms ir atkarīgs no pozīcijas meklēšanas rezultātos, reklāmas kvalitātes un pilnības, konkurentu reklāmu kvalitātes un to kvantitātes.

Lieta ir tāda, ka iepriekš bija pietiekami daudz atbilstības un cenas, bet tagad ir saite uz reklāmas “skaistumu”.

Grūti pateikt, kas ir mainījies praksē. Ja rakstu lasa profesionāļi, rakstiet par saviem novērojumiem komentāros.

3. Maksa par klikšķi (MPK)

MPK (maksa par klikšķi) ir summa, kas tiek iekasēta par katru klikšķi. To aprēķina individuāli un galvenokārt ir atkarīgs no likmes.

Ekrānuzņēmumā ir parādīta jūsu konkurentu noteiktā vidējā cena Šis brīdis, jums ir jākoncentrējas uz to. Jūs varat solīt vairāk (cik vien vēlaties) un tādējādi uzsildīt izsoli. Visticamāk, jūs parādīsieties premium blokā (pašā augšpusē), bet visrentablākā situācija būs Yandex, kas jums labi nopelnīs 😉

Izrādās, ka maksa par klikšķi ir aptuvens skaitlis, tāpēc, prognozējot kampaņas budžetu, ir jāiekļauj rezerve (ja iespējams).

4. Kas ir Yandex Direct negatīvie atslēgvārdi

Negatīvie vārdi un negatīvās frāzes ir brīnišķīgs tiešais rīks, kas ļauj no atslēgvārdiem atsijāt semantiskos atkritumus.

Yandex ir iekārta, kas rādīs jūsu reklāmas VISIEM vaicājumiem, kas satur atslēgvārdu. Un cilvēki plūdīs pie jums pēc dībeļiem, koka mājām un citām nejaukām lietām. Pievērsiet uzmanību šo atslēgvārdu seansu skaitam mēnesī (apvilkts ar dzeltenu krāsu). Tie ir populāri pieprasījumi (HF taustiņi), un par tiem varat sabojāt savu naudu.

Tāpēc šis rīks ir vienkārši nepieciešams veiksmīgai iestatīšanai un tiek izstrādāts individuāli katrai nišai.

Izlasiet rakstu par to, kā apkopojiet negatīvos atslēgvārdus tiešai un vienlaikus pēc iespējas tīrākai pārdošanas kampaņai

5. Ko parāda ROI?

Bieži var dzirdēt par tādu lietu kā ROI.

Ieguldījumu atdeve (ROI) ir pārdošanas peļņas attiecība pret reklāmas izmaksām. Kvalitatīvs rādītājs parāda jūsu izmaksu atdeves pakāpi. . Arī šeit ir ārkārtīgi vienkārši un skaidri aprakstīti virsrakstu, tekstu, saišu u.c. rakstīšanas principi.

Sākumā izvēlieties cenu, kas ir 2–3 reizes mazāka par ieejas cenu augstākās kvalitātes seansiem (ja trafika apjoms ir liels). Pat ja sākumā ir maz klikšķu, tad paaugstina cenu, tad jāprasa cena.

Uzmanību! Pēc kampaņas nosūtīšanas moderēšanai spied pogu “Apturēt”!

Pēc moderēšanas mēs pievienojam naudu atlikumam, palaižam to un sākam izsekošanu.

Uz kāda pamata jūsu reklāmas tiks rādītas potenciālajiem klientiem?

Lai noteiktu spēcīgāko, Yandex atlasa reklāmas no labākais sniegums kvalitāte, cena un paredzamais VKS (kas ir atkarīgs no reklāmas kvalitātes).

Debetētā summa tiek aprēķināta īpašas izsoles rezultātā, un cena par katru satiksmes apjomu tiek aprēķināta, izmantojot formulu, kas ņem vērā konkurentu solījumus.

Ko mēs iegūstam? Sistēma cenšas iepriecināt lietotāju, dot viņam maksimālu labumu un vienlaikus piesaistīt naudu. Kā reklāmdevējs jūs tam nepadevāties.

Tātad loģisks secinājums: Ja vēlamies pelnīt ar kontekstuālo reklāmu, mēs veidojam pēc iespējas kvalitatīvāku kampaņu.

Dariet to pats vai uzticiet darbu speciālistam – tas ir jūsu ziņā.